在對“蛋”的執著上，我們和達·芬奇達成了共識
四百多年前，還是個孩子的達·芬奇在老師的要求下每天畫雞蛋。他很不滿，覺得畫雞蛋太簡單。老師告訴他在一千個雞蛋當中，沒有形狀完全相同的。每個雞蛋從不同的角度去看，也不一樣。讓他畫雞蛋，就是要訓練眼力和繪畫技巧，看得準確，畫得熟練。于是達·芬奇聽從老師的話，用心畫雞蛋，據說畫了三年。后來，無論畫什么，都能畫得又快又像。
四百多年后，麥子們也遇到了一項”畫“雞蛋的考驗，不過此畫非彼畫，我們不在紙上畫蛋，而是在心上畫蛋。市場中的雞蛋產品、包裝五花八門，一千個就有一千種品牌基因、包裝風格、產品特點。我們不生產蛋，但為做出好產品，我們要深刻研究蛋和它的用戶。
接到這單打造針對中高端市場的全新品牌優質營養雞蛋產品的Case后，負責項目的麥子們就穿梭于大小超市、生鮮市場、線上網店，半個月密集調研學習脫了不少頭發，差不多成為雞蛋專家的時候，才終于開始“畫”蛋！
1、畫蛋第一步：目標人群側寫。誰是買優質營養蛋產品的主要人群？
A.常去菜場的老人
C.媽媽群體
B.商務人群
D.時尚白領
答案：C
媽媽群體是我們鎖定的關鍵人群。內心柔軟，有奉獻精神，既挑剔又仁慈。購物標準更高，食品安全意識更強烈，對品牌的識別和記憶更敏感，是蛋類產品的核心目標人群，會主動影響其他群體。
2、畫蛋第二步：產品價值和用戶關注提煉。賣點是什么？怎么傳達才能有效溝通給人真實可信感？
A.梳理優勢123呈現
C.簡單粗暴“高營養”
B.加粗放大“好蛋
D.跟其他蛋差不多
答案：A
在調研階段，我們發現品牌選項給了很多，打動人心的卻很少。我們決定產品&體驗做加法，概念做減法。對品牌進行人格化塑造，用形象icon+賣點提煉的輸出，讓消費者一目了然。
3、畫蛋第三步：品牌&產品價值設計輸出。品牌該叫什么名字？賣相如何？什么樣的用戶會為這樣的產品買單？他們因何而心動和行動？……解決這些問題的過程正是專業使命達成的過程。
往下看，麥子們下蛋了 ↓
喜歡嗎？
BUT
怎么可能沒有PlanB！
究竟長什么樣
大家去大超市轉轉應該可以見到良善蛋集本蛋了
↓↓↓
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