自然堂《下一站，新生》：18歲的你，本來就很美
往年開學對于大多數(shù)學生來說，簡直是平凡的不能再平凡的日子，但對于2020年的學生而言，這一年的開學蘊藏著太多讓他們難以割舍的情結(jié)。
堅持，是為了等待更好的結(jié)果，離別，是為了準備更好地出發(fā)，熬過了拼命奮戰(zhàn)的高三，度過了艱難的疫情，他們也終于迎來了開學季，拖上沉重的行李箱，懷揣著大學校園夢，他們踏上了去往大一新生的道路。
大學是一個美好的夢，但絕不是夢的盡頭，為了給夢想續(xù)航，自然堂為2020年的新生重新錄制了地鐵報站語音，給所有新生獻上暖心祝福，并攜手《后浪》導演付彬彬推出青春短片《下一站，新生》，鼓勵他們繼續(xù)追夢，努力前行。
《下一站，新生》
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2020年，全國高考人數(shù)1071萬，為歷年最高，而由于疫情的影響，迎接他們的，是遲來的高考和未知的開學季。
1、助力夢想全新起航，自然堂為大一新生重新錄制地鐵站報語音
在這個特殊的時期，與其說短片宣傳是為了樹立更好的品牌形象，不如說是以一種別開生面的方式，給予大一新生全新起航的鼓勵。
夢想沒有終點站，只有下一站，因為，你本來就很美。自然堂將品牌與大一新生的夢想相互聯(lián)系，通過地鐵站報語音的方式，把“你本來就很美”的品牌slogan深扎在大一新生腦海中。
特別的日子里，自然堂給了新生們一個特別的歡迎儀式，從地鐵站報那段溫柔的語音中，我們感受到自然堂對青春夢想的支持，對追夢者的關懷，同時也體會到了自然堂品牌里蘊含的無限柔情。
對于品牌而言，找準自己的受眾目標至關重要。剛進入大學的新生，對一切新鮮事物都充滿好奇，他們想要去了解并嘗試更多的東西，而廣告所具備的創(chuàng)新性和煽動性，則正中他們的下懷。自然堂利用感官刺激和情緒共鳴，觸動新生們炙熱的心靈，從而贏取他們對品牌的關注，擴大品牌信息的傳播。
2、三位新生，三段追夢歷程自然堂用故事洞察消費者痛點
如果說地鐵站報語音是品牌線下，給予新生們近距離的鼓勵，那么《下一站，新生》這支短片就是品牌線上，給予新生們遠距離的精神慰藉。
《下一站，新生》講述了三個不同背景的大學新生，遠離家鄉(xiāng)獨自奔赴大學校園的故事，短片中充滿著高考、疫情、夢想與堅持等場景，當他們戰(zhàn)勝自我，踏上新的征程，欣喜、激動、不安等情緒涌上心頭，而隨著地鐵站報語音響起，他們眼中又再一次閃現(xiàn)出對未來的美好憧憬。
陳禧 18歲 距離家鄉(xiāng)1756.1公里
告別送行的父母，走自己的路，她跑得更快了一些。
鎮(zhèn)上的小賣部里，她度過了高三沖刺最緊張的冬天，想象著走出去的樣子，春天沒有來，疫情來了......
朱芮 18歲 距離上次高考468天
今天，第一次化上淡淡的妝容，她注定要遇到許多新朋友。
有了第一次高考失敗的經(jīng)歷，她嘗到了失敗的滋味，也更加害怕再次失敗，所以她不斷練習，即使結(jié)果未知，但她還是想拼命一搏。
龔政瑞 距離夢想15站
他想用4年的時間，向父親證明，他的夢想，并不是玩物喪志
望著被父親砸碎的手機，關上房門，只剩下與自身倔強的抗爭，被父親否認并不可怕，可怕的是自己沒有堅持下去的勇氣。
夢想沒有終點站，只有下一站，正如站報語音里說到的那樣：正如站報中說到的：夢想將你們送到這里 是為了去往更遠的地方，相信自己 你的未來有無限可能。
此外，自然堂還在微博發(fā)起#下一站，新生#話題討論，并向廣大新生致以夢想的祝福：從小角落走到大世界，從害怕到面對，從不被理解到為熱愛正名，實現(xiàn)夢想的少年們，沒有誰比你們更值得被祝福和贊揚。
自然堂用最暖心的祝福獲得新生們的青睞，并依靠微博話題加強了品牌與新生之間的互動，擴大品牌影響力的同時，也將品牌信息再次傳達給消費者。
3、18歲的你，本來就很美新理念加速品牌年輕化
作為前段時間刷爆朋友圈的短片，《后浪》的成功出圈，也讓導演付彬彬的實力得到了更多人的肯定，這次自然堂攜手付彬彬推出《下一站，新生》，借付彬彬之手給品牌輸入年輕的血液，也增加了品牌在年輕群體中的討論度。
自然堂從溝通用戶情緒出發(fā)，利用短片深度洞察用戶情緒痛點，并將“你本來就很美”這句大眾耳熟能詳?shù)膕logan，轉(zhuǎn)變成了“18歲的你，本來就很美”，在向用戶傳達品牌理念的同時，更加精準產(chǎn)品用戶，不僅提高了用戶對于品牌精神內(nèi)核的理解，也加強了品牌在年輕消費市場的話語權(quán)。
《下一站，新生》，是自然堂的產(chǎn)品宣傳短片，也是自然堂品牌對所有新生的寄語，最后，借用短片中的一段話：
在這個特殊的開學季里
我們也許沒辦法讓所有大學新生
都聽見我們的贊美和祝福
但我們想鼓勵每一個你
夢想沒有終點站，只有下一站
因為，18歲的你，你本來就很美
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