夸克推出「拿手菜速成班」，廚房小白的救星來(lái)了
對(duì)于廚房小白來(lái)說(shuō)，既吃不慣外賣(mài)，又不會(huì)做飯是一大痛點(diǎn)，但他們卻喜歡研究菜譜。
夸克數(shù)據(jù)顯示，25-59歲的用戶(hù)都有美食內(nèi)容的搜索需求，其中，家常菜、特色菜、食材等最受關(guān)注，超9成用戶(hù)希望獲取美食做法，6成用戶(hù)查詢(xún)家常菜，一個(gè)視頻會(huì)反復(fù)觀看，并不斷回退。
網(wǎng)上搜索菜譜費(fèi)時(shí)費(fèi)力，基于這個(gè)洞察，智能搜索app夸克搜索推出知識(shí)視頻產(chǎn)品，搭建知識(shí)視頻內(nèi)容生態(tài)，并上線了「拿手菜速成班」。
為了宣傳該功能，最近，夸克發(fā)布了一支復(fù)古風(fēng)格的廣告片，針對(duì)廚房小白的痛點(diǎn)一一擊潰。
夸克這支廣告，用三個(gè)生活化的場(chǎng)景描繪了不會(huì)做飯的痛點(diǎn)：
場(chǎng)景一 ： 準(zhǔn)女婿會(huì)見(jiàn)丈母娘
準(zhǔn)備半年才上門(mén)，不會(huì)做飯腦殼疼，丈母娘這關(guān)真愁人。
自古以來(lái)，準(zhǔn)女婿見(jiàn)丈母娘都是一大難關(guān)，被調(diào)侃為，男人追女人中間還隔著一層丈母娘。過(guò)不了丈母娘這關(guān)，一切白搭。視頻中的準(zhǔn)女婿為討好丈母娘，準(zhǔn)備了半年時(shí)間，但是卻因?yàn)椴粫?huì)做飯腦殼疼，夸克精準(zhǔn)抓住了這一痛點(diǎn)，喚起大量年輕人共鳴。
場(chǎng)景二 ：新手媽媽不會(huì)做飯
飯菜煮得稀巴爛，兒子嫌棄不吃飯，不見(jiàn)長(zhǎng)個(gè)兒可咋辦？
對(duì)于年輕媽媽來(lái)說(shuō)，最頭疼的莫過(guò)于自己不會(huì)做飯，連孩子都嫌棄不吃，更別提長(zhǎng)個(gè)兒了。
場(chǎng)景三 ：宅家吃泡面
宅在家里怎么吃，泡面香腸土豆絲，背后心酸有誰(shuí)知。
媽媽不在身邊，叮囑女兒不要吃外賣(mài)，要照顧自己吃好點(diǎn)，可是女兒又不會(huì)做飯，吃泡面別提多心酸了。
夸克精準(zhǔn)抓住這三類(lèi)人群的痛點(diǎn)，提供針對(duì)性的解決方案。
夸克有譜視頻，拿手菜速成班，強(qiáng)大的師資力量，頂尖的技術(shù)支持 ，三大教學(xué)優(yōu)勢(shì)，讓你一學(xué)就會(huì)。
優(yōu)勢(shì)一：簡(jiǎn)單直接，媽媽手把手式教學(xué)，帶你攻克學(xué)習(xí)難點(diǎn)。
優(yōu)勢(shì)二：業(yè)界首創(chuàng)先進(jìn)教學(xué)手段，一本教材，兩種方法，視頻，圖文雙展示，同步教學(xué)。
優(yōu)勢(shì)三：Z世代烹飪教學(xué)黑科技，全自動(dòng)劃重點(diǎn)，分步驟視頻示范，知識(shí)點(diǎn)一秒就上頭。
這么硬核的科普，有山東藍(lán)翔廣告內(nèi)味兒了！
除了針對(duì)痛點(diǎn)解決問(wèn)題，夸克還展示了一波使用前后的對(duì)比。
自從有了夸克有譜視頻，拿手菜速成班，小孩吃飯胃口都變好了，吃得停不下來(lái)。
而這位女孩，宅家也能做好飯，親戚朋友都點(diǎn)贊，媽媽也表示很欣慰。
還有這位小伙，廚藝精湛忒穩(wěn)妥，丈母娘來(lái)了不閃躲，愛(ài)情開(kāi)花又結(jié)果。
