淘寶體廣告大賽火了，偶爾皮一下也挺好！
近日，有網友猜測淘寶微博小編為了湊KPI“瞎搞事情”，理由是淘寶官微竟毫無預兆地發起了一場“淘寶體廣告大賽”，引發了眾品牌下場土味、網友大型吃瓜（坐等抽獎）的奇觀。一起來看看，到底是怎么回事。
你要問，什么是淘寶體廣告？那，我們邊看案例邊劃重點。
簡單來說，淘寶體廣告的配方就是：
1、 亮眼。色彩夠豐富，字體夠大，對比夠強烈；
2、 精準。賣點直接明確，直擊消費者痛癢點；
3、 沙雕。網絡流行梗、歌詞、段子等兼收并蓄，靈活處理。
譬如下面幾則案例：
1、直擊痛點型
還在為拖鞋硬到硌腳而苦惱嗎？“踩屎感”要不要體驗下。本就只可意會的產品體驗感，突然就神奇地有了畫面。
2、移花接木型
當初老農含淚求幫助的畫面不知感動了多少人。于是，一些有才華的“朋友” 為他接了不少廣告代言，這是要感動中國嗎？話說，代言費什么時候能給這位伯伯結一下。
3、網絡流行梗型
我們的金坷垃也算是萬能。借用周董的“麻煩給我的愛人來一杯Mojito，我喜歡閱讀她微醺時的眼眸”，畫面土不土各有各的評價，但緊跟潮流這一點還是沒得說。
4、戲精型
梨花帶雨，這是喜悅的哭泣。狗血的言情劇情節赤裸裸地甩過來，就問你買不買吧。
有沒有感到一股要將壞人繩之于法的正義感？畫面太晃眼不要緊，代入感要足夠強。
5、沙雕演繹型
表情包+月餅，正不正經不重要，操作一定得夠騷。所以，一只狗是什么意思？團圓節還不忘挖苦一把單身人士。
6、鄉村土味型
“不喂食，自己找吃的”，多么樸實無華的文案。放眼這粗放隨便的畫面，你要不說是“農村百姓家小公雞”，我還不信了。
糙是糙了點，但來自大山的問候夠熱情啊——這豐富的色彩，環繞四周的產品利益點。
以上，只是淘寶體廣告自古早時期成形以來的幾種典型。當然隨著網友和商家們聰明才智的發揮，該種廣告形式也不斷變換。不過，主要還是感受感受下內味兒。
一、喜茶
“不務正業”的喜茶，耍起淘寶體廣告來也是有模有樣，認真起來的樣子就是連出9張圖。
1
正常廣告：靈感桃桃，現已回歸
淘寶體廣告：峨眉山的猴都說好
2
誠信辦卡
大企業有保障
3
只需一口遁入葡門
振臂高呼永遠滴神
4
椰椰泡的茶
有一種味道叫做家
5
鎮箱之寶
別的冰棒都不香了
6
胖子喝了會變瘦
瘦子喝了會飄走
7
不止秋天
三九天三伏天
都想喝
8
美工請假
好吃的月餅都來買
9
擁有它
你也可以開一家喜茶
二、六神
早先就被網友們“玩壞”的SIX GOD，如今也是不管不顧地讓自己家的沐浴露冰爽了一把。話說，這么冷，有人敢用嗎？
1
正常廣告：冰涼超爽，全家共享
淘寶體廣告：冷到北極熊都搬家
國民花露水，沒想到還能一本正經地皮一下。
2
中國香水
真香警告
3
蚊子根本找不到你
六神驅蚊花露水實力頂呱呱
六神驅蚊花露水鼓掌嘩嘩嘩
4
你的芬芳
已經弄亂我的心
三、七匹狼
原來七匹狼也是網絡沖浪小能手，緊跟時事的能力還是在線的。不過總有一絲絲被內涵到的感覺，是怎么回事。（爸爸的愛沉得有點過分了）
1
七匹狼皮帶
爸爸的愛
2
穿七匹狼
帥過小張
3
男人不只一面
好看的衣服不止一件
4
讓男人落淚的禮物
四、丁香醫生
豁出去了。給自家鼻子紙帶貨，丁香醫生也是蠻拼的。
1
萬千醫生
含淚推薦
2
讓田太醫看看誰還沒買
五、五芳齋
硬是把一塊月餅說成有一棟別墅的質感，這“忽悠”的能力快趕上“賣拐”了。
正常廣告：流入心甜，一口軟嫩
淘寶體廣告：月餅中的別墅，怎么吃了一層還有一層
六、天眼查
“這個夠內味嗎？你行你也可以上”。是工作不開心了，上上天眼查嗎？淘寶體廣告之不能給老板看系列.jpg。
正常廣告：查公司、查老板、查關系
淘寶體廣告：無良老板都哭了
七、衛龍
沒成想，火辣的衛龍做出的廣告，竟讓人嘗到了愛情里的酸甜。
正常廣告：香辣好滋味
淘寶體廣告：吃過一次，我天天想！
八、螺霸王螺螄粉
當螺螄粉也安排上淘寶體廣告后，瞬間就有內味兒了。
有點小臭
但你全家喜歡
九、阿里客服
“親，這里是阿里客服”。萬能的客服，沒想到還是位在逃的公主。
迪士尼在逃公主，在線陪聊
十、溜溜梅
如此強烈的視覺沖擊，任性的文字，恐怕連椰樹椰汁都不敢這么做吧。
送女友，送爸媽
收到的人都感動哭了！
看完品牌們的參賽作品，不禁讓人直呼：淘寶體廣告確實給品牌注入了一股靈魂。這夠豐富的顏色+夠大的字體+夠戳人的文案，讓人哪里忍得住不看上兩眼。
不過，這淘寶體廣告到底是有什么魔力，能夠流行起來？
這里主要有兩大原因。一是，其本身“非常規”的視覺內容能夠快速抓住大眾眼球，這也是土味營銷風潮興起的重要原因之一；二是，它具有和段子、表情包相同的流行基因——社交屬性，清奇、有趣的內容促使它能夠被網友們二次創作和分享，而廣告本身則成為了社交的信息載體。
由此看來，淘寶體廣告具有較好的吸睛力和分享潛質，但其所指向的營銷目的卻又通常被網友們所解構和稀釋，因此處于一種“野生狀態”，難以成為主流。
最后，從本次“淘寶體廣告大賽”的網絡號召力和參與度來看，品牌偶爾皮一下也不錯。不過，理性來講，這里有3點思考還是值得我們關注：
1、品牌少一些高大上，多接一些地氣，和消費者玩在一起，更有可能擦出愛的火花；
2、 營銷的底層是產品，立不起來這個“1”，后面的“0”再多也是泡沫；
3、 “大眾審美滑坡”警告在縈繞，土味營銷不是萬能靈藥。
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