中秋借勢更有趣！舒化換新裝、造笑點演繹“花好月圓”
中秋不僅是闔家團圓的日子，還是品牌借勢營銷的黃金節點，有湊熱鬧發節日海報的，也有套路不變打感情牌的，這些動作往往容易淹沒在鋪天蓋地的節日廣告中。
如何針對中秋這個傳統主題玩出新花樣，戳中受眾癢點的同時還能傳播自身品牌？舒化這次以“花好月圓宜舒化，國民好奶慶中秋”為主題，通過包裝煥新、趣味話題、創意大片等形式，進行了一場優秀的中秋借勢營銷示范。
一
花好月圓新包裝 承載中秋思念情感
每逢中秋，人們都渴望著與家人相聚，于是月亮象征思念、月餅寓意團圓，中秋背后也有著底蘊深厚的文化傳承，洞察到消費者對中秋的特殊情感，舒化推出節日新包裝“舒化花好月圓禮遇裝”。
產品包裝能給消費者帶來最直觀的視覺體驗，所以舒化新包裝從瓶身到海報，都充滿中秋特色，包裝設計上鮮明的中國文化元素能為產品賦能，結合“花好月盈”“月滿花明”等節日文案，既有文化底蘊又有潮流感。
此時，舒化已將產品打造成承載人們中秋思念之情的媒介，貼合中秋節日氛圍的同時，也通過“花好月圓宜舒化，國民好奶慶中秋”主題，進一步傳遞了國人好吸收牛奶的品牌形象，深化舒化“無乳糖好吸收”的核心賣點。
基于對傳統文化的認同，“舒化花好月圓禮遇裝”連接了闔家團聚的生活場景，滿足了中秋特定場景下人們牛奶消費的需求，無論是作為禮品還是家庭必備品，都契合大眾對中秋的情感表達。
換上花好月圓新包裝的舒化產品，不僅幫助消費者解決了乳糖不耐的飲奶問題，還滿足其托物言情的需要，也傳達著品牌盼望人們中秋團圓的心意，潛移默化中積累了人們對品牌的好感。
歸根結底，還是人們對中秋團圓有廣泛的文化及情感認同，舒化洞察到消費者的飲奶需求和情感訴求，為受眾帶來承載中秋思念之情的新包裝舒化奶，深化團聚場景中的品牌印記，從而得到廣大消費者的追捧。
二
制造趣味共鳴話題 激發參與、強化認知
當下品牌營銷都在追求符合年輕人口味的新鮮感和趣味感，以便在激烈的市場競爭中脫穎而出，舒化為博取消費者關注，發布了一組創意十足的“事件海報”，通過中秋休假、宅家、娛樂和陪伴4個典型場景，闡釋比較抽象的“這個中秋不分離”概念。
舒化以年輕消費者喜聞樂見的方式，還原當下年輕人的真實生活，將產品植入貼近消費者生活的場景中，不僅加強了中秋思念和團圓的情感渲染，調動受眾情緒，也深度關聯“花好月圓宜舒化”這個主題。
其實整組海報都在描繪年輕人的中秋計劃，舒化用趣味化的語言呈現人們對分離的不舍情緒，讓#這個中秋不分離#成為具有共鳴的話題，“_______分離，也不能把_______分離”的句式激發了用戶參與互動，由此產生更多趣味UGC內容。
之所以制造這個話題，也是舒化對中秋團圓的深層洞察，有些現實中無法團聚的人，距離遠近不會分離他們的心，舒化想成為團圓的象征，讓相隔千里的他們永不分離。
當話題關注度越高，受眾不分離的情緒自然越發高漲，對品牌傳遞的團圓理念也就更加認同。
在迎合中秋節日氛圍傳遞品牌美好愿望的同時，舒化也持續強化著消費者對產品的認知，特別是提升年輕人對于無乳糖以及舒化牛奶營養好吸收，是適合國民體質的好牛奶的認知。
三
聯合UP主玩轉內容共創 以笑點普及賣點
今年，B站成為品牌爭相入駐的年輕化營銷陣地，最吸引品牌的就是不斷攀升的用戶數量和相對較低的營銷信息密度，舒化同樣也瞄準了這個用戶粘性高、平臺文化屬性強的流量洼地。
想要贏得聚集在B站的潛在消費主力的好感，就要掌握他們個性獨特的溝通語境和審美趣味，積極輸出適合B站生態和文化的內容，讓年輕受眾覺得“品牌懂我”才能獲得精神共振。
于是舒化聯合B站頭部UP主進行內容共創，圍繞“這個中秋不分離”主題創作不同的創意視頻，年輕人并不排斥品牌在B站恰飯，充滿創意性和趣味性的廣告內容反而會得到他們青睞。
不同領域的UP主能夠幫助舒化及中秋新品更快地曝光、種草，還能打破圈層壁壘，讓品牌與用戶達成更深層次的溝通和建立長期信任感，從而實現拔草轉化。
舒化用鬼畜歡樂的調性貼近當代年輕人的流行語境，視頻中穿插了不少笑點，演繹出不一樣的中秋大片，這些笑點不僅成為消費者對品牌的記憶點，也便于普及舒化無乳糖牛奶的賣點。
傳統的認知教育方式看起來總是枯燥生硬，舒化選擇聯合B站UP主共創有趣的視頻內容，將“無乳糖好吸收”的產品賣點率先植入到接受能力較強的年輕人心中，產品隨著傳播性較強的視頻會觸達更多受眾。
消費者一邊因創意視頻感到開心，一邊深入了解舒化無乳糖牛奶能夠解決大多數國人的乳糖不耐的問題，讓營養更好吸收，舒化由此順利完成國民無乳糖認知的教育。
這個中秋，舒化以年輕化的方式傳達“花好月圓宜舒化”的主題，讓中秋新品成為家庭團圓不可或缺的一部分，同時瞄準乳糖不耐人群的痛點，繼續深化國民好牛奶的品牌定位。
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