植物醫(yī)生Ｘ湖南衛(wèi)視，新品發(fā)布打造文化與商業(yè)融合新方式！
9月20日，湖南衛(wèi)視攜手植物醫(yī)生，推出了一檔娛樂綜藝節(jié)目，并在節(jié)目中發(fā)布最新產(chǎn)品——植物醫(yī)生石斛蘭眼霜。
在本檔節(jié)目中，植物醫(yī)生從內(nèi)容把控到舞臺(tái)設(shè)計(jì)，都積極參與建議，完成了從普通贊助商到節(jié)目制作方的升級(jí)，是與湖南衛(wèi)視一次共生共創(chuàng)的合作。
節(jié)目借助國潮文化、女性文化的潮流現(xiàn)象，以及與電視傳媒的合作，幫助植物醫(yī)生實(shí)力破圈，打造品牌全新女性IP，實(shí)現(xiàn)聲量與口碑的雙豐收。
國貨美+女性美碰撞
近幾年，國潮盛行。以往，市場流行著“只選貴的，不選對的”的畸形消費(fèi)心理，大眾對國貨一直存在著傳統(tǒng)偏見。
如今，隨著資源的重新配置，國貨新品牌越來越能夠表達(dá)個(gè)性、幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)，同時(shí)優(yōu)質(zhì)的國貨品牌不斷涌現(xiàn)，不斷收獲消費(fèi)者品質(zhì)認(rèn)同。
隨著國貨的大勢崛起與國民文化自信的逐步提升，國潮成為市場趨勢。國貨被大眾認(rèn)同，市場支持，成為更具性價(jià)比的消費(fèi)表達(dá)。
節(jié)目主題定義為《看見美好生活——你眼中的國貨潮流》，國貨標(biāo)簽的打造，無疑可以助力植物醫(yī)生在傳播中收獲消費(fèi)者喜愛與信賴。 與此同時(shí)，由傳媒行業(yè)掀起的女性文化不斷發(fā)酵。《二十不惑》、《三十而已》掀起討論前浪，“浪姐”更是迎來討論高潮，在此之后，楊笠王雪琴等代表女性的聲音不斷出圈，女性生活話題不斷引起社會(huì)熱議反思。
《看見美好生活——你眼中的國貨潮流》以女性表達(dá)為創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)，展開“她營銷”。借勢《乘風(fēng)破浪的姐姐》，融入當(dāng)下社會(huì)議題，更收獲了廣大女性消費(fèi)者的信任與價(jià)值共鳴。 舞臺(tái)布置上，《看見美好生活》以女性之眼為主題圖形，完美表達(dá)鼓勵(lì)“她視角”發(fā)聲的節(jié)目主張。而從節(jié)目內(nèi)容上，活動(dòng)邀請來自不同個(gè)性、不同魅力的各樣姐姐，表達(dá)出各自不同的生活態(tài)度。
節(jié)目請來【乘風(fēng)破浪】的姐姐們來鼓勵(lì)女性擺脫標(biāo)簽，擺脫年齡焦慮，去做任何想做的自己。甚至邀請積極抗疫的女性工作者們，傳達(dá)出節(jié)目鼓勵(lì)女性追求美好生活的態(tài)度和精神。 在這種充滿女性態(tài)度的場域賦能之下，節(jié)目中的品牌國貨凝結(jié)成時(shí)代女性的精神，追求植物醫(yī)生這樣的潮流國貨自然而然的成為了女性追求美好生活的內(nèi)在需求，助力品牌推廣。
熱度爆表，話題當(dāng)?shù)溃缕钒l(fā)布強(qiáng)勢破圈
除此之外，節(jié)目內(nèi)容中的女性態(tài)度表達(dá)，也給了活動(dòng)相當(dāng)廣泛的討論空間，引起大眾熱議。 《看見美好生活》延續(xù)女性議題，從四個(gè)維度為廣泛的女性群體提供了價(jià)值參考：干的漂亮、嫁的漂亮、長的漂亮、活的漂亮。女性可以向陽而生，恣意生長；也可以渴望親密關(guān)系、家人與愛；她們可以追求永葆青春，優(yōu)雅老去；也可以乘風(fēng)破浪，勇往直前。 颯爽的朱婧汐帶著一首《GQ》出場，展現(xiàn)著作為獨(dú)立女性的愛情態(tài)度。不符合不迎合大眾審美的王菊，在舞臺(tái)上講著脫口秀，一邊自嘲自己起床時(shí)和在舞臺(tái)上判若兩人，一邊宣示女人化妝是為了自己開心。馬薇薇則講到了一種社會(huì)現(xiàn)象“只要你長得不好看，但又有一點(diǎn)點(diǎn)成績，大家就會(huì)夸你“干得漂亮””。脫口秀大會(huì)火起來的李雪琴，則在眾人嗑CP上頭時(shí)，在節(jié)目中官方拒絕王建國，再次勾起網(wǎng)民熱議。
