掀起近5億話題熱度，井禮出圈有何秘籍？
“禮”這個字含義豐富，在現代往往代表的是“禮物”，在古代禮卻有著更深層的意義，作為動詞表示尊敬與厚待，引申為名詞則表示敬重的態度與言行，這和井禮的態度不謀而合。
井禮指的是水井坊·井臺系列產品，包括水井坊·井臺（含晶瑩裝）、水井坊·井臺 12、水井坊·井臺珍藏（龍、鳳）。把這個產品系列冠以“禮”的稱號，不僅是突出白酒的禮品屬性，也是傳達珍視禮遇的態度。
作為傳承百年的白酒品牌，水井坊和消費者對話時，并未自持身份，也沒有自降格調，而是用四支微電影、三個熱議話題、兩個出圈秘籍給傳統品牌上了一課。
一
四支微電影：透過井禮傳達人情
來而不往非禮也，中國人骨子里的含蓄與內斂讓這份感謝總是難以說出口，在“高語境文化”的中國社會中，一份恰到好處的禮品能夠準確傳遞不可言傳的心意。
為了把井禮塑造成人情往來的至重之禮，水井坊推出了四支生動寫實的微電影，以不同的主題不同的情境傳達相同的理念，即對待重要的人，應當以井禮相待，井禮予至重之人，妥當且用心。
《最佳投資》從生意場上的來往切入，當問及最值得投資的是什么，商業伙伴看向值得信賴的人，他們共同品鑒井禮，意味著相互欣賞、信任并達成共識，引出“至信之人，井禮相待”。
《高飛》則描繪了同學聚會的場面，席間吹捧的話很多，朋友卻關心他累不累，這樣的關懷難免讓人深感觸動，由此說明友誼深厚的至交之人值得井禮相待。
《喜宴》以一對新婚夫妻敬酒的小細節體現丈夫對妻子的愛護，傳遞至情之人應井禮相待的態度，《品味》則通過女婿見岳父的重要時刻，表現井禮是品味與格調的象征。
視頻中還運用了井禮的諧音梗，把每個至重之人比作人生路上的“錦鯉”，幫助消費者更好理解井禮的美好內涵，井禮就像錦鯉一樣代表幸運和美好的祝福。
透過這些生活化的現實場景，能看到井禮超越白酒產品的基礎價值，成為傳達人情的最佳載體，井禮是親人、朋友、商業伙伴的情感寄托，也是維護人際關系的絕佳禮品。
二
三個熱議話題：持續為井禮增加關注
雖說酒香不怕巷子深，但是在互聯網時代必須主動爭奪用戶注意力，要幫產品打開大眾認知度，就要制造熱度曝光，水井坊的策略非常特別，在傳播上，主要是借其他品牌之口宣揚自身產品，對消費者而言更具說服力。
身為川酒六朵金花之一的水井坊，聯合成都俏江南、小龍翻大江、太平洋影院分別制造了不同的以禮相待事件，這個禮自然是井禮，這三件事經過媒體曝光又成為引發網友熱議的火爆話題。
閱讀量近5863萬的#餐廳送顧客諧音梗大禮#話題，主要是說成都俏江南為感謝疫情期間仍來光顧的顧客，特別獻上感恩贈禮，其中一道“共度南關”的菜和一套井禮給顧客留下深刻印象，菜名和酒名都用了諧音梗，表現俏江南對老顧客的重視和祝福。
閱讀量達1.1億的#員工意外收到年中獎#話題，指的是成都小龍翻大江感激員工不離不棄，給每一位至關重要的員工一份年中獎和一份井禮，以示誠摯的心意。
閱讀量超3.3億的#影院經理稱觀眾是救命恩人#話題，說的是成都太平洋影院經理向幫助影院走出困境的觀眾，送上手寫信和精美的井禮，以貴重的禮物彰顯感激的態度。
值得注意的是，這三個話題能夠獲得高關注，一方面是因為疫情背景下大眾期望看到正能量的事件，來激勵自己以及身邊的人，另一方面是餐廳、影院、年中獎都是與大眾生活息息相關的事物，容易勾起人們的好奇心。
水井坊的井禮無縫植入其中，盡管沒有一句正式廣告詞，卻無聲勝有聲地獲得了消費者好感，不少網友紛紛留言詢問井禮，并表示送井禮這樣的禮物也太有心了。 這波話題營銷為水井坊的井禮賺足關注度和口碑，也在消費者心中塑造了以井禮回饋至重之人的產品認知。
三
兩個出圈秘籍：匠心的產品 “不老”的品牌
井禮這次能夠出圈，歸根結底還是在于產品實力和品牌底蘊，沒有優質的產品作為支撐，消費者也不會認可品牌。
井禮即水井坊·井臺系列，是承接歷史與現代的禮遇傳承，也是溝通傳統和時尚的品牌語言，井禮的酒體由非遺大師用心釀造，口感甘香、層次豐富，包裝精致且富有文化內涵，產品內外兼修，別具一格，是“心意”和“品味”的絕佳代表。
只有匠心才能釀就傳世佳釀，產品的匠心品質給了井禮出圈的底氣，作為送給至重之人的禮品，井禮經得起用戶挑剔，百年傳承造就產品深厚且獨具韻味的文化底蘊，讓受贈方深深體會到井禮傳遞的情誼。
水井坊是活著的傳承，也是“不老”的品牌，它淡化了老字號品牌的厚重感，以更年輕的方式和消費者溝通，講傳承也講煥新，因為傳承使它經典，煥新使它年輕。
在中秋前夕，水井坊數字博物館震撼升級，帶來沉浸式井禮概念大作，用現代技術還原古色古香的水井坊博物館，并開設井禮主題館，消費者可以獲得沉浸式游覽體驗。
正是保持傳承和煥新讓品牌以“不老”的姿態出圈，水井坊打破傳統白酒品牌給大眾的固定印象，同時也影響著受眾對井禮的全新感知。 不得不說，注重傳承和匠心的水井坊，找到了合適的溝通方式，出圈也是必然。
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