佳沛Zespri任命WPP全球整合團(tuán)隊為全球代理
由VMLY&R和Mindshare領(lǐng)導(dǎo)的全球代理機(jī)構(gòu)將擴(kuò)大佳沛奇異果在53個國家和地區(qū)的業(yè)務(wù)。
佳沛任命WPP旗下跨業(yè)務(wù)領(lǐng)域整合團(tuán)隊作為其全球代理機(jī)構(gòu)，通過傳播、體驗、商業(yè)和技術(shù)來傳遞其品牌主張 "你的健康，任你縱享"。
佳沛是全球領(lǐng)先的奇異果品牌，它代表新西蘭及全球4300多家種植戶，營業(yè)收入高達(dá)150 億人民幣。
佳沛首席增長官Jiunn Shih說：“在佳沛，我們致力于通過奇異果的效益幫助人們、社區(qū)和環(huán)境的發(fā)展。隨著我們的品牌煥然一新、進(jìn)入了新的階段，我們認(rèn)識到需要與一家全球領(lǐng)先的營銷公司合作，它需要與我們有著相同的價值觀和信念，并且同樣認(rèn)為一個有目標(biāo)的品牌可以改變世界，讓世界變得更美好。在挑選的過程中，WPP旗下的機(jī)構(gòu)，例如VMLY&R和Mindshare因其戰(zhàn)略思維、創(chuàng)意方向和創(chuàng)新能力而脫穎而出。最重要的是，這些才華橫溢的、多元化的團(tuán)隊給我們留下了深刻的印象。這將是一次振奮人心的合作，我期待著我們將要共同創(chuàng)造的輝煌成就?！?/p>
新的任命將通過整合佳沛目前的代理機(jī)構(gòu)，提高品牌的效率以及一致性。在獨(dú)立咨詢公司R3 Worldwide的支持下，佳沛在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了為期一年的代理機(jī)構(gòu)招標(biāo)流程。此后，WPP將與佳沛緊密合作，加強(qiáng)其在美國、歐洲和亞太地區(qū)（不包括日本）的全球市場主張。
WPP全球首席執(zhí)行官睿智德表示：“WPP與佳沛一樣堅信品牌信任的重要性。我們已經(jīng)看到，專注于發(fā)展強(qiáng)大的品牌和不斷創(chuàng)新為佳沛的合作群體帶來了更多的可持續(xù)性的發(fā)展。我們很高興能夠通過我們團(tuán)隊對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好的深入了解和一流的營銷創(chuàng)新，在全球范圍內(nèi)支持佳沛奇異果的品牌使命?！?/p>
WPP的整合團(tuán)隊由幾部分組成：VMLY&R負(fù)責(zé)戰(zhàn)略和創(chuàng)意開發(fā)、傳立負(fù)責(zé)媒介策劃和購買、Hogarth Worldwide負(fù)責(zé)制作，以及Geometry負(fù)責(zé)商業(yè)體驗。
VMLY&R亞洲區(qū)聯(lián)席首席執(zhí)行官Tripti Lochan將領(lǐng)導(dǎo)該整合團(tuán)隊。Lochan在談到此次全球任命時表示：“佳沛的發(fā)展雄心令人振奮。佳沛不僅和我們同樣專注于在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造極佳的品牌體驗，而且同時希望成為卓越營銷標(biāo)桿，與這樣的客戶合作是難能可貴的，我們十分期待。”
傳立亞太區(qū)首席增長官Rohan Lightfoot表示，“從比稿開始的第一天起，我們就被佳沛的業(yè)務(wù)愿景和增長雄心所鼓舞。作為一家以亞太地區(qū)為根基、并且快速增長的全球性企業(yè)，佳沛將是傳立優(yōu)秀的合作伙伴。佳沛正在通過專注利用數(shù)據(jù)和數(shù)字化的力量，加速其品牌和業(yè)務(wù)的增長，我們很高興能夠協(xié)助他們實現(xiàn)他們的品牌追求?！?/p>
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