可口可樂中國出表情「包」了！
縱觀品牌界，可口可樂的營銷在業(yè)界一直頗具盛名，為人津津樂道。從姓名瓶、昵稱瓶、密語瓶、歌詞瓶、臺詞瓶到城市罐、武漢告白罐，可口可樂總是用創(chuàng)意驚艷我們。
這些絕佳的神級idea使得這個134歲的傳統(tǒng)品牌不斷迸發(fā)出新活力，成為當(dāng)下年輕人上頭的“肥宅快樂水”，備受喜愛。
近日，可口可樂又出了新動作，又雙叒將瓶子玩出了新花樣。不過這次不再局限于瓶身，而是將目光轉(zhuǎn)移到一個笑臉上，把瓶子變成了一個行走的表情“包”，一如既往地讓人意想不到！
一、可口可樂中國創(chuàng)意跨界，推出實體版表情「包」
在1982年9月19曰，美國斯科特·法爾曼教授在電子公告板輸入了一串ASCII字符::-)，人類第一個網(wǎng)絡(luò)表情符號由此誕生。
在9月19電腦笑臉表情符號誕生日的契機，可口可樂中國借勢推出了一款實體表情包。
每個斜挎包由8個可回收的可口可樂飲料瓶再生材料制成，背包上印制可口可樂標志性的“在乎笑臉”表情包圖案，真正地將表情“包”背在身上！
這款在乎表情包共有9種顏色，可口可樂中國為每個顏色都制作了對應(yīng)的文案海報，融合了網(wǎng)絡(luò)流行的檸檬精、酷炸墨鏡等social元素，用繽紛各異的顏色代表不同的態(tài)度，呼吁大家#做個有表情包的人#。
在電腦笑臉表情符號誕生日，可口可樂選擇了回歸最初的emjio表情符，利用塑料瓶將其制作成實體的包包，將線上的創(chuàng)意延伸至線下落地。
不僅貫徹了可口可樂的環(huán)保理念，還將在乎表情包融入消費者的日常生活，有助于將可口可樂的笑臉標志植入消費者心智，加深了消費者的品牌記憶點。
二、無厘頭沙雕劇情廣告，賦予產(chǎn)品情感價值
除了發(fā)售包，可口可樂中國還發(fā)布了一支TVC，通過五個搞笑的日常生活故事，塑造了產(chǎn)品多用途的使用場景。
在短片中，主角們背著表情包，化身助人為樂、善解人意的超級英雄，為街坊鄰里和陌生的路人緩解了陷入困境的尷尬。
有意思的是，主角們不出鏡的劇情設(shè)計，營造出了一種好人不留名的仗義形象，使得表情包成為他們的身份象征，巧妙地將好人好事與表情包關(guān)聯(lián)起來，呼應(yīng)了可口可樂的溫暖品牌調(diào)性，給產(chǎn)品注入了情感。
可口可樂將表情包化作一個人際溝通的載體，用表情包傳遞人與人之間的溫暖，賦予了表情包暖心的情感價值，以喚起用戶的情感共鳴，提升品牌溫度。
三、洞察網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社交痛點，強化「在乎」品牌理念認知
可口可樂中國推出表情包，并非是一次簡單的節(jié)日借勢。這是基于可口可樂中國的本土化策略出發(fā)的一次創(chuàng)意營銷活動，蘊含了濃縮于其中的品牌理念和主張。
作為一家深耕中國市場的美國老牌企業(yè)，可口可樂對于中國文化有著獨到而深刻的理解。
在全球宣傳“快樂”的主旋律上，可口可樂為中國細分市場提煉了“在乎”的理念，更加強調(diào)品牌對于中國消費者的情感關(guān)懷。
近年來，我們看到可口可樂在面對家暴的沉重社會議題時，勇敢為受害者發(fā)聲“我們在乎”;策劃520計劃，向全球女性表達“我們在乎”；在武漢的偉大抗疫斗爭中，可口可樂用告白罐傳遞“我們在乎”；可口可樂還參照了最早進入中國市場的老商標創(chuàng)造了“在乎體”.......
從以上這些形式和內(nèi)容不同的案例中，我們都可以窺見相同的品牌傳播核心本質(zhì)，那就是可口可樂中國的在乎品牌理念。
這次推出表情包，同樣也是可口可樂貫徹“在乎”品牌理念的舉措。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，表情包在社交媒體上大行其道，成為人們表達情感的一門重要社交語言。
近年來，從靜態(tài)的Emoji到動態(tài)的GIF，表情包越來越多樣化。通過網(wǎng)友們的鬼才創(chuàng)作，表情包的溝通屬性越來越深刻，各種隱喻的、不可言說只可意會的情緒也能通過表情包一一傳達。表情包，逐漸成為人們社交中不可或缺的存在。
在中國，人們越來越依賴于虛擬網(wǎng)絡(luò)。不同于在社交上用表情包斗圖、互損的熱鬧情景，在現(xiàn)實生活中，人們的交流反而充滿冰冷，沒有過多的表情，與之形成巨大的反差。
可口可樂中國洞察到人們在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實生活中的社交現(xiàn)狀，希望通過真正的表情包，重新連接人與人的交流，賦予人們交流的勇氣，為現(xiàn)實生活帶來一絲溫暖的人情味。
可口可樂中國用一款笑臉表情包，試圖打通虛擬和現(xiàn)實的壁壘，表達了對人際交流的在乎珍視，傳遞了善意和溫暖，進一步強化了消費者對于「在乎」品牌理念的認知，彰顯品牌價值。
不得不說，作為全世界最大的飲料廠，可口可樂不僅憑借著獨特的口味征服了人們的味蕾，其獨具創(chuàng)意和暖心的品牌營銷，更是征服了人們的心。
具有傳奇色彩的可口可樂，未來還會帶給我們什么樣的驚喜呢，不禁讓人拭目以待。
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