以周冬雨為例，談談品牌如何巧用名人讓傳播“短平快”
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
如何在混亂擁擠的媒體環境中，迅速捕獲消費者有限的注意力？這是如今做廣告首先需要考慮的問題。
除了絞盡腦汁使廣告內容和形式更新穎獨特外，還有一個百用不膩、永不過時的巧招——啟用形象與品牌契合的廣告代言人。
利用名人本身擁有的巨大吸引力，瞬間抓住消費者眼球，并借助名人效應，塑造品牌形象，使消費者愛屋及烏產生購買欲。不得不說，名人廣告是一種“短平快”的廣告模式。
上世紀初，美國智威湯遜公司在力士香皂的廣告中開始使用影星照片，名人廣告由此成為重要的廣告策略。直至今日，各類名人廣告更是數不勝數無處不在。
而眾多的名人廣告，也具有十分明顯的優劣差別。
今天，燒腦君就以金馬影后周冬雨為例，盤點一下那些成功的名人廣告案例。
周冬雨的干凈、率性、俏皮是她給人的第一印象，那鄰家女孩般的親和力使得她擁有了巨大的粉絲以及無數路人緣，再加上周冬雨陸續產出不少影視作品，用實力演技獲得金馬獎最佳女主角榮譽后，更是成為了娛樂圈頂級流量的小花旦。
基于形象和流量的考慮，以下這些品牌與周冬雨攜手拍攝的廣告，可以說相得益彰。周冬雨在這些廣告中的形象演繹，既讓她的熒屏形象更加靈動，也通過她的個性魅力，使品牌形象更飽滿、產品賣點更具說服力。
No.1 德芙
最近，德芙發布了一場以“愉悅至上”為主題的品牌煥新營銷。
在這次的營銷新戰略中，德芙選擇將代言人換成了周冬雨，并拍攝了微電影廣告《再見摩天輪》。
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在一家即將關閉的游樂園里，只剩下了最后一名員工小雨，她是一個樂觀開朗的女孩。而在這一天，園里來了一個心情沮喪的陌生人，于是小雨陪他好好地玩了一大圈，并且用自己“愉悅至上”的精神打動了他。
“高興一會兒是一會兒。”“巧克力變巧克力之前，都是苦的。”“一個開心的人，世界任何地方都是他的游樂園。”“快樂是一種選擇，生活中的快樂再小，也能轉動世界。”......
小雨這些積極的生活感悟，讓這位心灰意冷的陌生人重新振作。原來他就是這家游樂園的老板，找回快樂的他重振旗鼓，不僅沒有關閉游樂園，還增設了味蕾游樂園，而此時德芙的產品和品牌新理念也自然露出。
這個廣告擁有一個好的腳本故事，使得觀眾在觀看時能引起情感共鳴：在疫情的大背景下，很多人都如這位老板一樣遭遇了沉重打擊，“生存”比“愉悅”更重要，成了壓迫人們的一塊巨石。
這個廣告更擁有一位好的主演，使得“愉悅至上”的主題更為深入人心：周冬雨演繹的沒心沒肺的小員工，即使即將失去工作，她依然保持著陽光的微笑，像小女孩一樣蹦蹦跳跳，只因為她秉承著“愉悅至上”的想法在生活著。
面對生活，以明亮而溫柔的笑容回應，正是德芙“愉悅之上”的精神內核。小雨的快樂，不僅感染了故事中的老板，也啟發著屏幕前的人們。
No.2 RIO微醺
自從2018年周冬雨成為RIO微醺的品牌代言人后，RIO緊接著拍攝了一系列廣告，每一支都是可圈可點的優秀作品。
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《微醺戀愛物語》
這支廣告講述了一個暗戀的故事，一個懷春的少女，心中住著可愛的男孩，為他歡喜為了憂愁。短片中周冬雨演繹的生活和情感狀態，相信是許多年輕人的真實寫照。
而該廣告的海報，讓周冬雨的個人氣質與RIO微醺結合的更渾然天成。無暇嬌嫩的臉上暈上淡淡的粉紅，或許是因為戀愛而害羞的臉紅，又或許只是因為喝了一個人的小酒后的微醺。