節(jié)目中極具討論性的女性話題，促成了關(guān)于該場綜藝活動(dòng)的廣泛討論，引發(fā)社會(huì)群體傳播。節(jié)目播出后，話題討論火速出圈。#王菊 女人化妝是為了自己#、#宋妍霏鉆石口罩#等話題一度登上微博熱搜前五。
在這些藝人相關(guān)話題傳播出圈的背后，折射出的是大眾對女性議題的關(guān)注。也正因如此，節(jié)目請來了這些極具話題性的姐姐們。隨著節(jié)目中對姐姐們的討論出圈，節(jié)目和植物醫(yī)生不斷獲得曝光，影響力不斷擴(kuò)大。 從文化討論中透視消費(fèi)者需求，并從中挖掘出戳中消費(fèi)者G點(diǎn)的內(nèi)容，找到大眾討論聚焦點(diǎn)，集合在一起，促成了活動(dòng)熱度的集中爆發(fā)。而在其中承載著各式關(guān)于女性的商品，自然借勢迎來了大眾的認(rèn)知和關(guān)注，并從中傳遞出倡導(dǎo)女性積極生活的品牌態(tài)度。
電視+新品發(fā)布，巨大爆破力引領(lǐng)行業(yè)潮流
湖南衛(wèi)視可以說從小陪伴著這代90后女性的成長。不斷創(chuàng)造出了眾多優(yōu)質(zhì)節(jié)目，也捧紅了眾多明星。植物醫(yī)生與湖南衛(wèi)視的合作，可以說是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。 作為國內(nèi)頭部電視媒體，湖南衛(wèi)視有著多部爆款綜藝IP，背后體現(xiàn)的是強(qiáng)大的綜藝節(jié)目制作能力。植物醫(yī)生與湖南衛(wèi)視的合作，正是看中了其制作能力，強(qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)為植物醫(yī)生傳播出圈奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
同時(shí)，湖南衛(wèi)視女性題材內(nèi)容更出圈。無論是早期的青春偶像劇，還是前不久火爆全國的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，都給湖南衛(wèi)視刻下了深深的女性文化烙印，也為電視帶來了更多的年輕女性粉絲，具有著強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力。 這檔從從定位到內(nèi)容到發(fā)布平臺(tái)都與女性息息相關(guān)的節(jié)目，都與植物醫(yī)生的消費(fèi)群體高度吻合，植物醫(yī)生借此發(fā)布新品，以內(nèi)容為載體輸出品牌品牌，精準(zhǔn)溝通消費(fèi)者情感，因而也使得帶貨效應(yīng)更加明顯。 國潮文化+女性文化，本就是兩大現(xiàn)象級(jí)潮流。植物醫(yī)生與湖南衛(wèi)視將兩者融合在一起，以綜藝為載體，借其聲勢助力商業(yè)成功，本就是一種內(nèi)容創(chuàng)新。當(dāng)國貨受追捧，女性文化受熱議，借力其上的植物醫(yī)生，便成為了現(xiàn)象級(jí)的“傳播”爆款。
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