當中秋撞上國慶，中國平安這支影片家國情懷滿滿
今年的中秋影片，大部分都是團圓主題，像蒙牛、伊利都聚焦家人團聚，金典也描繪著家庭平凡的幸福，也許相比以往，今年人們更需要團圓相聚帶來的欣喜和撫慰。
中國平安在中秋前夕發布了品牌影片《中國月亮》，以陰晴圓缺的月亮為意象，講述人世間的悲歡離合，恰好今年中秋和國慶是同一天，所以影片中也呈現了家與國、小愛與大愛的情懷。
一
月亮變化映照現實 家國情懷引發共鳴
自古以來，月亮對于中國人而言，就是一個非常特別的意象，它承載著思念之情，象征著悲歡離合，中國平安以月亮的變化映照現實情況，是一種含蓄卻深沉的表達手法。
《中國月亮》這個名字聽起來其實很大，一般加上“中國”兩字，就意味著少不了家國層面的思考，正好今年中秋撞上國慶，家與國碰撞到一起，中國平安在這個特別的日子發布這支特別的影片，體現品牌的對家、國和世界最深切的祝福。
廣告從一場嫦娥奔月的皮影戲開始，從頭頂上的月亮說起，用月亮的殘缺映射幾段失去和離別的故事，營造沉郁的情感氛圍，讓有著共同經歷的觀眾迅速產生代入感，進入設定的情境中。
這是對2020波瀾曲折的回顧，有著武俠夢的男孩失去那個寫出“俠之大者，為國為民”的金庸，鋼鐵俠的落幕讓“愛你三千遍”回蕩在心中，籃球少年失去迎接洛杉磯第一縷陽光的科比，那個坐著輪椅探索宇宙的霍金也離開了我們。
搭配童聲哼唱的背景音樂，讓影片氛圍越發悲傷，也越發感染觀眾情緒，從知名的時代人物說到大家的集體記憶，再到家庭的離別，“人們看著殘缺的月亮，月亮也看著心碎的人”，此時人與月亮仿佛共情。
隨著中秋月圓畫面一轉，廣告基調也回歸溫馨，這種先抑后揚的手法，使觀眾的情感起伏更強烈，廣告給人的印象也就更深刻。
影片也描繪了一些微小動人的瞬間，從家庭團聚的幸福時刻到孩子們的朝氣蓬勃，恰好對應中秋的闔家團圓和國慶的國泰民安，中國平安用一件件小事把大愛和家國情懷烘托到極致，讓“家家有平安，家國共平安”的主題引發廣泛共鳴。
二
傳遞平安祝福和力量 提升品牌名稱感知
中國平安的中秋廣告，用平靜克制的文案傳達濃烈的情感，月亮的意象貫穿全片，從月缺的情緒鋪墊到月圓的情感升溫，始終抓住人們的情緒共鳴點，然后特意對應中秋月圓的節點，傳遞品牌對家庭、祖國的美好祝福。
正如視頻中所說，“我們向世界送上平安的祝福，因為平安是我們的名字，也是我們的使命”，在月缺月圓不同現實情況的對比下，顯得平安這個愿望尤為重要，中國平安送出契合人們心愿和節日氛圍的平安祝福，也是順理成章的。
“平安”二字背后，不僅是中國平安此次在中秋國慶節點傳達給大家的美好愿景，它有了更廣泛的含義，是安心、是團圓、是守護、也是友愛。
此時平安不單是一種對生活圓滿的期盼，更和中國平安緊密綁定，融合品牌的責任和溫度，傳遞著品牌力量，鼓舞著人們的精神。
如此一來，中國平安將人們對平安的向往和品牌名稱聯系起來，這句最簡單的“祝你平安”溫暖有力地撫慰著人們心靈，在強烈的情感共鳴之下，大家對中國平安這個品牌也有更走心的感知。
三
話題擴散制造聲量 質感海報升華理念
為了提升影片曝光熱度，中國平安在微博發起#中國月亮#話題討論，得益于影片的超強感染力，不少具有影響力和傳播力的媒體大V幫助擴散話題，為品牌影片制造巨大聲量。
不同領域的KOL從不同角度發表看法，讓中國平安的中秋影片突破圈層限制，收獲大眾廣泛認可和共鳴，也在中秋國慶的營銷戰役中脫穎而出，因為中國平安是少有的完美融合中秋國慶兩個主題的品牌。
在影片上線前，中國平安也推出了質感滿滿的海報輔助宣傳，邀請福布斯“30 under 30”藝術榜最年輕得主之一倪傳婧，設計《中國月亮》主題海報，借勢中秋送上對世界平安的期許，升華品牌傳遞的平安理念。
據設計者所說，海報靈感源自“同舟共濟”和“to be in the same boat”，也就是將品牌祝福的對象擴大到整個世界，體現著中國平安的全球戰略視角和格局。
海報采用傳統的中國文化元素表現超越家國的大議題，讓平安有了更深層的含義，即家國平安、世界和平，所以海報的質感不僅體現在視覺方面的精巧，還體現在內容層面的深度和溫度。
這樣的海報才配得上《中國月亮》的大氣名稱，才能夠恰當詮釋中國平安聚焦家國的“家家有平安，家國共平安”主題，才能承載每個小家、每個國家以及人類大家庭的共同愿望。
中國平安在中秋國慶，從月亮的陰晴圓缺入手，利用名稱含義將家與國巧妙融合，在消費者心中烙下特別的品牌印記，也讓人們對中國平安產生有溫度的認知和信賴。
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