跳出舒適圈以后，云思傳播為夢幻西游找到了用戶的眼球密碼
Brand：網易游戲《夢幻西游》電腦版
Agency：云思傳播
Event Date：2020年9月13日
2020年對于競技而言，實在談不上是一個好日子，五大賽事停擺，連奧運會也由于疫情的原因出現了延期。各大賽事都在嘗試尋求各自的出路，延期的、暫停的，還有紛紛從線下轉到線上舉辦的。
縱觀當下的線上電競賽事，娛樂化是大勢所趨：綜藝式包裝、節目+比賽+嘉賓的形式已經為大家所熟悉，在這之上，我們還能找到什么突破點呢？
通過對現有線上電競賽事的研究，我們梳理出了目前線上電競賽事面臨的幾大挑戰：
1. 賽事流程單一，同質化嚴重；
2. 選手形象單薄，缺乏立體化包裝；
3. 娛樂化內容類似；
4. 觀眾在屏幕前的粘性不高；
5. 執行團隊思維慣性強，大部分還是以做線下比賽的習慣來做線上。
要發揮長處，奠定自己在線上電競賽事中的領頭地位，全民PK賽就必須跳出舒適區，找到專屬線上的賽事形式，形成從形式到內容上的全面突破。
【技術升維加持+電影級敘事】
經過云思傳播項目團隊對項目的深入拆解、團隊內部多次頭腦風暴討論以后，在處理線上電競賽事的最大痛點——用戶眼球粘度時，我們在傳統的拍攝+音效的二維包裝基礎上，加入了新的包裝維度“次世代影像技術”，極大拓寬了賽事包裝的邊界。
基于以上的包裝，云思傳播更是開創了“電影式敘事綜藝”這一業界先河，首次在電競線上賽事中大量引入電影式的敘事來打造一個完整、生動的故事，讓觀眾在觀看的時候能保持高度的興趣和注意力，從而達成新流程、新娛樂、強粘性的三大線上電競賽事需求。
【電影級視覺呈現 技術突破首創虛擬戰場】
在這次pk賽中，我們打造了大量的虛擬現實模塊：虛擬戰場、虛擬直播間、線下實體置景。通過線上線下的虛實結合，進行虛實結合的舞臺切換，將賽事精彩程度最大化。
我們更是國內游戲首次嘗試虛擬戰場在賽事中的應用，這位賽事的整體基調呈現提供了震撼攻勢，也為后面賽事的綜藝感提供了無限的創作空間。
云思傳播創意團隊在深入分析過本次項目背景和游戲風格以后，為這個虛擬戰場打造了多個極具風格的設計手稿，經過了多輪迭代，云端戰場漸漸成形：
建模過程稿：
變色效果圖：
除了戰場使用了虛擬實景以外，我們也為解說配置了同等規模、風格一致的虛擬演播廳。采用VSS（虛擬演播室技術），在全國尋找到與天機城匹配的實景風格，實現了用低于10倍的價格做了高于10倍的效果。
現場直播間效果：
現實舞臺效果：
【電影級劇本】
我們給這次比賽立了一個簡單的，通俗易懂的中心思想，在經過用戶洞察和玩家調研后，確定了核心主題：青春永不服輸。基于這個具有強烈情感共鳴的點，我們創作出了一段屬于玩家的電影級劇本，以高信息量的電影式敘事，卷動玩家對比賽的好奇心，再以技術加持電影級的特效畫面，保持玩家的興奮度。
考慮到PK賽本身的賽事屬性，我們希望劇本本身是以體育電影為主，同時展現選手們作為普通玩家的一面，并對人物進行一定深度的挖掘，因此我們決定融入傳記電影和勵志電影的元素。
【電影工業拍攝包裝，打造大片級電競賽事】
在戰隊亮相環節，我們為每個戰隊設計了隊形和站位，利用搖鏡頭和旋轉鏡頭等運鏡方式為每個隊員拍攝了特寫鏡頭，最后通過拉鏡頭來給出完整的戰隊全景。這樣既強調戰隊的整體性，又保證給到每個隊員特寫，同時盡量避免了鏡頭剪輯帶來的破壞感和分裂感。
其次，團隊決定大膽采用直播和錄播切換的蒙太奇手法來推進賽事的進展。為了達到“電影化”的效果，在錄播素材融入大量的電影鏡頭語言，最終讓比賽呈現出流暢自然的觀看體驗。
回顧整個pk賽的籌備和落地，團隊最大的感受，一是賽事線上化不代表只是把線下的內容放到線上去播，如何差異化，是一個極高的命題；二是如何把整個巨大的挑戰化為翻新的機會，取決于你如何看待這場比賽。我們這次選擇了電影化的敘事包裝，去打造一個賽事綜藝，希望借助這兩個媒介的特色和魅力，來為游戲賽事做出風格化。
用電影敘事造賽事綜藝，《夢幻西游》電腦版全民pk總決賽給出了一個漂亮、利索、極致的參考樣本，跳出了原本的舒適圈以后，我們發現，線上電競賽事仍然有無限的可能可以探索。
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