奔馳拉來李宗盛，譜寫了一部關于人生的交響詩
談起李宗盛，總是難以越過他歌詞中對于細膩情感的刻畫，或傷感或喜悅，跌宕起伏的生活敘述既有個人特色，又有群體縮影，越品越有味道，令人著迷。
與其說是歌詞，更像是精簡凝練的金牌廣告文案，飽含情緒的直擊大眾痛點，共青共鳴的交織是李宗盛的看家本領，而在廣告領域中，品牌的出彩同樣需要具備具有穿透力與震撼力的廣告文案加持。
前不久，奔馳就攜手感悟人生百味的李宗盛，為最新的梅賽德斯—奔馳V 級 MPV拍攝了一部關于人生的微電影；從創意到腳本，從文案再到配樂的全程參與，為大眾展現了一部「雖坐擁珍物，寧虛懷若谷」的人生交響詩。
反轉不斷的四個階段
象征身份四部車
人生從不是風平浪靜，也并非始終波瀾起伏，總是在你不經意間給你高光或低谷，起起落落，充滿顆粒度的過程，才是真正的生活。
影片以四輛截然不同的車，四個人生發展的階段來解讀李宗盛對于人生的理解，文案簡練，卻始終充滿了生活的力量和畫面。
單車——青澀少年，人生起步。
跌跌撞撞的成長是生活的本質，意氣風發的創業雄心寄托在一輛單薄的自行車身上，一場突如其來的大雨就能讓一切的努力前功盡棄，挫折總是悄然而來。
年少時的夢想總是風雨不進，失敗過后大不了從頭再來，而第一次的人生轉折也如期而至。如文案所言：然而有少數人，并不因為挫折這么具體而失去了抽象看待人生的能力。
雖然創業艱難，但卻遇到了那個風雨同舟一輩子的另一半，一次挫折反而推動了人生階段的加速前進，愛情與婚姻帶來的是更有信心的未來。
二手面包車——創業初期，平凡奮斗。
一邊是家庭，一邊是事業，一輛破舊的二手面包車寄托的是全家的希望。雖然有著這樣或那樣的毛病，它也依然是全家人的寶貝，被人碰壞后視鏡的心疼，追不上肇事者的無奈，全家修理的場景，都盡可能展現了這輛車對于這個家庭的重要性。
這里的面包車不僅是家庭的財富，更多的是為一種美好未來的期待，真實而平凡的奮斗，在汗水中終將開出燦爛的花朵。
小轎車——意氣風發，卻慘遭滑鐵盧。
當一切的努力成為成功的那一刻，人生目標的剛剛實現讓你以為能夠喘口氣，但也許只是更大挫折前的一次預兆。公司、榮譽、房子都被命運收回，連當時作為身份象征的小轎車也不得已售賣，剛登上高峰，卻被瞬間打回泥濘。
人生回到原點，親情、事業的抉擇又成為了值得思考追尋的問題，反思失敗，從頭再來，在不斷的嘗試不斷的努力下，命運也會對自己不假辭色。
奔馳——千帆盡過，虛懷若谷。
當再一次成功到來，不再糾結它是否能夠持續保持，千帆盡過的閱歷加持下胸懷更加廣闊，也更有人情味。即便已經是身居高位豪車接送，依然能夠關心路邊因為校車拋錨而陷入困境的幼兒園師生。
生活的挫折與磨難下再次登上高峰的人，更懂得以平常心去看待得失，相比物質上的失去，得到的是更深層的內心境界提升。虛懷若谷，同情他人，與奔馳車型「大，方顯人生壯闊」的理念持續共鳴。
完整文案
這么些年下來，我才開始明白：
那許多讓人艷羨的、追求的所謂成功
我們其實并不真的知道，它是什么
或者說
我們自以為知道，它是什么
我們更熟悉的
反而是，挫折的面貌
它有的是辦法，在任何時刻
讓那些就算對命運再順從的人
都覺得難堪
然而有少數人
并不因為挫折這么具體
而失去了抽象看待人生的能力
他們的生命中，總有更多可能，更多希望
他們根本就相信
世界不一定只是，他們所看到的樣子
那些我們看在眼里，嘆在心里
卻也忍不住要為他的將來擔心的人
他一生的實踐
并不在意圖從遭遇的挫折中，得到補償
反而是去追問：
屬于自己的成功，可以是什么？
在人生的某些時刻
即便只是初現端倪的成功
都讓我們以為
這一切是來自命運的獎賞
幾乎沒有人察覺
命運真正要向我們揭露的
才剛剛要開始
此刻的你
被迫得放棄過去那個曾經演的風生水起的角色
人生意外回到原點
也許剛好讓我們知道去尋找
自己原來的樣子
挫折更擅長的是落井下石窮追不舍
它等著我們輸光手里的籌碼
