華邑2016年度“真誠(chéng)”作品回顧
有人說(shuō)，現(xiàn)在的廣告、營(yíng)銷公司為了增加關(guān)注度各種手段無(wú)所不用，總是有著滿滿的套路。
但是，總有些公司堅(jiān)持內(nèi)容為王道，向社會(huì)輸入有價(jià)值的東西。時(shí)代越是嘈雜，華邑越要?jiǎng)?chuàng)造更多有價(jià)值的內(nèi)容。品牌傳播，更要有深度，有內(nèi)涵，有力量。以下案例，展示著華邑在2016年做過(guò)的有溫度的事情，真誠(chéng)不僅僅是說(shuō)說(shuō)而已。
金立M2017
#成功的標(biāo)準(zhǔn)是家庭幸福#
成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么？事業(yè)成功，功成名就？還是家庭和諧，生活平穩(wěn)？馮小剛、徐帆在廣告片中溫情解讀成功的標(biāo)準(zhǔn)就是家庭幸福。
事情再多，也不忘關(guān)心丈夫生活起居
工作再忙，也不忘為妻子買份禮物
你，就是我的幸福標(biāo)配
馮小剛獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，掌聲和榮譽(yù)便是他成就的最好見(jiàn)證，但在他看來(lái)，這一切都敵不過(guò)穩(wěn)穩(wěn)的家庭幸福。這是人文精神與科技的完美融合，也是華邑一直堅(jiān)持向公眾傳達(dá)的關(guān)于真善美的價(jià)值觀。
▲ 金立 《成功的標(biāo)配》
小葵花
#兒童要用兒童藥#
每個(gè)成人都知道，孩子是脆弱的。但具體說(shuō)到，怎么正確地保護(hù)孩子，似乎就說(shuō)不上來(lái)了。比如，大家都知道孩子生病需要吃藥，卻很少有人了解，兒童要用兒童的專屬藥品。
在這個(gè)項(xiàng)目中，我們探訪了許多因用藥不當(dāng)而致聾啞的兒童，最后聯(lián)合央視推出公益短片《五歲聾兒的無(wú)聲訴說(shuō)》。即使沒(méi)有大力宣傳，項(xiàng)目依然獲得了40億的曝光量。
做的不是廣告，而是社會(huì)關(guān)懷
普及“兒童要用兒童藥”的常識(shí)，不僅僅是為了讓品牌深入人心，華邑更希望能助力推動(dòng)“兒童藥”行業(yè)健全發(fā)展，讓中國(guó)兩億多的兒童都能健康快樂(lè)地成長(zhǎng)。
▲ 小葵花 《五歲聾兒的無(wú)聲訴說(shuō)》
京東生鮮扶貧跑步雞
#多跑一步，離夢(mèng)想更近一步#
在中國(guó)許多小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，經(jīng)濟(jì)條件落后，年輕人都外出求學(xué)或謀生，只有小孩和老人獨(dú)守土屋泥房。京東生鮮扶貧跑步雞項(xiàng)目，正是將焦點(diǎn)放在空巢老人和留守兒童這些特殊人群，給他們帶去改變生活的方法。
關(guān)注弱勢(shì)群體，擔(dān)起社會(huì)責(zé)任
當(dāng)今社會(huì)，商業(yè)與公益總是站在對(duì)立面，但是華邑用一個(gè)創(chuàng)意將健身與公益完美結(jié)合，進(jìn)而改變一群人的命運(yùn)；用一個(gè)創(chuàng)意讓每個(gè)人都能參與公益，讓企業(yè)的善舉都能發(fā)揮出應(yīng)有的作用。
▲ 京東生鮮跑步雞
大圣車服
#一生行者，一世信者#
齊天大圣孫悟空，一生技藝，歷盡西游磨難；火眼金睛，看清正邪分界。多少人，都是在六小齡童飾演的大圣的陪伴下長(zhǎng)大。無(wú)論多少年過(guò)去，那輾轉(zhuǎn)騰挪，上躥下跳，炯炯有神的“猴樣”，依然讓人拍手叫絕。