在視頻結(jié)尾，夸克還用硬核的方式總結(jié)了夸克有譜視頻的多個(gè)賣(mài)點(diǎn)，比如：手把手沉浸式教學(xué)，視頻圖文同步雙展示，知識(shí)點(diǎn)、關(guān)鍵片段自動(dòng)提煉，真正的一站式教學(xué)，用過(guò)的都說(shuō)好。
夸克這支魔性廣告，既充分抓住了目標(biāo)用戶(hù)痛點(diǎn)，又充分展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)夾雜著一系列笑點(diǎn)，可以說(shuō)是十分硬核的廣告了。
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都說(shuō)時(shí)尚是個(gè)輪回，當(dāng)一眾品牌廣告追求時(shí)尚感、科技感時(shí)，也有一些品牌不按套路出牌，玩起了復(fù)古廣告。這種復(fù)古的廣告風(fēng)格，有利于制造反差效果。
如今，越來(lái)越多的品牌借助懷舊符號(hào)打動(dòng)消費(fèi)者情緒，為產(chǎn)品和品牌宣傳造勢(shì)。比如五芳齋、網(wǎng)易有道、騰訊QQ、知乎等。
《混沌時(shí)代的管理和營(yíng)銷(xiāo)》中曾將懷舊營(yíng)銷(xiāo)定義為“在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中給予消費(fèi)者一定的懷舊元素刺激，激發(fā)消費(fèi)者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處共同的符號(hào)，以此來(lái)引發(fā)購(gòu)買(mǎi)傾向。”
而夸克這個(gè)廣告，也運(yùn)用了一系列懷舊元素，勾起受眾的懷舊情懷，比如，整個(gè)視頻采用昏黃的復(fù)古色調(diào) ，旁白是濃濃的播音腔，墻上貼著港星海報(bào)......
以及充滿(mǎn)年代感的收音機(jī)、老電視、報(bào)紙、小靈通等等，瞬間將你的記憶拉回那個(gè)年代。
為了更符合年輕人的審美，視頻還融合了多個(gè)年輕人熟知的梗。比如，神還原撒鹽哥獨(dú)特的銷(xiāo)魂姿勢(shì)。
還融入了“小朋友你是否有很多問(wèn)號(hào)”、“上頭”等網(wǎng)絡(luò)梗。
這些網(wǎng)絡(luò)梗和流行詞匯的加入，加強(qiáng)了廣告的趣味性。
不同于其他美食視頻聚合平臺(tái)，夸克突出視頻的知識(shí)性與實(shí)用性，定位在“媽媽式”的手把手教學(xué)，要求全程原創(chuàng)實(shí)景拍攝，圍繞“制作一道菜的過(guò)程”高效呈現(xiàn)所有用料、用具、步驟等過(guò)程，生產(chǎn)不超過(guò)4分鐘的短視頻內(nèi)容。
針對(duì)這個(gè)定位，夸克沒(méi)有采用直白的宣傳，而是用這樣一支復(fù)古又沙雕的廣告進(jìn)行趣味演繹，充分抓住目標(biāo)消費(fèi)人群的痛點(diǎn)，進(jìn)行一一解答，凸顯出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，打消消費(fèi)者顧慮，可以說(shuō)，這樣的廣告，對(duì)于廚房小白來(lái)說(shuō)無(wú)疑很有吸引力了。
夸克這支復(fù)古又沙雕的廣告，你上頭了嗎？
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