這世界再污，也得有個凈頭：95后現在這樣做家務
家清行業大爆發，懶癌們有福了。
對很多年輕人來說，做家務是一件十分頭疼的事。懶癌發作，能拖就能。不過這一屆年輕人很幸福，線上家清行業爆發，一些悄然走紅的家清新品，正在把他們從繁瑣的家務活中解放出來。
9月8日，以家清品類為主題的“天貓Club理想生活線下巢流體驗館”在上海K11開幕。活動現場亮相了一系列家清新品，顛覆了人們對傳統清潔方式的認知。
做家務也可以不用無聊，也能毫不費力，還能顏值max！
連一次性拖紙都是精美插畫設計，家清行業真的變了
“一屋不掃，何以掃天下”、“這個世界再污，也得有個凈頭”、“難得有時間閑著，保持一點凈意很重要”……“巢流”生活館現場，充滿了年輕人對家清的態度表達。
“我們注意到Z時代人群需要有一種更加有趣的溝通方式，不僅是簡單的貨架陳列，而是有更多互動的方式。為了打造家清新巢流這個IP，我們與設計師進行合作，讓內容的呈現更加豐富生動。”天貓家清總經理知齊表示。
現場設置了“懶宅盥洗室”、 “情緒垃圾桶” 、“凝珠清潔地” 、“潔癖治愈間”四個互動空間，消費者可以在這里親身感受到最新潮的家清產品。與此同時，“家清新潮流”“懶人齊活兒大賞”等話題在微博上引起了熱烈討論，相關內容閱讀達到3.6億，超過31萬人參與互動和討論。
“本次體驗館的設計是希望人們在其中感受到傳統與現代之間的對比。”“巢流”生活館設計師孫佳藝表示，相比于傳統的清潔方式，現在新興的家庭清潔產品可以幫助人們更快、更好地完成清潔任務。
孫佳藝舉了個例子，客廳場景里面展示的是一個男生很費力地在用抹布擦地板，還需要不時用旁邊的水盆換洗抹布。而一旁的女生卻使用一次性拖把，拖布使用完就可以扔掉，還具有殺菌消毒功能。
孫佳藝還發現，年輕人們還對家清用品的顏值提出了要求。她最近接到了一個需求，用插畫風格來顛覆一款一次性拖把的拖紙原有的設計，用畫面進行更豐富地表達。
“這次活動主打的就是Z時代人群，這跟我們目標人群里面增長最快的人群畫像是符合的。”參與活動的家清品牌漢高洗滌劑及家用護理事業部中國區總經理Ann表示，通過此次活動可以更好地與Z時代人群去做交互，希望讓他們發現，做家務可以不再是一件無聊的事情，也能通過高顏值的好物，把家庭清潔變成審美樂趣。
線上渠道不僅銷量猛漲，還在引領行業趨勢
在人們原來的認識中，家清行業一直是相對傳統的行業。然而，過去三年，家清行業正在高速增長，線上的增速比線下快一倍，如今這個數字又翻了一倍。
疫情以來，大量的消費者涌入線上，尤其是經歷疫情后人們對健康、清潔方面更為注重，線上家清行業更是飛速增長。
原本，線上相對線下的產品就更豐富和細分，如今這一趨勢正變得更為明顯。
一個例子是，2003年的SARS之后，洗手液成了新需求。今年疫情之后，可以隨身攜帶的消毒噴霧也馬上成了新消費趨勢。并且，清潔產品也更為環保安全，比如出現了一些可以不上手的洗滌產品，以及食品級清潔產品。
此外，諸如專門清洗潮鞋的專業護理套裝、可180度轉向的魔術掃把、可以清除毛發灰塵的靜電除塵紙、智能感應開蓋的智能垃圾桶等家清領域的新品正在不斷受到年輕人熱捧。
家清新品也在顛覆原有的生活方式。比如傳統洗衣一般用洗衣粉和洗衣液，如今越來越多人選擇使用洗衣凝珠，拋一顆就能洗一籃臟衣服，省時省量。在這基礎上，還有各種升級版凝珠上市，不僅可以清潔，還具有柔順、護色、清新等多種功效。
擦臉巾都要“日拋”了，Z時代追逐更精致的生活方式
在一些細分領域，原有的家清產品迎來新的升級，變得更為方便快捷和個性化。
“在最近的Z時代的調研中，我們有一個有趣的洞察。”Ann表示，現在不少年輕人選擇合租，潔廁是件苦差事，刷廁所只能由抽簽決定。為此，漢高推出了一款潔廁魔力球，解放了刷馬桶的雙手，只需要一沖就能達到除菌的效果，立馬受到了“合租黨“的歡迎。
此外，一次性清潔用品也被更多人接受。除了不需要換洗的一次性拖把外，還出現了一次性抹布。比如妙潔就推出了一款一次性厚抹布，可以吸水去油，免除了清洗環節，可以即用即拋。
就連擦臉的毛巾，也開啟“日拋”模式。使用毛巾容易滋生細菌，越來越多愛美的女孩投入了洗臉巾的懷抱，每次洗臉抽取一張，方便衛生。在這個基礎上，全棉時代推出了一款專為敏感肌女性打造的干濕兩用洗臉巾，干用可以快速吸水，濕用觸感更柔潤。
不止如此，Z時代們越來越追求高品質精致的生活。
樸物推出了一款雙色爆香留香珠，洗后能附著在衣物纖維上，通過摩擦散發香味。如今這款留香珠在天貓旗艦店的月銷超過1萬，成為天貓留香珠類目銷量第一的產品。
漢高推出了原來潔廁魔力球的升級版“奢寵系列”，在清潔廁所的基礎上，還能散發香味。“這是帶給年輕人的第一款廁所香水。”漢高品牌負責人Ann說。
“人們希望家清產品更加便捷和個性化，而且能照顧方方面面的訴求，更希望清潔過程是有趣和充滿成就感的。”知齊表示，天貓會持續加碼家清新巢流IP，聯合更多品牌，豐富行業新供給、打造細分場景、引導品類升級、把家清領域更多好玩、新奇、嚴控的新品推薦給大家。
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