無界零售新趨勢：快閃店也能成為下一個“爆品”
什么是“爆品”？
一款引爆市場的口碑型單品
只要足夠極致
它可以是產(chǎn)品、是功能、是平臺
當(dāng)然也可以是
一個引領(lǐng)無界零售新趨勢的快閃店
為什么做快閃店？
同時滿足參與感、認(rèn)同感、體驗感的極致快閃店
可以讓用戶尖叫
讓品牌走近生活、走進(jìn)用戶心里
724京東智能超級品類日
京東無界零售快閃店
#京東趣你的店#
我們就帶來了
一款強(qiáng)化導(dǎo)流、深度體驗的快閃店
成為京東無界零售的新趨勢
↓↓↓
這一次，我們想先從設(shè)計聊起。
沒錯，眼前這個以“紅與黑”配色深藏功名的概念設(shè)計，結(jié)合了“京東紅”和“科技黑”，融入四個智能場景區(qū)域，自帶新潮buff。
｜京東無界零售快閃店·概念設(shè)計｜
VR體驗、Coser走秀、游戲互動……區(qū)別于傳統(tǒng)智能科技類活動，這次我們讓智能未來親切得走入人群中……
｜京東無界零售快閃店·活動現(xiàn)場｜
結(jié)合此次724京東智能超級品類日產(chǎn)品的使用場景，我們以四大智能體驗館，將產(chǎn)品體驗和用戶場景完美嫁接到線下。
｜京東無界零售快閃店·產(chǎn)品展示｜
從外觀來看，京東快閃店高顏值高品質(zhì)純黑前衛(wèi)的“智能盒子”，搭配霓虹燈未來感滿滿，在百米之外，就能感受到它的強(qiáng)大氣場。
最終呈現(xiàn)效果到底怎么樣，先用一段視頻一起回顧。
流量C位了解一下
據(jù)統(tǒng)計，通過各種渠道獲取信息，來到京東無界零售快閃店“趣你的店”圍觀玩耍的有10000余人。前期我們通過西安本地KOL、【京東西北】自媒體平臺釋放的活動信息，第一時間就收獲了很多朋友的打call支持，獲得100000+的閱讀關(guān)注。營業(yè)期間的連續(xù)報道，更是為活動再添一波熱度。
這一次的主視覺，也獲得京東集團(tuán)總部的青睞，成為724京東智能超級品類日的首頁主推圖。
除了開掛的設(shè)計，京東趣你的店最重要的表現(xiàn)，就是承載了很多有趣功能。為頭號玩家、健身達(dá)人、好奇寶寶、二次元御宅族量身打造的四大功能區(qū)域，開啟玩趣新體驗。
代表智能娛樂的頭號玩家battle場
VR沉浸式音游好玩到旋轉(zhuǎn)
展示智能運(yùn)動的燃力全開fight房
一定是你見過的最激勵人的健身房
實(shí)現(xiàn)智能教育的成長快樂play區(qū)
藍(lán)天白云海洋池放肆玩耍
分享智能生活的超次元smart家
讓現(xiàn)場參與用戶獎品拿到手軟
7月21日-7月24日，724京東智能超級品類日的產(chǎn)品呈現(xiàn)、城市節(jié)奏挑戰(zhàn)賽的VR互動體驗、京東無界零售的新潮玩法，這個“趣場全開”的智能房子迎來全西安“最有趣”的時尚潮人，“最好玩”的游戲達(dá)人……更有各路網(wǎng)紅大咖、本地玩咖集結(jié)于此。
京東無界零售VS無界互動
在前期傳播動作上，麥道×京東這一次有趣開腦，打造《京東時間規(guī)劃局》，為智能產(chǎn)品找到一波“新洞察”。
創(chuàng)意H5所遇到的一個難題，就是集團(tuán)總部用以交換時光的產(chǎn)品從光貓、舊鑰匙扣到頸椎病通知書，各型各款，可以說是非常任性。我們的文案小可愛則用大到無邊的腦洞，燃起中二之魂，帶你穿越到異世界。
掃碼回顧《京東時間規(guī)劃局》
與此同時，麥道×京東配合城市節(jié)奏大師挑戰(zhàn)賽，借力724京東智能超級品類日，以京東快閃店幫助用戶完成線下體驗線上購買的消費(fèi)場景，為京東實(shí)現(xiàn)“影響力”和“轉(zhuǎn)化率”雙贏效果。
“無界零售”一直是京東近來做快閃店的主打概念，而“快閃”作為品牌動作的時尚風(fēng)向標(biāo)，也是衡量品牌商業(yè)價值的重要體現(xiàn)。執(zhí)行速度要快、人群劃分要準(zhǔn)、口碑效應(yīng)要足，對于這種短期聚集消費(fèi)者的線下活動新玩法，麥道×京東以“無界互動”的全新推廣體驗?zāi)Ｊ剑屩悄墚a(chǎn)品“活了起來”。
健身新物種、25K新宅男、開掛新少年、網(wǎng)紅新人類正是此次針對智能產(chǎn)品所劃分的四個類別，同時對應(yīng)線下體驗的四個區(qū)域，讓智能未來生活方式更立體、更具象。
這一次，京東快閃店開啟的網(wǎng)紅玩法，將VR音游搬到線下，用戶可通過沉浸式交互體驗進(jìn)入到全新世界。網(wǎng)紅直播平臺吸引上萬人同時在線觀看，在7月21、22日周末兩天達(dá)到峰值。
對于全民pick的黑科技，我們也邀請到抖音達(dá)人解鎖各種智能產(chǎn)品全新用法，成為這次京東快閃店的亮點(diǎn)之亮點(diǎn)。
爆款團(tuán)隊爭分多秒"快閃 "
一夜之間就能蓋好一座房子？不存在的。京東快閃店從無到有，創(chuàng)意到執(zhí)行不到兩周時間，每天都在爭分奪秒。從3D建模到室內(nèi)軟裝設(shè)計、再到創(chuàng)意表現(xiàn)，最終在西安民樂園萬達(dá)廣場完美呈現(xiàn)，少不了團(tuán)隊每個小伙伴的付出。
項目AE文能寫方案、武能在活動現(xiàn)場抗麻袋，文策團(tuán)隊在大后方打配合做支持，設(shè)計熬了幾個大夜摳每一處創(chuàng)意細(xì)節(jié)，執(zhí)行團(tuán)隊風(fēng)里雨里40度高溫里等你，更有項目總監(jiān)即時出手克難題、穩(wěn)軍心……活動期間，我們的麥子們也化身挑剔的用戶，到場驗收成果，紛紛在朋友圈帶圖安利。
相信經(jīng)歷了這場“快閃”的挑戰(zhàn)，麥道新軍團(tuán)為今后的每一場硬戰(zhàn)也充滿信心。
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