滴滴被貓入侵了？這支貓片有點萌！
最近，滴滴出行推出了「滴滴喵喵節」活動，并發布了一支貓片，整個視頻沒有其它人物出鏡，主角都為各種各樣的貓主子，簡直大型吸貓現場。
視頻以擬人化的形式，讓貓咪進行對話，借由貓咪的口吻將滴滴喵喵節的活動帶出，配合貓咪軟萌的畫面，降低受眾對廣告的抵觸心理。
開篇，就有貓貓介紹了滴滴喵喵節搶紅包活動，貓貓們為了用分得的現金買小魚干，開始了沖刺。
- Chapter 1-
“我終于看透你了”
按下開關鍵，安檢機上的傳送帶啟動，貓貓們都陸續進入了掃描區，這時候貓貓才表示上當了：“怎么天天掃我？”。
滴滴將用手機掃描貓貓得福袋的活動，設計為讓貓貓經過安檢機進行掃描，而掃描區顯示的是福袋，福袋上還印著“萌”字，這種趣味化的演繹，讓掃貓貓得福袋的活動形象生動，且可感知。
- Chapter 2-
“兄弟們動手吧”
貓咪們齊聚在一起，你以為他們要干架？其實他們只是結交拜把子。
甚至還一起擊掌，喝下結交酒（奶）
滴滴用貓咪結交好友的情節，引出邀請好友助力，助力成功能得現金的活動，可謂腦洞大開。
- Chapter 3-
“糟了是心跳的感覺”
幾只貓咪從高臺上往下跳，并進行闖關，生動演繹出什么叫做「萌貓跳」。
萌貓跳活動類似于微信的跳一跳，只不過跳的主角變成了一只萌貓。用貓貓親自示范跳一跳，讓抽象的小游戲變得具體化。
在視頻結尾，滴滴還用鬼畜的手法，講述滴滴喵喵節活動的福利，十分魔性。
滴滴喵喵節是什么呢？總的來說就是10月3日——10月31日，打開滴滴集貓貓，瓜分101億，每天搶真鉆。
集貓有三種方式：好友分，AR掃，萌貓跳
邀請好友助力，每人都能獲得貓貓和其它獎勵；用AR掃貓貓、青桔單車、汽車，就有機會獲得貓貓和福袋；參與貓貓跳活動，也可獲得福利。
每集到1只貓，即可獲得一個福袋，福袋內有出行券、騎行卡、商家福利等等，還有現金掉落，集齊8種貓貓，立得66元現金大紅包。
除了以上活動，滴滴還制作了4款「貓咪盲盒」，并賦予了貓咪鮮明的特征，打開滴滴App輸入盲盒口令，每日可限時抽取貓貓盲盒。
通過加入盲盒的玩法，有利于提升APP的打開率，增強平臺粉絲粘性，提升轉化。
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早在發布滴滴喵喵節廣告片之前，滴滴出行就在微博進行了一波預熱，先是官博集體變貓，一起學喵叫，并帶了喵頭、鉆石、紅包、禮物等表情包，預告活動福利，藍V集體學喵叫，充分勾起網友的好奇心。
隨后，滴滴出行更是一口氣撩了@上美影動畫車間 、@吾皇的白茶 、@著名網黃貓日 等品牌官博，還發布了聯動海報，為貓片預熱。
此外，滴滴還打造了#滴滴被貓入侵了#的話題，勾起網友好奇，微博知名KOL對短片進行了擴散，促進二次傳播。
截至目前該話題共獲得了1.1億閱讀，和9000余次討論。
不少網友看過廣告片之后都表示廣告創意不錯，被貓咪萌到了！
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與常規的活動宣傳不同的是，滴滴選擇借助年輕人喜愛的貓咪進行營銷，不但巧妙傳達出活動的訊息，讓受眾輕松記住喵喵節的活動，也拉近了滴滴和吸貓群體的距離。
廣告大師大衛·奧格威從創意入手提出“3B”原則 ，分別是beauty——美女、beast——動物、baby—— 嬰兒。說明萌寵在廣告運用中始終有著不可替代的優勢，我們經常能看見品牌運用萌寵的元素進行營銷，更有很多互聯網品牌直接用動物作為品牌形象，比如阿里動物園的各個IP。
近年來，隨著獨居的年輕人和老人的增多，貓咪作為寵物越來越受歡迎。日本出現了空前的養貓熱潮，被日媒稱為“貓咪經濟學”
此前刷屏的"星巴克貓爪杯被哄搶"事件，就足以證明貓咪經濟學的商業價值。
根據《2019年中國寵物行業白皮書》數據顯示，全國城鎮寵物犬貓數量達9915萬只，消費市場規模達2024億元，寵物犬消費市場規模相比去年增長17.8%，而寵物貓相比增長19.6%。
在城市打拼的年輕人，由于工作和生活的壓力過大，再加上獨居，容易感到孤獨和寂寞，很多“空巢青年”都傾向于養貓，養一只貓咪成了重要的心理慰藉，因此涌現出越來越多的鏟屎官。
更有一些人迫于經濟、環境等各種原因無法養寵物，因此在網上進行“云吸貓”，比如觀看各種貓咪視頻等。
海明威曾說“一個人不會被打敗，但是可以被貓毀滅。”這里的毀滅，指的是會被貓馴服。萌寵和嬰兒天然具有親和力和符號特征，滴滴之所以用萌寵營銷，是對當下新消費群體消費趨勢的深刻洞察。
不管是發布貓片，還是推出貓咪盲盒，亦或是聯動各大官博在微博學貓叫、互撩，滴滴這波貓咪營銷可謂是十分吸睛，也輕松傳達出滴滴喵喵節活動，將活動聲量擴散到最大。
你被這支貓片萌到了嗎？
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