跳出舒適圈以后，云思傳播為夢(mèng)幻西游找到了用戶的眼球密碼
Brand：網(wǎng)易游戲《夢(mèng)幻西游》電腦版
Agency：云思傳播
Event Date：2020年9月13日
2020年對(duì)于競(jìng)技而言，實(shí)在談不上是一個(gè)好日子，五大賽事停擺，連奧運(yùn)會(huì)也由于疫情的原因出現(xiàn)了延期。各大賽事都在嘗試尋求各自的出路，延期的、暫停的，還有紛紛從線下轉(zhuǎn)到線上舉辦的。
縱觀當(dāng)下的線上電競(jìng)賽事，娛樂化是大勢(shì)所趨：綜藝式包裝、節(jié)目+比賽+嘉賓的形式已經(jīng)為大家所熟悉，在這之上，我們還能找到什么突破點(diǎn)呢？
通過對(duì)現(xiàn)有線上電競(jìng)賽事的研究，我們梳理出了目前線上電競(jìng)賽事面臨的幾大挑戰(zhàn)：
1. 賽事流程單一，同質(zhì)化嚴(yán)重；
2. 選手形象單薄，缺乏立體化包裝；
3. 娛樂化內(nèi)容類似；
4. 觀眾在屏幕前的粘性不高；
5. 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)思維慣性強(qiáng)，大部分還是以做線下比賽的習(xí)慣來做線上。
要發(fā)揮長(zhǎng)處，奠定自己在線上電競(jìng)賽事中的領(lǐng)頭地位，全民PK賽就必須跳出舒適區(qū)，找到專屬線上的賽事形式，形成從形式到內(nèi)容上的全面突破。
【技術(shù)升維加持+電影級(jí)敘事】
經(jīng)過云思傳播項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)項(xiàng)目的深入拆解、團(tuán)隊(duì)內(nèi)部多次頭腦風(fēng)暴討論以后，在處理線上電競(jìng)賽事的最大痛點(diǎn)——用戶眼球粘度時(shí)，我們?cè)趥鹘y(tǒng)的拍攝+音效的二維包裝基礎(chǔ)上，加入了新的包裝維度“次世代影像技術(shù)”，極大拓寬了賽事包裝的邊界。
基于以上的包裝，云思傳播更是開創(chuàng)了“電影式敘事綜藝”這一業(yè)界先河，首次在電競(jìng)線上賽事中大量引入電影式的敘事來打造一個(gè)完整、生動(dòng)的故事，讓觀眾在觀看的時(shí)候能保持高度的興趣和注意力，從而達(dá)成新流程、新娛樂、強(qiáng)粘性的三大線上電競(jìng)賽事需求。
【電影級(jí)視覺呈現(xiàn) 技術(shù)突破首創(chuàng)虛擬戰(zhàn)場(chǎng)】
在這次pk賽中，我們打造了大量的虛擬現(xiàn)實(shí)模塊：虛擬戰(zhàn)場(chǎng)、虛擬直播間、線下實(shí)體置景。通過線上線下的虛實(shí)結(jié)合，進(jìn)行虛實(shí)結(jié)合的舞臺(tái)切換，將賽事精彩程度最大化。
我們更是國(guó)內(nèi)游戲首次嘗試虛擬戰(zhàn)場(chǎng)在賽事中的應(yīng)用，這位賽事的整體基調(diào)呈現(xiàn)提供了震撼攻勢(shì)，也為后面賽事的綜藝感提供了無限的創(chuàng)作空間。
云思傳播創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在深入分析過本次項(xiàng)目背景和游戲風(fēng)格以后，為這個(gè)虛擬戰(zhàn)場(chǎng)打造了多個(gè)極具風(fēng)格的設(shè)計(jì)手稿，經(jīng)過了多輪迭代，云端戰(zhàn)場(chǎng)漸漸成形：
建模過程稿：
變色效果圖：
除了戰(zhàn)場(chǎng)使用了虛擬實(shí)景以外，我們也為解說配置了同等規(guī)模、風(fēng)格一致的虛擬演播廳。采用VSS（虛擬演播室技術(shù)），在全國(guó)尋找到與天機(jī)城匹配的實(shí)景風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了用低于10倍的價(jià)格做了高于10倍的效果。
現(xiàn)場(chǎng)直播間效果：
現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)效果：
【電影級(jí)劇本】
我們給這次比賽立了一個(gè)簡(jiǎn)單的，通俗易懂的中心思想，在經(jīng)過用戶洞察和玩家調(diào)研后，確定了核心主題：青春永不服輸。基于這個(gè)具有強(qiáng)烈情感共鳴的點(diǎn)，我們創(chuàng)作出了一段屬于玩家的電影級(jí)劇本，以高信息量的電影式敘事，卷動(dòng)玩家對(duì)比賽的好奇心，再以技術(shù)加持電影級(jí)的特效畫面，保持玩家的興奮度。
考慮到PK賽本身的賽事屬性，我們希望劇本本身是以體育電影為主，同時(shí)展現(xiàn)選手們作為普通玩家的一面，并對(duì)人物進(jìn)行一定深度的挖掘，因此我們決定融入傳記電影和勵(lì)志電影的元素。
【電影工業(yè)拍攝包裝，打造大片級(jí)電競(jìng)賽事】
在戰(zhàn)隊(duì)亮相環(huán)節(jié)，我們?yōu)槊總€(gè)戰(zhàn)隊(duì)設(shè)計(jì)了隊(duì)形和站位，利用搖鏡頭和旋轉(zhuǎn)鏡頭等運(yùn)鏡方式為每個(gè)隊(duì)員拍攝了特寫鏡頭，最后通過拉鏡頭來給出完整的戰(zhàn)隊(duì)全景。這樣既強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)隊(duì)的整體性，又保證給到每個(gè)隊(duì)員特寫，同時(shí)盡量避免了鏡頭剪輯帶來的破壞感和分裂感。
其次，團(tuán)隊(duì)決定大膽采用直播和錄播切換的蒙太奇手法來推進(jìn)賽事的進(jìn)展。為了達(dá)到“電影化”的效果，在錄播素材融入大量的電影鏡頭語言，最終讓比賽呈現(xiàn)出流暢自然的觀看體驗(yàn)。
回顧整個(gè)pk賽的籌備和落地，團(tuán)隊(duì)最大的感受，一是賽事線上化不代表只是把線下的內(nèi)容放到線上去播，如何差異化，是一個(gè)極高的命題；二是如何把整個(gè)巨大的挑戰(zhàn)化為翻新的機(jī)會(huì)，取決于你如何看待這場(chǎng)比賽。我們這次選擇了電影化的敘事包裝，去打造一個(gè)賽事綜藝，希望借助這兩個(gè)媒介的特色和魅力，來為游戲賽事做出風(fēng)格化。
用電影敘事造賽事綜藝，《夢(mèng)幻西游》電腦版全民pk總決賽給出了一個(gè)漂亮、利索、極致的參考樣本，跳出了原本的舒適圈以后，我們發(fā)現(xiàn)，線上電競(jìng)賽事仍然有無限的可能可以探索。
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