過去一年，是誰在影響消費決策？| 2016 淘寶達人消費影響力榜
來源：新榜排行榜（微信號：xdnphb）
憑借上億活躍用戶與大量的商家資源，淘寶這條內(nèi)容化之路從一開始就吸引了不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的關注。2016年10月，新榜曾采訪過幾位各具特色的達人，其中就有達人已經(jīng)通過入駐淘寶實現(xiàn)月入百萬。
今天，新榜聯(lián)合淘寶達人平臺首度發(fā)布“2016年度淘寶達人消費影響力榜”。
通過這份榜單，我們能看到過去一年，都是哪些內(nèi)容大號在入淘后影響了消費者的消費決策，同時也能看出哪些達人的內(nèi)容更具備商業(yè)價值。
本期榜單為第1期，榜單統(tǒng)計時間為2016年1月1日至2016年12月31日。榜單指數(shù)計算方法如下：
1.閱讀指數(shù)：全年用戶內(nèi)容閱讀PV占比30%
2.互動指數(shù)：全年用戶互動UV占比30%
3.全網(wǎng)粉絲指數(shù)：全網(wǎng)粉絲影響力占比40%
實力大咖均為全網(wǎng)有影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容型賬號
值得一提的是，淘寶消費影響力·實力大咖榜冠軍“虎撲-識貨”正是去年新榜采訪時稱傭金月收入百萬的達人號。據(jù)“虎撲-識貨”手淘項目負責人劉新程介紹，目前“虎撲-識貨”的粉絲數(shù)已經(jīng)從54萬升至76萬，今年將在內(nèi)容深度及形式上進行更深度的挖掘。
對淘寶來說，2016年也是淘寶消費全面升級的一年。從貨架商品、商品導購，再到長圖文、短視頻，淘寶用戶的消費需求日益?zhèn)€性化，淘寶的商品導購模式也逐步走向內(nèi)容導購。但目前來看，平臺上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，還遠無法滿足龐大的消費需求。
在此基礎上，淘寶已經(jīng)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了例如CPS（引導成交變現(xiàn)）、動態(tài)獎金、V任務推廣（品牌合作變現(xiàn)），以及CPM/CPC/店鋪孵化支持等多元的變現(xiàn)模式，并通過增大內(nèi)容的流量分發(fā)，吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。
據(jù)了解，在不久后手淘即將更新的版本中，除了“有好貨、必買清單、淘寶頭條、愛逛街、淘寶直播”等常規(guī)渠道，淘寶達人生產(chǎn)的內(nèi)容將會出現(xiàn)在諸如“猜你喜歡、個性化人群模塊”等更多版塊，精準匹配消費用戶在購買過程中可能出現(xiàn)的內(nèi)容需求。
此外，淘寶也在計劃鼓勵達人進行粉絲積累，增強內(nèi)容用戶的留存度。從某種程度上來說，淘寶的內(nèi)容生態(tài)尚在紅利期，優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容還大有可為。
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