如何寫出好文案

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舉報 2020-10-05

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每個人都想寫出一手好的文案，我工作這么多年，見過很多新媒體運營，說實話，文案寫的漂亮的太少了。因為不是科班出身，大多文案從業者都是生活所迫，不得已進入了寫文案這一行。所謂，干一行，愛一行。既然做了寫文案的這一崗，那就要做好。然后問題來了，如何寫出好的文案呢？

這篇文章不給大家講寫文案的技巧，因為講寫文案技巧的文章太多了，我相信大家看過一遍后約等于沒看過，如果看寫作技巧性的文章就能寫好文案的話，那么也不至于見不到幾個能寫出漂亮文案的人了。

想寫出好的文案，核心是什么？倆字，多練。這里我以月為單位，給大家講解如何用一年時間來磨煉出自己的文案技能，提升自己的文案水平，寫出超越同行的文案。

一、收集好文案

想寫出好的文案，首先要知道什么樣的文案才是好的文案。我對好的文案的定義是能打動我的都是好文案。遇到這樣的文案，我都會收集起來。比如有篇“因為這雙鞋，我升到了頭等艙”，那篇軟文讓我喜歡上了這個品牌的鞋子。

收集不是目的，后續的研究才是核心。給大家舉個我身邊通過寫文案逆襲的一個例子，別人理科出身，文筆并不好，歪打誤撞做了運營崗，接觸到了新媒體運營，剛開始寫出的文案根本拿不出手。那怎么辦，臨摹。臨摹要有模仿對象吧，他就開始收集自己認為不錯的文案和圖片。

把這些資料保存到電腦中去，短短3個月時間，愣是整理出來10多個G的資料，看看人家這破釜沉舟式的決心。和人家不同的是，大家把資料整理到電腦里后，就入土為安了，人家不一樣，有事沒事就拿出來看看，拆解拆解。

二、拆解分析

記住收集不是目的，研究才是。很多人天天研究文案，依然寫不出好文案就是因為只停留在第一個收集的階段，只看不研究。而想提升自己的文案技能，必須要有拆解分析的環節。上面那個案例會把別人案例進行框架拆分，看看別人文案是幾個部分構成的，然后寫在小本本上。

這讓我想起了，我之前學習寫新聞的流程了。領導說，這段時間你不用寫新聞，就把這些新聞的模塊構成搞清楚就行。我現在還記得一個小新聞是由三部分組成，等到我寫的時候，直接把我們的新聞套進那個框架就行，完全感覺不出生澀感。

這個拆解分析的周期大概要多久呢？我那個朋友做了三個月，我做了半年。那段時間，看到文案第一意識就是，看看人家的框架，當時真有種庖丁解牛的感覺，看的多了，才發現，文案翻來覆去也就是那么幾種模式，太簡單了。這個簡單是付出了個把月的拆解時間換來的，這個環節千萬不要省。

三、臨摹

就像臨摹字帖一樣，把別人優質文案拆分成幾個模塊后，我們要一個模塊一個模塊的去臨摹了。這里有一個很有趣的經驗了，我們看到別人兩千多字的漂亮文案，感慨自己寫不出來，但是拆成四五段，一段一段來攻克，會變得簡單很多。

我當時寫新聞時，模仿別人的第一段開頭，也就是一百個字左右的樣子，那真的是寫到吐血，翻來覆去的改，一個字一個字的推敲。在做這件事情之前，并沒有覺得這樣做有什么意義，能不能真的會提升自己的寫作技巧，也無從得知。對結果沒有預期，就不會投入，這是咱們所有人的通病。

由于當時也沒其他事，那就有事沒事的臨摹吧，要說這樣做最大的收獲就是改變了我寫文案經常說廢話的壞習慣。大家看我現在的經驗分享文章，讀起來還算順暢，要是擱之前，可能通篇讀下來，一定是廢話連篇。過往就不提了，為什么會有現在如此優秀的自己呢？付出別人幾倍的努力，鍛煉出來的。

臨摹這個環節千萬不能少，我的悟性不高，參考別人的文案寫了半年多時間，才正式的對外發出過。我上面那個朋友，寫了三個月就出師了，而后保持每周兩篇的推文，他后來專職做自媒體了，寫作技能一旦學會，就是受益終身的，最后他也出書了。

四、多見人

我跟一些寫文案的人溝通，發現他們有個小問題，他們寫出的東西其實不少，就是不敢發出去，覺得寫得不太好，沒臉發。用一個表情包來說，則是大可不必。想寫出好的文案，前期就要臉皮厚，不要怕見人，要多見人。

現在自媒體平臺簡直太多，不像過去，你寫出來的東西要發出去見人，連個入口都沒有。現在大家每個人都可以注冊個自媒體賬號，發發心情，發發干貨。東西發出去，難免會得到讀者的或正向或負面的反饋，這時就要有顆堅定不移寫到底的決心才行。

我有個做產品經理的朋友，用了一周時間苦思冥想寫出了一篇文章，前期沒有任何借鑒和臨摹，投稿出去，沒有被采納，然后就放棄了寫文案這條路。這可能是大多數人的真實寫照吧，被拒，被吐槽很正常的，不這樣怎么能知道自己的不足呢？

倘若發出去收到了正向的反饋，那自己更有持續更文的動力了，就像我的處女文“如何接手管好一個運營團隊”發出后，很多人加我，向我請教經驗，我那個驕傲。可以說，能取得今天的成績，是那篇文章給了我走下去的勇氣。

五、持之以恒

不管是我個人的案例還是朋友的例子，他們通過寫文取得了成績，都離不開持之以恒四個字。我還認識一個文科的女生，天生能寫出一副好的文案，那遣詞造句，特別的優美，也想做一個情感類的大號出來，和朋友兩人注冊了個號，開始更文。

但是一個月后就停更了，問其原因，答曰沒有時間整這個了。這我就笑了，只要說沒有時間做某事的都是借口。之所以堅持不下去，一是看不到回報，二是誰都想休息的時候在家躺著，鬼才喜歡碼字。她們內容不錯，只是拉新上欠缺一些，我的書里《全棧運營高手》有提到拉新小技巧，比如主動拉新和被動拉新。如果知道這些，她們也許就是另外一個故事了。

所以那些最終成功的人，不一定是有天分的，但一定是持之以恒，能堅持到底的。大家想寫出好的文案，千萬不要因為一時摸不到門路，就放棄了。要記住，寫出好的文案不是一朝一夕能練出來的，冰凍三尺非一日之寒，寫出好文案的技能是需要幾個月，甚至幾年時間來培養的。沒有這點認知，就不要輕易的立flag。

最后

如果想吃桃子，可以花錢去買。如果想要好的文案也可以花錢去買。但是想要自己能寫出好的文案，自己家能栽出桃子，一定離不開時間付出的。而一旦功成，到了收獲的時候，想想躺在自家桃子樹下，盡情享用一樹的桃子。那是多么美好的一個畫面呢，寫文案亦如此。

作者：老虎講運營，《全棧運營高手》作者，運營推廣大牛，千萬流水項目操盤手，專欄作家，專注產品運營推廣，精通運營推廣的各個模塊，擅長品牌打造和爆款制造，號稱運營推廣老司機。

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