請來鄧超“洗腦”喊話，西瓜視頻品牌升級TVC有點炸
在注意力稀缺的時代，想讓大眾短時間記住營銷信息，只能快速、明確地傳遞核心信息，就像不久前餓了么改了一萬個名字，以簡單明了的方式向用戶傳遞餓了么不只送餐還送“萬物”的全新概念。
在不同領(lǐng)域同樣進行品牌升級的西瓜視頻，最近在影院、抖音等App上推出30秒超燃廣告，讓觀眾在有限時間內(nèi)更深刻地記住品牌信息，以感染力十足的“人多力量大”口號吸引了普通用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者。
從9月10號官宣鄧超為代言人以及“首席好奇官”后，西瓜視頻將價值主張更新為“點亮對生活的好奇心”，為了呈現(xiàn)平臺的新形象，西瓜視頻打出一套營銷組合拳，向大眾傳播喊話的“人多力量大”TVC正是其中之一。
一
制作精良利于信息傳遞 有力口號把握情緒
好的廣告創(chuàng)意都需要優(yōu)秀的制作功底，否則無法迎合當代消費者不斷提升的廣告審美，西瓜視頻的TVC雖然短小，卻夠燃夠精良，場景設(shè)置極具科技感，剪輯注重節(jié)奏，配樂輕松昂揚，力求給觀眾帶來沖擊力強的視覺享受。
那些看似炫酷的特效場景其實都是實景搭建，能看出制作團隊非常追求畫面效果，廣告的高制作水準強化著觀眾的視覺和聽覺記憶點，可以更好地幫助品牌傳遞核心內(nèi)容，并由此塑造西瓜視頻有品質(zhì)、有創(chuàng)造力和未來感的平臺形象。
在短視頻占據(jù)人們碎片化時間的風潮下，西瓜視頻僅有30秒的TVC符合用戶瀏覽習慣，而且廣告投放特意選在影院等強制觀看渠道，讓用戶不得不注意到品牌傳遞的信息。
西瓜視頻讓大眾認知度高、形象辨識度好的鄧超以簡單直白的表達方式，展現(xiàn)支撐品牌實現(xiàn)全新價值主張的底氣，“人多力量大”這個廣泛流傳的有力口號成為TVC感染用戶情緒的關(guān)鍵。
“人多”指西瓜視頻的用戶基數(shù)及創(chuàng)作力量，每月320萬創(chuàng)作人，1.8億月活用戶，這也是吸引普通用戶和創(chuàng)作者的“力量”，不僅道出西瓜視頻巨大流量池對創(chuàng)作者的價值，還顧及到普通用戶豐富多元的內(nèi)容偏好。
這個口號同樣適用于平臺，廣大創(chuàng)作者和用戶的涌入，也能賦予西瓜視頻強大力量，所以“人多力量大”濃縮了這種雙向利益價值，也表達了平臺對創(chuàng)作者和用戶的珍視，減少了記憶難度。
情緒感染則是依靠凝練有力的文案一步步觸發(fā)的，從“小眾，往往不是你小，而是舞臺太小”到“這個時代沒有懷才不遇”，西瓜視頻鼓勵每個有想法的人自由表達，牢牢把握用戶情緒變化，配合“人多力量大”的超級口號，讓西瓜視頻的核心信息更易被觀眾接受和記憶。
二
洗腦升級收獲群體共鳴 不同版本輔助傳播
大家可能都不知道這支TVC幕后的制作團隊曾經(jīng)拍攝過洗腦廣告代表——鉑爵旅拍和BOSS直聘的廣告，西瓜視頻這次的廣告同樣也有洗腦成分，但不再依賴于簡單粗暴的重復。
西瓜視頻TVC采用非常規(guī)的洗腦方式，通過激發(fā)大眾精神共鳴，加強他們對廣告信息的記憶和傳播，這種洗腦策略更有效也更高級，不會招致觀眾反感。
首先，簡短有力的超級口號節(jié)省了認知成本，觀眾不僅能瞬間記住西瓜視頻的核心信息，也熟悉口號的含義，配合簡短的解說文案輕易了解平臺特性及品牌價值主張。
其次，廣告采用最直接的“喊話”形式，借鄧超之口交代平臺對創(chuàng)作者及用戶的價值，雖然不夠深沉內(nèi)斂，卻能激發(fā)用戶行動，如告訴觀眾“去人多的地方，該你上場了”。
為了證實“人多力量大”的口號，西瓜視頻還推出了不同版本內(nèi)容相似的47秒TVC，這支視頻由平臺不同領(lǐng)域創(chuàng)作者集體演繹，相比鄧超的第三方視角，他們帶有自身經(jīng)歷的表達更令人信服。
因為他們是“人多力量大”的參與者和實踐者，能夠從美食、財經(jīng)、舞蹈、學習等不同角度向觀眾證明“這個時代沒有懷才不遇，只是你待錯了地方”，創(chuàng)作者的發(fā)聲自然能打動更多創(chuàng)作者，西瓜視頻由此收獲群體共鳴。
這些平臺創(chuàng)作者也直觀體現(xiàn)了西瓜視頻的內(nèi)容多樣性，兩個版本的TVC相互輔助傳播，能夠匹配用戶在朋友圈、電影院等不同場景下的內(nèi)容消費習慣，同時也廣泛觸達著創(chuàng)作者和普通用戶。
三
品牌升級明確定位后的“喊話”
這是西瓜視頻發(fā)布全新價值主張“點亮對生活的好奇心”后的第一支品牌TVC，其重要性不言而喻，不過TVC的核心落腳點卻放在了“人多力量大”口號上。
因為在TVC之前，西瓜視頻就采取了一系列營銷動作明確平臺定位，向觀眾展示“開眼界、漲知識”的新形象，接連和鄧超、虞書欣、孫燕姿三位明星合作，從不同角度挖掘“好奇心”內(nèi)容，借助明星影響力帶動平臺創(chuàng)作人的認知。
西瓜視頻還邀請倪萍、鄧亞萍、金宇澄、李銀河、陳魯豫等名人，發(fā)布了定制好奇心海報和宣傳視頻，通過多元的視角展現(xiàn)平臺走向大眾的決心和對多元創(chuàng)作生態(tài)的包容。
這些明星名人強化了西瓜視頻PUGC平臺的定位，重回長視頻賽道的西瓜視頻此時需要更多創(chuàng)作者加入，所以接下來就要以直接且具有感染力的口號吸引目標人群。
“人多力量大”是面向大眾的喊話，用更響亮的方式和創(chuàng)作者及普通用戶進行溝通，符合西瓜視頻當下?lián)寠Z創(chuàng)作者和內(nèi)容消費市場的需求。
從“點亮對生活的好奇心”到“人多力量大”，西瓜視頻采用最直觀的交流方式，告訴大眾如何點亮好奇心，并向廣大創(chuàng)作人喊話，表達平臺對用戶的珍視和誠意。
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