從2020線下嘉年華，看倩女幽魂如何將“新”玩成干貨
Brand：網易游戲倩女幽魂品牌
Agency：云思傳播
Event Date：2020年8月29-30日
Event Location：杭州國際博覽中心
倩女幽魂2020年線下嘉年華，于8月29-30日在杭州國際博覽中心圓滿舉辦。本次嘉年華主題為“少年，玩新嗎”，希望將游戲的新內容、新玩法、新希望帶給在場的所有玩家。因此，最大挑戰正是要如何將這種“新”的感覺植入玩家心智，以達成他們的情感認可。
需要達成這個目的，擺在面前最大的困難是——要如何將“新”這個抽象的意象，具象化為可以看、可以玩、可以互動、還能給玩家留下深刻印象的具體事物呢？
解決問題的第一步，在于為這個“新”找到一個具體的落點。作為本次任務的執行方，云思傳播從產品與市場大環境兩個維度，梳理了本次嘉年華的核心訴求，提出了5大“新”亮點：主題玩新、內容出新、形式創新、訴求喚新、包裝呈新。
【破繭成蝶，迎接新生】
2020是一個注定會被寫在歷史中的一年，世界籠罩在疫情的陰影中，大量線下活動擱淺。在這個全人類都在呼喚新生、希望重新迎接光明的時間點，我們決定選擇“蝴蝶”作為本次活動的核心元素，從多個角度來闡述“玩新”的概念：
1. 蝴蝶的唯美元素經常出現在倩女幽魂的游戲中，具有極高的辨識度和玩家認知；
2. 蝴蝶意喻“破繭成蝶，迎接新生”，對應著倩女幽魂將在接下來的日子中，帶來更多的全新體驗；
3. “新生”不僅意味著游戲的新生，也包含了對社會、未來的美好祝愿，希望在這個因為疫情而行業黯淡的2020年里，社會能迎來新生。
【展翅化蝶，真容初現】
當“蝴蝶”這個意象被提出以后，原本只是模糊形象的“新生”頓時便有了具體的形象依托，我們對于本次傳達玩新的任務也就有了明確的包裝方向。
經過多個方案可行性討論，我們最終決定——讓倩女嘉年華的會場本身成為一個展翅欲飛的蝴蝶。會場的主視覺分布，正是一個大型的蝴蝶造型。以主舞臺區作蝴蝶的頭部、小舞臺區作腹部，五大互動區域化為展開的雙翼與軀干，一朵新生盛放的蝴蝶在萬眾矚目之下現出了它斑斕的造型。
【如蝶似幻，翩翩起舞】
初進會場，第一眼就能看到的小舞臺便把蝴蝶新生的意象體現得淋漓盡致。懸掛于會場正中間的四面屏兩邊以蝴蝶翅膀紋理環繞，在燈光的配合下仿佛能呈現出真正的蝴蝶揮動翅膀效果。
coser們打扮成蝴蝶的造型，在這樣的“展翅式舞臺”之下與玩家們共同翩翩起舞，更是能喚醒玩家對未來、對生活的美好憧憬。
【人氣姐姐，新調新唱】
本次嘉年華邀請到了新晉人氣“姐姐”金莎在8月29日蒞臨現場，為玩家演唱游戲全新單曲——金沙鏡主題曲。單曲講述了金沙鏡的唯美故事，為龐大的游戲世界帶來了全新的體驗，新晉姐姐“金莎”更是點燃了全場的情緒。
【全新代言人，化蝶而來】
8月30日，倩女幽魂手游全新代言人羅云熙到場與玩家互動，更是點燃了現場的情緒。羅云熙一襲翩翩長發、劍眉星目的貴公子形象早已深入人心，本次蒞臨現場與粉絲面對面互動，更是讓玩家對這位全新的代言人有了更深的認識。
除了現場實操新職業“蝶客”以外，羅云熙還化身為當鋪老板，走進玩家群中，與粉絲親密接觸。
【三界四時之美，打造新生體驗】
舞臺區以外的蝶形互動區，被分為了四個互動游樂區加一個獎品兌換區，共五個大區。這五個大區各具特色，又自成一體，共同表達了本次嘉年華破舊立新的美好愿景。其中，每個活動區還會根據各自功能的不一樣，讓玩家在該區域感受到不一樣的新生體驗。
【新生三界，沙盤盡收眼底】
接著新版本的到來、新地圖的拓寬，我們打造了一個極其驚喜的巨型三界沙盤，細致到一樹、一草、一花、一石，高逼真還原了整個倩女的三界全貌。
借三界沙盤向玩家講述故事，跳脫出了以往單純靠影像、聲音這兩個維度來講故事的桎梏。玩家不是在被動接受一段故事的講述，而是被喚醒了記憶，想起了自己曾經在這里發生過的屬于自己的獨特故事。因此，玩家對全新地圖金沙鏡的期待值也會被拉滿，他們又會在這一片土地上書寫什么故事呢？
【歐氣匯聚，新新氣象迎錦鯉】
以小博大、一夜暴富是每個人的夢想，圍繞“歐氣”這一游戲概念打造的錦鯉區，幾乎匯集了當下最紅火的運氣玩法。我們在這里重點安排了抽獎、典當、許愿等一系列能帶給玩家未知期待的玩法，有效刺激了他們的參與欲望。
【唯美夢幻，全新體驗醉請求】
“青丘”場景是游戲中重要的場景，選擇它為主題，不僅是看中了它那唯美夢幻的設計，更是希望能通過沉浸式的布置讓玩家產生強烈的代入感，增加他們的參與度。玩家可以在此DIY自己的專有 T恤、黑科技捕捉蝴蝶、化身狐貍兩兩PK、對戰倩女世界四大BOSS。每一個玩法都對應了游戲當中的經典玩法，代入感爆棚。
【神秘黑科技，點亮廣寒宮】
在以“廣寒宮”場景為主題的戀廣寒區中，我們配置了大量的好玩黑科技體驗區，讓玩家可以獲得最獨特的游玩體驗。在這里，他們能使用真人娃娃機親身體驗刺激的抓娃娃過程、還有獨創性的多人黑科技玩法光波鼓，能讓玩家譜出一首首趣味曲目，響徹嘉年華現場。
隨著2020嘉年華的圓滿落幕，倩女幽魂又一次把游戲的文化深深地植入了玩家心中。2020年注定是不平凡的一年，我們也通過不斷的革新與思考，找到了在這個特別年份中最合適的嘉年華表達，也因如此，我們更希望未來的日子里，每個人能如同倩女幽魂一般，化繭成蝶，迎來新生。
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