借“大圣車服”品牌，六小齡童為觀眾獻(xiàn)上首部“自傳”作品，通過(guò)火眼金睛的練就故事，講述一位藝術(shù)家的人生信念。
無(wú)愧于觀眾，無(wú)欺于己心，真正的藝術(shù)家
小時(shí)候看大圣的火眼金睛，看的是童趣；如今看大圣的火眼金睛，看的是人生。
合生元
#親愛(ài)的，謝謝你#
在2016年感恩節(jié)前夕，這部微電影就上線了。通過(guò)寶寶和媽媽兩個(gè)視角，向我們傳遞了寶寶與媽媽眼中的彼此。
對(duì)于媽媽來(lái)說(shuō)，寶寶來(lái)到這個(gè)世界，便成為她的全部。在保護(hù)寶寶健康長(zhǎng)大的每一天，媽媽也在努力學(xué)習(xí)著變成更好的自己。對(duì)于寶寶來(lái)說(shuō)，每一步成長(zhǎng)，都離不開(kāi)媽媽的一路陪伴。視頻中，寶寶在離開(kāi)媽媽?xiě)驯Р饺胗變簣@時(shí)，向媽媽表達(dá)最純凈的感恩：“媽媽，謝謝你”，滿是溫情與感動(dòng)。
從小到大，最溫暖的都是媽媽的懷抱
▲ 合生元 《親愛(ài)的，謝謝你》
親愛(ài)的媽媽，謝謝謝您一直守護(hù)著我們長(zhǎng)大。
丸美
#有溫度，不怕黑#
“不怕黑三部曲”，梁朝偉、周迅走心表白，素人真實(shí)采訪，蔡康永閨蜜談心。分別針對(duì)20歲+、30歲+、40歲+女性，關(guān)懷女性每個(gè)階段遇到的問(wèn)題，鼓勵(lì)她們勇敢地面對(duì)生活的困難。
視頻點(diǎn)擊量突破2.16億，不僅讓品牌調(diào)性深入人心，更將“不怕黑”的精神滲入萬(wàn)千女性的心中。
年輕·不怕黑
自在·不怕黑
這個(gè)時(shí)代，給女性的考驗(yàn)仿佛更多，但是沒(méi)關(guān)系，勇敢點(diǎn)，讓內(nèi)心“不怕黑”！
韓后
#我恨你，小時(shí)代#
腳步不停，生活不息，每個(gè)人都在努力過(guò)更好的生活。但是，不知從什么時(shí)候開(kāi)始，我們將朋友、親人、愛(ài)人對(duì)我們的好，覺(jué)得理所當(dāng)然，收獲愛(ài)的同時(shí)，卻忘記對(duì)TA們，表達(dá)我們的愛(ài)意與謝意。
《我恨你小時(shí)代》這部微電影，從閨蜜的角度，演繹生活中的人情冷暖。影片告訴我們，如果不用心經(jīng)營(yíng)友情，你與閨蜜注定漸行漸遠(yuǎn)。
長(zhǎng)大之后不知為何，曾經(jīng)的閨蜜都漸行漸遠(yuǎn)
如果沒(méi)有人主動(dòng)踏出一步，閨蜜的緣分就要終止
韓后面膜來(lái)助攻，說(shuō)出那句“我想你”
友情也需要“保濕、補(bǔ)水”，珍惜眼前人，及時(shí)說(shuō)出“親愛(ài)的，我想你”。
阿卡、裂帛、茵曼
#雙11光復(fù)單身#
雙11被戲稱為“光棍節(jié)”，但《光復(fù)單身》卻是反其意用之。雙11，我偏要單身，活得自在。跟閨蜜一起，血拼到底！
項(xiàng)目獲得3.15億曝光，350萬(wàn)次觀看量。
#阿卡#光復(fù)單身，為夢(mèng)而行
#裂帛#光復(fù)單身，向內(nèi)行走
“光復(fù)單身”也讓年輕人重新正視“單身”這件事。單身沒(méi)什么不好，單身也可以充滿正能量，回歸簡(jiǎn)單獨(dú)立的生活，去做自己想做的事情，追逐自己的夢(mèng)想。
以上案例，并不是全部。華邑一直在用行動(dòng)證明，廣告也能表達(dá)態(tài)度，商業(yè)也能結(jié)合人文關(guān)懷，讓公益更有力量。在真誠(chéng)這件事上，華邑會(huì)一直做下去。
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