2016年，全球互聯網行業、零售行業的營銷，創造了一次又一次大事件，阿里集團在其中扮演了極其重要的角色。每一件令人驚嘆的作品，每一幅觸動人心的畫面，每一句打動心弦的文案，都給消費者帶來一次又一次的驚喜與奇跡。
今年阿里巴巴首次頒出了市場十大創新大獎“Supernova Award”，從參選的75個案例中經過嚴苛評評估，最后選出十大創新大獎。借此，和市場人一同回顧這一年以來的成果，也為即將開始的新年度做好準備。
獲獎作品合集
（排名不分先后）
1.淘寶造物節
案例簡介：
一次“你以為的線上淘寶的”線下想象力實踐，一場屬于90-95后互聯網原住民的狂歡趴
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/18008.html
案例亮點：
體驗的顛覆感：淘寶特色生態的線下想象力。崇尚造物精神，向想象力、好奇心、新匠人、致敬，打造，打造一次淘寶的創造力之旅
內容的前瞻性：注重科技想象力、生態創造力、娛樂力，用最具前瞻性的內容，打造了一個科技、原創、藝術的造物沉浸式體驗
線上2000萬互動，覆蓋線下4萬精準受眾，手機淘寶直播累積700萬人觀看
2.Alibaba.com “POP UP START UP”
案例簡介：
全球第一檔B2B跨境創業真人秀節目，阿里巴巴聯手全球最大的商業電視臺CNBC, 國際一線導演操刀制作。節目共6集，每集60分鐘。
案例亮點：
西方主流媒體的第一次中國真人秀CNBC, 樹立互聯網+時代全球中小企業創業榜樣。2016年12月16日在全球108個國家及地區開始上映，目前海外播放剛剛結束。覆蓋9,700萬人，108個國家，2.7億戶家庭，2,800萬家公司商業領袖，收視率高達5%，alibaba.com 全球搜索量增加250%，POP UP START UP搜索量增長650%。此節目獲得了CNBC國際2016年度最佳原創品牌節目。
3.天貓《ALL IN 1》
案例簡介：
聯合40余個國際、國內領導品牌，以天貓標志性“貓頭”形狀為原型基礎進行各自品牌平面廣告設計。并以品牌slogan串聯成一首流暢的品牌詩。“所有的品牌、熱愛、追求，都在天貓、都在天貓雙11全球狂歡節”。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/19186.html
案例亮點：
全球頂級品牌在同一個廣告中出現，廣告沒有創造內容，只是將品牌魅力聚合在一起；天貓創造一種經營模式，《All IN 1》創造了一種廣告模式。
針對官方視頻和平面集錦的兩支視頻總播放量500萬+，其中微信端總閱讀量216萬，自主分享4萬+，微博端閱讀量2372萬，互動量3.2萬。鳳凰網、網易、天下網商為代表的約14家主流媒體報道。 “品牌海報”、“品牌詩”等內容得到廣告圈、設計圈等領域共50多個KOL／平臺的微信公眾號自發安利。從消費者端的反饋，在各大社交和內容媒體引起刷屏式討論，一律收獲好評，并自發性進行二次傳播。明顯提升了用戶對于天貓品牌的好感度
4.集團媒介部東風系統
案例簡介：
基于阿里大數據，實現品牌廣告計劃和投放智能化的工作臺產品
案例亮點：
目標是成為品牌廣告智能化投放的大腦。規模擴大——接入業內最豐富、最優質的品牌廣告資源，循環累積更廣泛的品牌與營銷數據；效果提升——智能化Uni ID匹配，實現人群內容定向，“真人”級別跨媒體頻控，提升品牌整體投放效果
5.淘寶一千零一夜
案例簡介：
革新性內容營銷。打造淘寶二樓，一個只在深夜10點出現的神秘空間；一檔以“美好的物品能治愈”為主題的深夜欄目。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/18706.html
案例亮點：
在手機淘寶首頁開辟了一個全新的百萬級流量入口，圍繞淘寶優質商品，講述16個暖心治愈的小故事。16集視頻全網總計播放7800w＋，16期活動總計支付寶成交1.38億，挖掘出1000多家特色商家，相關話題量超6億，行業媒體主動擴散，在業界引起很大反響。
淘寶二樓是以短視頻雜志形式的高質量消費內容平臺，以探索挖掘特色商品/商家/內容營銷新模式
6.大文娛《微微一笑很傾城》
案例簡介：
娛樂營銷的新高峰
案例亮點：
總播放量187.5億，百度指數3天超過《太陽的后裔》，熱播期優酷DAU第二TS第一，180個話題72小時輪番打出，打造“話題實驗室”。有效攜手內容伙伴、藝人伙伴、文娛縱隊、品牌伙伴以及發行伙伴等各方資源，創造娛樂營銷新模式。
7.阿里云ET品牌塑造
案例簡介：
人性化塑造科技品牌
案例亮點：
結合擬人化與智能化兩大功能，依靠大數據和技術的支持，讓ET科技展現在生活和社會服務中。
8.飛豬極光專線
案例簡介：
飛豬年度旅行IP
案例亮點：
3億曝光，5000銷量，為芬蘭帶來600%國人旅行的增量，為芬蘭旅游局獲得了總統創新大獎。旅行IP的第一步，不只販賣產品，販賣生活方式，不只傳播價格，傳播旅行價值觀
9.淘寶年貨大街
案例簡介：
用年輕的視角詮釋傳統文化，打造“新一代”電商體驗
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20256.html
案例亮點：
打破電商貨架式體驗和春節營銷溫情套路；對傳統文化符號進行年輕化解構，重塑時代感；用年輕的視角、審美與玩法連接消費者與特色賣家
10.優酷品牌煥新
案例簡介：
優酷全方位打造品牌升級
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/19998.html
案例亮點：
聯動全渠道資源，將內容與品牌相結合，創造新品牌的升級。
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