它也無視我們如何千辛萬苦
才將一手爛牌，打成好的
人無法預知自己是不是做了對的決定
不過，人在落難時候所做的決定
日后身在高處也不會忘記
每當我們細細琢磨那些
能把那些事業做大、做好的人
好像都有些，誰都能說一大串相似的特質
比方說
勤奮、律己、胸襟、眼界、謀略、膽識
這些當然不能少，當然很重要
然而有些特質，隱在深處，不輕易能被人看見
看似無用，與成功也毫無關聯
其實我們心里明白：
柔軟比堅強更有力量
關懷比宣言更有啟發
謙遜、誠實、憐憫的珍貴在同理心
財富、聲名、地位，在此刻微不足道
至此
日后若是聽說某人如何成功
我們理應半信半疑
成功從不被誰終于擁有
我們至多與它片刻并肩
多虧那些年篳路藍縷
才能也才懂心懷感激
經歷風雨是你，無謂得失是你
我們追求成功，實與旁人無涉
無論宏偉卑微，自知個中滋味
雖坐擁珍物
寧虛懷若谷
紅塵閱歷的文案加持
彰顯品牌格調
以車喻人，人在成功與挫敗的交織中人生不斷完善，就如同車，每一個階段都擁有截然不同的特征與價值，將人生軌跡具象化為車的演變更迭，不僅是外在閱歷的上的變遷，更多的是內在價值的升華。
一方面，李宗盛娓娓道來式的文案訴說或總結或鋪墊，都攜帶著自身對于人生的階段性感悟。在具象化的鏡頭之外為影片附加上了來自具有真實閱歷的過來者經驗，具象與抽象的完美結合讓影片的格調更上一層樓。
另一方面，奔馳攜手李宗盛不僅是洞悉了他身上詩人般的文案特質，更多的是他本身高度與奔馳用戶調性的高效共鳴。與其說這是個人的成長史，更像是奔馳的品牌受眾具象化展現。
奔馳的受眾畫像與影片主人公的同類化，加上李宗盛充滿個人魅力的文案投入，影像與文字的魅力躍然而出，個體人生的展現更像是一群人的縮影，與受眾貼切的人生描畫更添品牌好感。
奔馳在整體故事中更像是一條隱線，見證者品牌受眾一路走來的風雨，最終成長為虛懷若谷的人生強者，與其相得益彰的梅賽德斯 - 奔馳 V 級 MPV是人生的重視見證者和陪伴者。
“成功從不被誰終于擁有，我們至多與它片刻并肩”，奔馳對于成功的定義就如李宗盛而言，變換莫測，相比過于在意那些財富、聲名、地位，謙遜、誠實、憐憫的珍貴性更值得擁有。
奔馳在影片中宏觀視角的人生起落表達之余，同樣也著力于細節處的閃光，從彩票與玫瑰花的抉擇到為工廠保安買夜宵，再到最后對幼兒園師生伸出援手，一切都在表現人生堅強之外的溫情閃光，也是品牌時刻在彰顯的人性光輝。
剛柔并濟的打法配合李宗盛紅塵氣息濃厚的金牌文案，共同演繹出了獨屬品牌的人生故事，更是以過來人的視角描繪出豐富的人生價值內涵，從而達到了品牌格調的進一步提升。
品牌溫度的多重表達
細數影片全貌，除了耐人尋味值得細細揣摩的文案外，更多的是聚焦于品牌溫情的展現。沒有全篇過于宏大奢華的調性塑造，反而是以個人視角映射群體，以細節溫情反襯品牌調性。
奔馳本身的品牌知名度毋庸置疑，當下最大的難點在于品牌格調過高帶來的是認知圈層的縮小，如何擴大品牌延展性實現品牌增值是營銷重點。
以李宗盛充滿閱歷的人生來彰顯品牌格調，又以細節處體現人性關懷，不是一昧唱高調，而是真真正正還原現實人生的多面立體性，讓人看到了一個更加真實的奔馳形象。
奔馳本身冷色調的品牌調性有了更多元的溫度展現，靠近大眾生活的情感訴求讓品牌相對小眾的圈層擴大到更多人眼前，更能從影片中獲得更多的人生價值導向。
在多元化發展時代，品牌除了注重物質領域的品質問題，精神層面的理念傳遞也同樣重要，感性消費迭起的時期，用情感營銷往往事半功倍。
而對于奔馳、寶馬這類無論知名度還是質量都深受大眾認可的國際品牌而言，能夠對品牌產生更多增值的必然是價值觀層面的傳遞。
奔馳聯動李宗盛譜寫的人生交響詩，實則是在以品牌角度向大眾傳遞一種看待人生的態度，細品文案，是而立、不惑、知天命人生階段里越發成熟的品牌氣度。
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