原來五菱不僅制造能力強，也這么會拍廣告！
說到汽車廣告，在人們的印象里，大多都是俊男美女開著豪華的跑車，在盤山公路或者海邊展示炫酷的車技。
最近，那個“人們需要什么,五菱需要就造什么”的五菱神車，拍了3支有生活味的微電影，顛覆了以往人們對于汽車廣告的印象。
《夫妻篇》
懷孕的妻子想讓丈夫陪自己去上瑜伽課，丈夫卻說和朋友約好了打球，妻子不允許，丈夫抱怨到沒有自己的私人空間。
賭氣的妻子正準備自己穿鞋出門，但是暖心的丈夫卻貼心地幫她穿好鞋，并開車送她前往。
在開車的途中，一句“給你空間”的玩笑話就將矛盾瞬間化解?；橐鲂枰嚓P心彼此，也需要給對方留出適當的空間。
最后，丈夫選擇了陪妻子去上課 ，而妻子也選擇給丈夫留出足夠的空間，讓他和朋友去打球。
在這則小故事中，五菱從夫妻間拌嘴的日常入手，通過展現夫妻間日常相處的摩擦，將滑軌座椅靈活調節空間的賣點植入到劇情中，凸顯出五菱車空間的大的特點。
《二胎篇》
父母生了二胎，大女兒瞬間感覺了自己的失寵，看著家里人都圍著新成員轉，老大心里很不是滋味。
察覺到了女兒的失落，于是父母在接她的時候，悄悄給她準備了驚喜，送給她最心愛的小貓。
原來女兒的心事爸媽都看在眼里，并記在心上。大寶二寶都是爸媽心中的寶，一人一座剛剛好。
《父女篇》
青春期的孩子，總是有一些叛逆，不愿意和父親多做交流，也不理解父親的愛，可是，當他看到老爸寫給她那張紙條時，卻被感動了，“初為人父，請多指教”，說出了多少新手爸爸的心聲。
終于，女兒接納了父親，并和同學一起乘坐父親的車去同學家玩，父女兩終于消除了隔閡。
人與人相處，需要保持一定的空間距離，即使是最親密的家人也不例外，有時候給對方一點空間，反而會拉近彼此之間的距離，夫妻篇中就是如此。丈夫想要有自己的個人空間，妻子一味地制止的話，反而會加劇矛盾。
五菱這系列廣告，圍繞夫妻矛盾、孩子爭寵，父女關系這些家庭中常見的問題，更加貼近生活，也加強受眾的情感共鳴。
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不僅發布微電影，在微博，五菱也創建了#剛好的空間 剛剛好的愛#的話題，引發人們對于家庭關系的討論，探討如何維系家庭關系，并帶出五菱汽車空間大的賣點。
五菱更是聯合娛樂類、情感類KOL，從各種角度解讀微電影，二次傳播實現聲量擴散，社媒發酵，掀起一場關于家庭空間關系的討論。
品牌營銷要找準目標人群，只有找準目標人群，才能實現有效投放。
五菱凱捷是五菱新推出的一款家庭用車，因此這3支微電影也選擇從家庭的角度出發，展現家人之間的暖心故事 ，從而植入五菱家用汽車的強大賣點。
對于車主來說，空間不夠大，是一大痛點，空間也成為影響消費者購車關鍵因素，五菱以“探索空間之美”為話題，并用情感故事實現情感共振，引發受眾討論。
以往的汽車廣告宣傳空間大，都是采用直白的方式，那樣的宣傳賣點不僅會讓受眾缺乏感知，而且容易造成審美疲勞，而五菱這支廣告，卻從「空間」這一角度切入，上升為家人之間的相處的空間，將情感營銷話題與產品賣點進行嫁接，并通過劇情植入的方式，既讓人印象深刻，也不會覺得違和。
比如，在夫妻篇中，丈夫詢問妻子為什么坐得離自己這么遠，妻子回答說是為了給他空間，這個空間一語雙關，充分凸顯出車內的超大空間，和滑軌座椅的日常使用場景。
而在父女篇中，五菱更是巧妙地設計了多人乘坐的故事情節，女兒帶著同學一同乘坐父親的車，絲毫不顯擁擠，足以證明車的空間之大。
這些情節的設計，比起空洞的宣傳，更容易讓用戶感知，也能使目標用戶獲得美好的場景聯想。
可以說，五菱這支微電影，既兼顧了消費者的情感訴求，也沒有落下產品的功能訴求，基于對用戶核心痛點的洞察，以情感化、場景化的營銷打法，占領受眾心智，實現品效合一。
事實證明五菱不僅能生產口罩、擺攤神車、跨界做螺絲粉，甚至拍起廣告來都是那么走心，五菱再一次用自己的實力，顛覆了大眾對它的印象。
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