89歲跨界“玩”電競，百雀羚打破傳統更年輕
眾所周知，美妝品牌的競爭向來無比激烈，為了搶奪年輕用戶，品牌紛紛使出渾身解數，明星代言、IP聯名都是基本操作，國民品牌百雀羚甚至大膽跨界電競行業。
百雀羚作為國內首檔女性成長綜藝電競賽《榮耀美少女》第二季節目的獨家冠名商，打破傳統模式，以年輕姿態對話目標受眾，樹立品牌敢想會玩的活力形象，傳遞品牌創新包容、突破自我的精神，持續圈粉年輕群體。
一
跨界電競溝通新生代 突破形象強勢出圈
也許會有人認為美妝和電競的調性不符，但是近兩年，隨著電競產業的迅速發展，不斷有美妝品牌關注到電競游戲的影響力，紛紛與《王者榮耀》《陰陽師》《動物森友會》等熱門游戲跨界合作。
百雀羚和《榮耀美少女》合作，也是借此打入年輕群體聚集的電競圈，利用節目吸引游戲玩家和泛游戲人群，積極溝通新生代，走進年輕人的世界，實現流量互換。
《榮耀美少女》匯聚了18-24歲的年輕女性群體，這正是百雀羚想俘獲的目標受眾，她們注重品質、熱愛時尚同時也極具自信，敢于面對挑戰更敢于突破自己，與百雀羚“不斷突破自己”的品牌精神相契合。
這檔節目順應女性電競用戶群體不斷擴大的趨勢，幫助她們打破性別偏見，百雀羚作為獨家冠名商自然而然地和女性電競玩家站在一起，觀眾對節目的好感也會轉移到品牌上。
高度重合的目標用戶和打破性別偏見的使命成為跨界合作基礎，百雀羚和《榮耀美少女》給廣大女性玩家一個公平競技、展示風采的專業舞臺，為每個懷揣夢想的女生助力，傳遞符合年輕人個性表達的“認真，你就贏了”品牌態度。
這種跨界嘗試，不僅讓品牌突破以往形象，借助電競游戲找到東方美學和現代潮流的交融點，還深入年輕文化圈層，和新生代進行有效溝通，讓更多人看到女性電競用戶的實力和不服輸的精神，利于詮釋品牌理念和節目內涵。
百雀羚瞄準年輕消費群體中的女性電競粉絲，以選秀綜藝形式切入受眾聚集的電競圈，在更精準地與消費者對話的同時，也成功打造美妝和電競的跨界新示范，幫助品牌強勢出圈。
二
堅持共創節目內容 多角度展現品牌魅力
百雀羚也沒有追求簡單的節目植入和曝光效果，而是堅持共創節目內容，除了把常規口播以及花字玩出新花樣，還設置趣味劇場小廣告，充分展現產品賣點和品牌魅力。
比如圍繞節目選手和特定場景語境設計花字，不放過每個有梗有趣的地方，以體現百雀羚亮點的花字活躍氛圍，簡潔有力地詮釋品牌定位，也展示了品牌會玩的風格。
在調動觀眾情緒的關鍵時刻，百雀羚也不忘為榮耀美少女們加油打氣，反復詮釋“認真，你就贏了”品牌態度，讓屏幕前的觀眾同樣深受鼓舞，從而認可品牌理念產生情感共鳴。
小劇場廣告則通過簡單有趣的情節對話呈現百雀羚產品賣點，借助兩組隊員的battle引出“百雀羚小綠瓶，伴我從容五殺”的口號，將產品功能特點和游戲對決緊密聯系起來，便于用戶今后玩游戲進行品牌聯想。
這些腦洞大開的內容共創模式，讓百雀羚成為節目原生內容的重要組成部分，品牌參與升級使場景植入效果倍增，契合女性玩家的價值理念強化了品牌記憶。
在節目賽事引發熱議，線上話題傳播擴散后，百雀羚還特別選用《王者榮耀》中的高人氣皮膚——貂蟬仲夏夜之夢，打造一款榮耀美肌禮盒，針對性改善女性電競玩家的肌膚問題，延續用戶對節目的關注和好感，也為節目聚攏的流量找到消費出口。
節目內容共創和游戲聯名禮盒多角度展現了百雀羚的品牌魅力，精準宣傳品牌關鍵信息的同時，也讓用戶對品牌形成良好認知印象，促進用戶的消費轉化。
三
不斷進行年輕化嘗試 建立深層情感認同
盡管擁有89年品牌歷史，百雀羚卻始終走在年輕煥新的道路上，從合作當紅流量明星，到推出創意長圖《一九一三》《三生三世》，再到與近年爆火的故宮、敦煌IP聯名跨界，百雀羚一直在突破創新，改變年輕群體對國貨美妝品牌的印象。
百雀羚有經典國貨的傳承卻不墨守成規，能接軌年輕人想法，并及時把握潮流風向，通過不同元素與文化的碰撞融合，塑造生動立體的品牌形象，向消費者展示品牌對于年輕化的認真與堅持。
不論是從前的明星代言、IP聯名還是最近的電競跨界，百雀羚都懂得年輕人的興趣偏好，用他們喜愛的方式或內容輸出品牌理念，在營造年輕化溝通語境的同時，也建立了品牌和用戶之間的深層情感認同。
大多年輕化嘗試都是停留在淺層的產品創新，新鮮感只能引起用戶一時注意，留住用戶靠的是產品功能之上的情感認同，所以百雀羚堅持創新也堅持傳遞個性的品牌態度。
這次跨界電競行業，也是百雀羚對國潮精神的全新解讀，國潮不僅是從故宮、敦煌等傳統文化IP中汲取靈感，符合文化自信態度的電競精神同樣是國潮的一種內涵表達，國潮創新則是品牌年輕化的重要載體。
百雀羚的年輕化策略不只在于產品創新，更在于理念創新，和年輕人真正地玩在一起，為國潮精神注入新的生命力，也為其他品牌的年輕化道路提供新示范。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）