旺旺換“新裝”，IP營銷再現(xiàn)獨特吸引力！
新媒體時代的到來，人人都是媒體，人人皆有可能愿意為真心喜歡及認(rèn)可的內(nèi)容進(jìn)行自發(fā)地傳播，這讓品牌看到了在市場如何持續(xù)發(fā)光發(fā)亮的新機會：專注于內(nèi)容的創(chuàng)造，不經(jīng)意間勾起大眾情緒，便可引爆輿論實現(xiàn)知名度的瞬時提升。
正如肥宅快樂水可口可樂在瓶身上不斷進(jìn)行內(nèi)容延展，為品牌注入持續(xù)年輕活力元素一樣，旺旺在今年也再度開啟瓶身玩法，通過一次性推出25個職業(yè)罐，"眾志成城，大家旺旺"的口號致敬所有職業(yè)人，旺旺IP內(nèi)涵得到進(jìn)一步豐富。
聚焦職業(yè)人
瓶身創(chuàng)意再出新意
當(dāng)年聽著李子明媽媽送牛奶的旺仔牛奶廣告長大的那群孩子，現(xiàn)如今已長大成人，對作業(yè)繁多的抱怨消失在過往歲月中，現(xiàn)在這一年齡群的人面對面交流，離不開工作、結(jié)婚這兩個話題。
信息渠道的拓寬，互聯(lián)網(wǎng)的便捷，讓每一個群體都能在廣闊的網(wǎng)絡(luò)世界里表達(dá)自己對人生、對生活的看法，也能向世人展現(xiàn)不為人知的職業(yè)背后的辛酸。
但流量制勝的時代，每一個人微弱的發(fā)聲，輕而易舉就被掩蓋，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)里依舊存在需要被看見卻未被看見的人群。
旺旺這一組職業(yè)罐的推出，在一定程度上是借助自身基礎(chǔ)粉絲流量，為那些日常生活中進(jìn)行微小卻實在的社會財富創(chuàng)造的群體，那些在困難時刻堅守崗位的人群發(fā)聲，向他們致敬。
圖片源于旺旺官微
不論是醫(yī)生、護(hù)士、警察、記者、外賣員、環(huán)衛(wèi)工人還是每一個在城市打拼的平凡人，旺旺將自己化身成為他們的一份子，經(jīng)典的產(chǎn)品通過包裝上的價值拓展，賦予了消費購買行為更為深層的含義。
職業(yè)是人生重要的一部分，在2020這個開局便困難重重的一年，我們看到了即使是自己的人生已過得捉襟見肘，依舊選擇捐贈自己僅有的一點積蓄的普通人在艱難時刻的閃亮身影，看到了為社會更美好的而奉獻(xiàn)自我的每個平凡卻又不平凡的人。
旺旺將職業(yè)印成包裝，以盲盒的形式進(jìn)行售賣，自然而然勾起了受眾重復(fù)購物，只為獲得與自己相對應(yīng)或是自己喜歡和希望珍藏的職業(yè)罐的欲望。
產(chǎn)品本身便是一個承載品牌信息的媒體，旺旺從去年的民族罐到今年的職業(yè)罐，針對瓶身的創(chuàng)意設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品與生活的深度連接，為品牌走進(jìn)年輕人生活打通新的道路。
多圈層滲透
旺旺IP內(nèi)涵再豐富
旺旺作為陪伴當(dāng)代年輕人一同成長的知名品牌IP，其旺仔笑臉的形象深入人心，作為本就傳遞著正能量的旺旺，融入職業(yè)等生活場景化元素的方式，就此充分助推品牌形象的刷新。
作為童年IP，消費者長大的同時，意味著品牌也面臨形象老化、受眾斷層的難題，而此時如若仍"啃老本"，難以在競爭激烈的市場中長久。旺旺IP的再創(chuàng)作，與現(xiàn)下多依靠聯(lián)名求關(guān)注的童年IP拉開明顯差距，建造了自我的品牌差異認(rèn)知。
一
25個職業(yè)罐，廣泛滲透多個圈層完成品牌情感溝通
如今年輕人習(xí)慣以興趣交友，以圈層活動，品牌要想與廣泛圈層年輕人建立堅實的情感基礎(chǔ)，必然離不開洞察其情緒敏感點，針對其個性展開創(chuàng)意活動實現(xiàn)注意力牽引的操作。
正如前文所說，職業(yè)是年輕人對話中的重要內(nèi)容，旺旺推出職業(yè)罐，是站在消費者視角，關(guān)注其職業(yè)情況，表達(dá)對其職業(yè)的敬意的舉措，就此傳遞出對群體的充分重視和關(guān)懷，破解了與年輕人的情感交流障礙。
圖片源于旺旺官微
二
專注盲盒玩法，為品牌增添活力趣味色彩
本次活動除開創(chuàng)意本身極具亮點以外，盲盒玩法的選擇也十分恰當(dāng)。近年來盲盒玩法十分熱門，不少受眾癡迷于盒子的神秘感及開盒子一瞬間的驚喜感，深陷盲盒玩法無法自撥。
當(dāng)盲盒開出隱藏款或者成功集齊全套包裝時，忍不住分享朋友圈等社交媒體平臺，實現(xiàn)了成就感與參與感的雙重滿足，活動對目標(biāo)人群的影響力的提升的目標(biāo)便可隨之實現(xiàn)。
圖片源于旺旺官微與官博
旺旺職業(yè)罐的盲盒操作，不僅制造了與當(dāng)下國慶各行業(yè)辛苦為國家貢獻(xiàn)力量相匹配的話題內(nèi)容，更以瓶身作為受眾可分享交流的媒介，豐富整體活動的互動感。
在渠道扁平化的當(dāng)下，這樣參與感、趣味性十足的玩法自然而然拉近與消費者的距離，營造一同"旺旺"的歡樂氛圍。
創(chuàng)新IP內(nèi)容
品牌持久生命力的保證
現(xiàn)下IP營銷火爆，年輕人將注意力集中于熱門的IP當(dāng)中，其余品牌為了獲取流量及關(guān)注，傾向于聯(lián)名熱門IP快捷的吸睛方式。
誠然，這樣的操作并無不妥，但面對喜新厭舊的消費者本性，無限投資少數(shù)知名IP，流于表層合作的而忽視創(chuàng)新內(nèi)容的同步創(chuàng)作的模式，易讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，逐漸拉低市場對IP營銷的期望值。
IP營銷如何成功發(fā)揮其令品牌長盛不衰的功效？將側(cè)重點放置于IP內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)造是正確的方向。
圖片源于圈內(nèi)教主微博
旺旺職業(yè)罐的創(chuàng)意，實際正是落實自身IP內(nèi)容創(chuàng)新的舉措。《超級IP》一書中提及，任何創(chuàng)新都不是無源之水，也不是無根之木，必須按部就班，一步一個腳印，先有量變，才有質(zhì)變。
去年與天貓國潮合作的民族罐，是旺旺賦予旺仔IP國潮元素及愛國情懷的營銷動作，旺旺不僅是年輕人童年記憶的載體，更是宏觀上民族、文化的展示品。后期更是衍生出56個民族單曲等內(nèi)容，持續(xù)為IP注入新活力。
再到今年的職業(yè)罐，與大環(huán)境相對應(yīng)的IP內(nèi)容創(chuàng)作，每一步都展示了旺旺對市場、對消費者多方面的細(xì)心考察。
兩次瓶身營銷的積累，旺旺品牌逐步實現(xiàn)自身品牌IP對市場的持久影響力，收獲市場及消費者的關(guān)注。
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