“黑暗”餡料、“磚塊”禮盒…這屆月餅太會“炒作”了
月餅是每年中秋躲不開的甜蜜，圍繞月餅的品牌動作依舊是今年中秋營銷的主流，有的品牌突破月餅口味，讓隔壁小孩又饞又怕，有的品牌賦予月餅全新概念，腦洞大開令人上頭，還有品牌在月餅禮盒上做文章，勢要搶占中秋月餅C位。
接下來，一起看看這些品牌關于月餅的奇思妙想，不得不說，一旦官方放飛自我，消費者都直呼內行。
一
“可以喝的月餅” 安慕希新鮮跨界老字號
跨界營銷其實不算什么新鮮套路，但是安慕希一次性聯名兩家互為對手的老字號品牌，也是真的會玩，順便還挑起南北月餅口味爭議，強勢制造噱頭調動網友參與互動的積極性。
隨著話題持續發酵，北方月餅口味代表“五仁味”和南方月餅口味代表“咸蛋黃蓮蓉味”難分輸贏，成功挑動受眾情緒后，安慕希借勢官宣和北京稻香村、陶陶居酒家的聯名月餅味酸奶。
原來安慕希鬧出這么大動靜，都是為品牌跨界預熱造勢，也就安慕希這樣的營銷屆老OG能在引發南北口味爭端后，又順勢聯合北方月餅老字號和南方月餅頭部品牌推出“可以喝的月餅”了。
在中秋節月餅花樣層出不窮的局面下，安慕希的月餅味酸奶自然成了一股清流，這種反常識的產品定位，順利引起消費者的廣泛關注。
在分別和兩家品牌推出“五仁PLUS月餅味酸奶”和“咸蛋黃蓮蓉月餅味酸奶”，成功抓取用戶注意力，并激發其嘗鮮欲和分享欲后，安慕希也回歸正途，推出了聯名“京式翻毛酸奶月餅”和“咖啡流心月餅+芝士流心月餅”。
向來以團圓和睦為主題的中秋節，被安慕希反套路玩出新花樣，這“可以喝的月餅”既蹭了月餅熱度，又為消費者制造了滿滿的儀式感和新鮮感，讓人很難不買賬。
二
“最奇幻的月餅” 良品鋪子打造月餅UFO
良品鋪子同樣不走尋常路，干脆賦予月餅腦洞清奇的想象，在沙漠里玩了一把奇幻光影秀，把月餅打造成降臨敦煌的UFO，讓大家看到千年沙漠長出鮮果、千年壁畫一夜鮮活的奇景。
在此之前，想必不會有人將月餅和UFO聯系起來，畢竟跨度實在太大了，然而良品鋪子卻以這種方式激發了人們對月餅的奇思妙想，一塊普通的月餅也擁有有趣的外形聯想和傳播價值。
品牌費盡心思在線下打造的月餅UFO并非只是營銷噱頭，它背后承載著當代人對敦煌盛世的憧憬，月餅UFO散發的奇幻光影籠罩了敦煌荒漠，用現代科技賦予古老文明新生，讓敦煌色彩永遠鮮活。
良品鋪子創造出如此奇幻的月餅延伸概念，既是用月餅UFO的奇特設計加深用戶對中秋禮盒的感知，為聯名產品引流，也是以技術復原敦煌盛世，致敬守衛敦煌綠洲的數代“莫高人”。
這種打破文化原有時空界限的溝通方式，拉近了文化和受眾的溝通距離，讓敦煌文化和古老中秋煥發新的生機，體現品牌對傳統文化的傳承與守護，讓用戶對品牌有更深層次的感知。
三
“愛炒作的月餅” 美的美居創意料理比拼
如果以為上熱搜的螺螄粉月餅就算奇葩口味創新，那你可能小瞧了美的美居App，作為美的集團打造的智能家居生活服務平臺，美的美居在月餅料理方面的創意不輸于其他品牌。
針對用戶嫌棄月餅口味不合心意，總是吃不完浪費的問題，美的美居發起“月餅防浪費計劃”，鼓勵用戶參與App內的月餅料理腦洞大比拼，把月餅從餡料到做法都玩出新招式。
美的美居還發布了一組海報給大家打了個樣，雖然每道菜看起來都像“黑暗料理”，卻極大地調動了粉絲好奇心，比如將月餅炸至兩面金黃的“青椒炒月餅”，川菜大廚傾力推薦，官方還特意發布教程引導粉絲親身體驗。
還有“芝士焗月餅”“水果月餅粥”等等令人激動又害怕的月餅腦洞料理，美的美居在微博發起#這屆月餅太會炒作了#趣味話題，既是字面上的炒作熱度，也是聯系月餅的炒、煮、焗等需要用到美的電器的制作方式。
歸根結底，這場有關月餅的創意料理比拼，是迎合中秋節日氛圍，為自身App引流，激發平臺用戶活躍度，同時也提升用戶使用美的電器的次數，以料理烹飪的軟植入形式安利相應美的電器，引導消費者購買以及體驗奇葩的月餅料理制作過程。
四
“補長城的月餅” 騰訊禮盒回歸質樸簡單
今年中秋，騰訊拋棄了以往的浮夸豪華，月餅禮盒簡單得像一塊磚，不僅采用了略顯暗淡的青灰色，觸感也有些粗糙，拿上它就能秒變互聯網新“搬磚”人。
盡管遭到了自家人猛烈的吐槽，也不妨礙騰訊把月餅禮盒設計成“一塊磚”的深意，這款可以“補長城的月餅”，是騰訊為了喚起更多人對長城保護的關注，把長城裝進月餅里，也把保護長城的理念融入禮盒設計中。
騰訊的月餅禮盒融合了人們對長城的情感，沉穩、質樸、真誠，公司希望借此呼吁更多人加入到保護長城、修繕長城的隊伍中。這么一解釋，顯得原本樸素的月餅禮盒內涵豐富了許多。
禮盒設計還藏了不少小細節和冷知識，中秋禮盒尺寸參照經過調整的長城長磚，上手就能直觀感受到長城磚的大小和比例，材質和顏色也盡可能保留磚塊的原生感，所以選擇了摸起來質地松厚，有一定肌理手感的環保紙。
禮盒內有關于烽火臺的設計、古時候傳遞信息的方式、水下長城是否真實存在、萬里長城的由來等等知識，可以一邊享受美味的月餅，一邊更新個人知識庫。
而騰訊對長城的修繕保護工作也從2016年起持續至今，相比浮夸華麗的月餅禮盒，顯然這款質樸簡單的長城磚塊禮盒更有正面意義，既是對長城象征的傳統文化的傳承和保護，也體現了企業的情懷、責任和使命。
最后，其實這些品牌看似奇葩的營銷動作，都賦予了月餅新的內涵和意義，也讓中秋這個傳統節日煥發出全新魅力，這才是中秋營銷的價值所在。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）