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《走在雨中》
這支廣告雖簡單，但實屬用心之作。廣告中運用極具治愈效果的音效，來調動觀眾感官，營造一個靜謐清新的意境，使人沉浸在短片的氛圍里。再用一句簡單的文案——“把自己還給自己”，勸你與其煩躁，不如坐下來喝一罐小酒。
不安年代，飲一杯風雨清涼，用一點點酒精讓微醺的自己飄起來。
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《空巢獨飲萬歲》
這支廣告以“空巢青年”這一新概念進行切入，以四個生活小場景的真實演繹，為觀眾展示了獨處的美好，傳遞了一個人生活的快樂，再次強化了“一個人的小酒”的產品定位。
《走在雨中》和《空巢獨飲萬歲》實際上屬于同一波策劃，但由于后者更接近生活化，于是被延遲作為 social 進行推廣。這支廣告真實的故事設定和情感走向，很容易激起消費者的情感共鳴，在無形間拉近了品牌與消費者的距離。
No.3 肯德基
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穿過柚子林的春風，晃動翠嫩枝葉窸窣作響。這支廣告在周冬雨的俏皮演繹下，清新如她，彌漫著柚子的香氣和春日的溫暖。周冬雨的氣質與清新淡雅的四國柚子相互映和，讓這支硬廣變得輕松可愛，讓人更易接受和喜歡。
No.4 Libresse
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《月經不隱藏》
每個女孩都應該被賦予這種權利
可以照常上場
可以按下暫停
可以放飛自己
也可以放過自己
整支廣告以紅色為主色調，廣告中的周冬雨一改清新可愛的形象，身著一身干練的紅色西裝，敘述著自己關于月經和工作的思考。此時，她的眼神堅定犀利、儀態成熟坦然。因為，她認為月經是不需要被隱藏的事，這也是每個女孩都應該被賦予的權利。
Libresse 就用這樣一支視覺極具沖擊性、文案直白果斷的廣告，表達出了品牌明確的立場，也借此鼓勵所有女性，放過自己放飛自己，不要被刻板觀念束縛。
Libresse 這支廣告或許是品牌開始發掘周冬雨不同面的開端，從這以后周冬雨以新概念女性形象演繹的廣告開始多了起來。
No.5 Victoria's Secret
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《性感如此》
當維密官宣周冬雨成為了品牌代言人時，引發了一波不小的爭議。不過好在，由周冬雨表達的“性感如此”的態度獲得了許多認同，維密這一犀利的洞察也博得了消費者的好感。
周冬雨或許不是傳統意義上的性感，但性感本就不應該被定義。周冬雨就用自己自信、純粹、不迎合的姿態，詮釋了自己獨特的性感，打破了關于性感的陳舊觀念及固有標簽。
“做最舒服的自己，你也是性感的。”
維密以往一直在追求性感，而忽視了女性選擇內衣的首要需求是舒適，使得品牌離目標消費群體越來越遠。而如今維密選擇周冬雨作為最新的品牌代言人，也是該品牌營銷新方向的體現。
除以上廣告外，周冬雨還代言過寶詩龍、vivo、巴寶莉、膜法世家、膳魔師、淘淘氧棉等等大小品牌。以廣告商業價值和代言數量來看，周冬雨完全可以稱為新一代的廣告女王了。并且，這些廣告無一翻車，為品牌帶來了巨大收益。
廣告大師大衛·奧格威曾指出：“每一次廣告都應該為品牌形象做貢獻，都要有助于整體品牌資產的積累。”
品牌在選擇做名人廣告時，需要面對許多方面的風險，也應該做出更多考慮。讓名人廣告不止是吸睛的懶招，更是走心的妙招。
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