陳凱歌給金典拍了部電影，有機生活如此暖心！
中秋國慶雙節(jié)臨近，對品牌來說正是非常重要的營銷節(jié)點，由于大眾對中秋節(jié)太過熟悉，以團圓為主題的節(jié)日營銷往往容易陷入同質化，但是走獵奇路線又與中秋內核不符，顯得不倫不類。
如何在同樣的主題下脫穎而出，考驗著品牌的營銷實力，今年中秋，金典攜手陳凱歌為消費者送上一支暖心微電影《淑貞》，立足于真實場景講述溫暖治愈的故事，給消費者提供一個節(jié)日情感宣泄的出口。
一
中秋暖心微電影 細膩呈現(xiàn)有機生活
不同于以往廣告涉及老年人就催淚的風格，《淑貞》以曾孫視角講述祖奶淑貞的生活，她充滿活力與好奇心，保持著快樂的生活態(tài)度，讓影片的氛圍跟著輕松起來。
這位歷盡滄桑的老人充滿生命力，有著如同年輕人一般的樂觀心態(tài)和返璞歸真的俏皮感，演員們發(fā)揮出色，不著痕跡地將觀眾帶入一幕幕仿佛發(fā)生在自己身邊的生活化場景中。
在中秋團圓的時刻，演繹四代同堂的小家之美，貼近日常的情節(jié)設置搭配暖色調畫面，勾起不少人對“家”的回憶和眷戀，影片每一幀都流露出陳凱歌對有機生活的溫柔洞察和細膩詮釋。
名字與性格形成反差的祖奶，一點兒也不服老，背著家人喝涼牛奶、和年輕人比賽掃地、學會電腦打字等等，完全打破人們對垂暮之人的印象，她不僅是個“活寶”，也是家庭關系的紐帶。
從祖奶身上挖掘的點滴日常，構成一個家庭平凡的幸福，金典潤物細無聲地植入各個生活場景，成為溫馨家庭的陪伴者，產品適當露出并不會影響觀影體驗，反而潛移默化地在受眾心中烙下品牌印記。
經過漫長的鋪墊后，大家終于知道祖奶踴躍嘗試新事物的原因在于，她知道自己患上了阿爾茲海默癥，就算清楚記憶會如同退潮般褪色，祖奶還是抱著樂觀態(tài)度繼續(xù)生活。
金典借著這個溫情故事，傳遞“快樂與愛，就是有機生活”的理念，“淑貞”不僅是一個名字，更是一種生活態(tài)度，就像影片中形容祖奶“吸吮活著的滋味”，既詮釋出她熱愛并享受生活的心態(tài)，又容易聯(lián)想到需要吸吮的金典牛奶。
二
以質感帶動情感 掀起走心“影評式”討論
影片能夠呈現(xiàn)如此優(yōu)秀的效果，導演和演員都功不可沒，這是陳凱歌時隔多年再次執(zhí)導品牌廣告，葦青、史彭元、沙溢、龔蓓苾等實力派演員傾情加盟，提升了微電影的話題度和表演水準。
在陳凱歌的理解中，“有機生活必須是快樂的，尊重別人、也尊重自己”，所以祖奶是個樂天派，她的喜怒哀樂都很率性自然，活在愛與希望中也為別人帶來快樂。
“有機生活是一種高質量的人格和柔軟豐富的人性”，于是陳凱歌導演超越個人情感，用舒適的色調、構圖以及拍攝手法，詮釋小人物的江湖，影片的質感不遜于真正的電影。
所以每一幀都具有呼吸感，這種從平靜生活中流淌出來的溫暖和感動，讓故事照進現(xiàn)實，牽動著觀眾的情緒，讓人發(fā)自內心地產生情感共鳴，認同這種有機生活方式。
雖然是廣告片，陳凱歌卻沒有用簡單粗暴的方式呈現(xiàn)產品，而是用情感、風格突出品牌的調性，這種偏藝術的拍攝手法淡化微電影的商業(yè)感，掀起網友走心的“影評式”討論。
#陳凱歌淑貞上映#話題閱讀量近2億，名導光環(huán)加持讓這支品牌微電影進入了大眾視野，有人贊嘆溫暖細膩的家庭日常，有人品味鏡頭下的園林景致，也有人聯(lián)想到自己的親人。
這些圍繞微電影有感而發(fā)的討論，是品牌理念的價值延伸，消費者只有體會廣告?zhèn)鬟_的信息，才能深度認同品牌的倡導，金典由此收獲了大批受眾好感。
二
聚焦家庭幸福 詮釋有機的品牌內涵
憑借中秋暖心微電影勾起人們對家人的思念后，金典延續(xù)“快樂與愛，就是有機生活”的理念，推出限定全家萌蓋，從包裝設計到口味都凸顯家庭團圓的幸福感。
原本的牛奶蓋子被一個個憨態(tài)可掬的頭像替代，不同家庭人物對應匹配身份特色的新奇口味和盒身包裝，像穿著毛背心的爺爺對應大紅袍豆沙口味，穿著西裝的爸爸對應拿鐵口味，柴犬也有自己的金槍魚奶酪口味等等。
金典在中秋家庭團圓的主題下，著重描繪人們團聚的快樂與愛，并通過陳凱歌執(zhí)導的微電影呈現(xiàn)這種溫馨舒適的家庭日常，將其與品牌倡導的有機生活緊密聯(lián)系起來，讓消費者對品牌理念有更清晰的認知。
從去年開始，金典將有機代表的健康、可持續(xù)等理念進一步深化推向于民眾，從“有機奶領導者”升級為“有機生活倡導者”，也讓“有機”這個平時提及較少的詞徹底融入人們生活。
有機生活是一種主張人與自然和諧共生的生活方式，是一種高品質生活的體現(xiàn)。在中秋的節(jié)日氛圍中，陳凱歌導演用淑貞一家的快樂和愛詮釋了更貼近人們日常的有機生活。
這也是金典品牌升級所倡導的四大內涵之一，即關愛家庭幸福，所以金典不僅推出了家庭生活微電影，還發(fā)布限定全家萌蓋海報，聚焦家庭平凡動人的愛和快樂。
這種詮釋品牌理念的方式，因為足夠接近受眾的生活場景，且飽含真摯樸素的情感，更容易被消費者接受，從而對金典品牌及產品產生良好印象。
所以，金典的中秋營銷不是簡單的蹭熱度，而是借此時機詮釋符合品牌內涵的生活方式，用大眾熟悉的團聚主題，講述家庭視角的有機生活，讓人充分感受這種真實并充滿生命力的生活。
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