掀起近5億話題熱度，井禮出圈有何秘籍？
“禮”這個(gè)字含義豐富，在現(xiàn)代往往代表的是“禮物”，在古代禮卻有著更深層的意義，作為動(dòng)詞表示尊敬與厚待，引申為名詞則表示敬重的態(tài)度與言行，這和井禮的態(tài)度不謀而合。
井禮指的是水井坊·井臺系列產(chǎn)品，包括水井坊·井臺（含晶瑩裝）、水井坊·井臺 12、水井坊·井臺珍藏（龍、鳳）。把這個(gè)產(chǎn)品系列冠以“禮”的稱號，不僅是突出白酒的禮品屬性，也是傳達(dá)珍視禮遇的態(tài)度。
作為傳承百年的白酒品牌，水井坊和消費(fèi)者對話時(shí)，并未自持身份，也沒有自降格調(diào)，而是用四支微電影、三個(gè)熱議話題、兩個(gè)出圈秘籍給傳統(tǒng)品牌上了一課。
一
四支微電影：透過井禮傳達(dá)人情
來而不往非禮也，中國人骨子里的含蓄與內(nèi)斂讓這份感謝總是難以說出口，在“高語境文化”的中國社會中，一份恰到好處的禮品能夠準(zhǔn)確傳遞不可言傳的心意。
為了把井禮塑造成人情往來的至重之禮，水井坊推出了四支生動(dòng)寫實(shí)的微電影，以不同的主題不同的情境傳達(dá)相同的理念，即對待重要的人，應(yīng)當(dāng)以井禮相待，井禮予至重之人，妥當(dāng)且用心。
《最佳投資》從生意場上的來往切入，當(dāng)問及最值得投資的是什么，商業(yè)伙伴看向值得信賴的人，他們共同品鑒井禮，意味著相互欣賞、信任并達(dá)成共識，引出“至信之人，井禮相待”。
《高飛》則描繪了同學(xué)聚會的場面，席間吹捧的話很多，朋友卻關(guān)心他累不累，這樣的關(guān)懷難免讓人深感觸動(dòng)，由此說明友誼深厚的至交之人值得井禮相待。
《喜宴》以一對新婚夫妻敬酒的小細(xì)節(jié)體現(xiàn)丈夫?qū)ζ拮拥膼圩o(hù)，傳遞至情之人應(yīng)井禮相待的態(tài)度，《品味》則通過女婿見岳父的重要時(shí)刻，表現(xiàn)井禮是品味與格調(diào)的象征。
視頻中還運(yùn)用了井禮的諧音梗，把每個(gè)至重之人比作人生路上的“錦鯉”，幫助消費(fèi)者更好理解井禮的美好內(nèi)涵，井禮就像錦鯉一樣代表幸運(yùn)和美好的祝福。
透過這些生活化的現(xiàn)實(shí)場景，能看到井禮超越白酒產(chǎn)品的基礎(chǔ)價(jià)值，成為傳達(dá)人情的最佳載體，井禮是親人、朋友、商業(yè)伙伴的情感寄托，也是維護(hù)人際關(guān)系的絕佳禮品。
二
三個(gè)熱議話題：持續(xù)為井禮增加關(guān)注
雖說酒香不怕巷子深，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必須主動(dòng)爭奪用戶注意力，要幫產(chǎn)品打開大眾認(rèn)知度，就要制造熱度曝光，水井坊的策略非常特別，在傳播上，主要是借其他品牌之口宣揚(yáng)自身產(chǎn)品，對消費(fèi)者而言更具說服力。
身為川酒六朵金花之一的水井坊，聯(lián)合成都俏江南、小龍翻大江、太平洋影院分別制造了不同的以禮相待事件，這個(gè)禮自然是井禮，這三件事經(jīng)過媒體曝光又成為引發(fā)網(wǎng)友熱議的火爆話題。
閱讀量近5863萬的#餐廳送顧客諧音梗大禮#話題，主要是說成都俏江南為感謝疫情期間仍來光顧的顧客，特別獻(xiàn)上感恩贈禮，其中一道“共度南關(guān)”的菜和一套井禮給顧客留下深刻印象，菜名和酒名都用了諧音梗，表現(xiàn)俏江南對老顧客的重視和祝福。
閱讀量達(dá)1.1億的#員工意外收到年中獎(jiǎng)#話題，指的是成都小龍翻大江感激員工不離不棄，給每一位至關(guān)重要的員工一份年中獎(jiǎng)和一份井禮，以示誠摯的心意。
閱讀量超3.3億的#影院經(jīng)理稱觀眾是救命恩人#話題，說的是成都太平洋影院經(jīng)理向幫助影院走出困境的觀眾，送上手寫信和精美的井禮，以貴重的禮物彰顯感激的態(tài)度。
值得注意的是，這三個(gè)話題能夠獲得高關(guān)注，一方面是因?yàn)橐咔楸尘跋麓蟊娖谕吹秸芰康氖录瑏砑?lì)自己以及身邊的人，另一方面是餐廳、影院、年中獎(jiǎng)都是與大眾生活息息相關(guān)的事物，容易勾起人們的好奇心。
水井坊的井禮無縫植入其中，盡管沒有一句正式廣告詞，卻無聲勝有聲地獲得了消費(fèi)者好感，不少網(wǎng)友紛紛留言詢問井禮，并表示送井禮這樣的禮物也太有心了。 這波話題營銷為水井坊的井禮賺足關(guān)注度和口碑，也在消費(fèi)者心中塑造了以井禮回饋至重之人的產(chǎn)品認(rèn)知。
三
兩個(gè)出圈秘籍：匠心的產(chǎn)品 “不老”的品牌
井禮這次能夠出圈，歸根結(jié)底還是在于產(chǎn)品實(shí)力和品牌底蘊(yùn)，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為支撐，消費(fèi)者也不會認(rèn)可品牌。
井禮即水井坊·井臺系列，是承接歷史與現(xiàn)代的禮遇傳承，也是溝通傳統(tǒng)和時(shí)尚的品牌語言，井禮的酒體由非遺大師用心釀造，口感甘香、層次豐富，包裝精致且富有文化內(nèi)涵，產(chǎn)品內(nèi)外兼修，別具一格，是“心意”和“品味”的絕佳代表。
只有匠心才能釀就傳世佳釀，產(chǎn)品的匠心品質(zhì)給了井禮出圈的底氣，作為送給至重之人的禮品，井禮經(jīng)得起用戶挑剔，百年傳承造就產(chǎn)品深厚且獨(dú)具韻味的文化底蘊(yùn)，讓受贈方深深體會到井禮傳遞的情誼。
水井坊是活著的傳承，也是“不老”的品牌，它淡化了老字號品牌的厚重感，以更年輕的方式和消費(fèi)者溝通，講傳承也講煥新，因?yàn)閭鞒惺顾?jīng)典，煥新使它年輕。
在中秋前夕，水井坊數(shù)字博物館震撼升級，帶來沉浸式井禮概念大作，用現(xiàn)代技術(shù)還原古色古香的水井坊博物館，并開設(shè)井禮主題館，消費(fèi)者可以獲得沉浸式游覽體驗(yàn)。
正是保持傳承和煥新讓品牌以“不老”的姿態(tài)出圈，水井坊打破傳統(tǒng)白酒品牌給大眾的固定印象，同時(shí)也影響著受眾對井禮的全新感知。 不得不說，注重傳承和匠心的水井坊，找到了合適的溝通方式，出圈也是必然。
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