回不了家？華美“砸”給你一個(gè)超級(jí)大月亮
浮云終日行，游子久不歸。
緊湊的時(shí)間，與來(lái)不及跨越的距離，在中秋這等本該“團(tuán)圓”的佳節(jié)中尤為凸顯。常用的通訊工具似乎也無(wú)法充分排遣內(nèi)心寂寞，表達(dá)這份思念。
華美月餅已有25年歷史，作為一家老牌企業(yè)，更加重視傳統(tǒng)與傳承。在品牌注重與年輕消費(fèi)群體溝通的當(dāng)下，希望用新穎的方式傳遞那份來(lái)自經(jīng)典企業(yè)的堅(jiān)守，用符合年輕人口味的方式幫助他們傳遞亙古未變的思念。于是，這次中秋佳節(jié)，華美為游子們做了個(gè)
“超級(jí)(SUPER)大(MOON)月亮”
“超級(jí)大月亮”的創(chuàng)意策略
中秋是我國(guó)特色傳統(tǒng)節(jié)日，代表著團(tuán)圓，而華美月餅一直很重視這個(gè)最深層的節(jié)日涵義。
作為食品企業(yè)的華美，縱然很難改變游子漂泊異鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，如何讓在外過(guò)節(jié)的人們感受節(jié)日氛圍、寄托節(jié)日的祝福和思念，才是真正適用社會(huì)現(xiàn)狀的突破口，實(shí)現(xiàn)華美品牌文化內(nèi)涵的認(rèn)同與共鳴。
命題A：中秋具象化——超級(jí)月亮“砸”在眼前
中秋、團(tuán)圓、圓月這三者的強(qiáng)聯(lián)系，是千百年來(lái)潛移默化，深深扎根中華民族的文化共識(shí)。在這個(gè)基礎(chǔ)上架立一個(gè)巨型的超級(jí)月亮裝置，能引爆關(guān)注并迅速進(jìn)入消費(fèi)者心智，傳達(dá)節(jié)日氛圍和品牌文化。
命題B：不要壓抑天性啊——祝福登月
中國(guó)人比較羞于“說(shuō)愛(ài)”，為了讓消費(fèi)者能夠表達(dá)出自己的祝福和思念，采用備受年輕一輩喜愛(ài)的“彈幕”形式。通過(guò)手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)祝福登月，讓你隨時(shí)隨地隨性表達(dá)。
最終，一個(gè)可以發(fā)送祝福彈幕的大型超級(jí)月亮裝置的創(chuàng)意誕生了！
“超級(jí)大月亮”的使用玩法
產(chǎn)品說(shuō)明：華美超級(jí)月亮是使用半透光的防水牛津布制成的氣模裝置，外部采用高清打印，內(nèi)部裝有燈泡模擬月亮發(fā)光。并有2臺(tái)大功率投影機(jī)在超級(jí)月亮表面進(jìn)行影像投射；用戶通過(guò)掃碼或線上鏈接進(jìn)入祝福登月H5輸入祝語(yǔ)后，現(xiàn)場(chǎng)計(jì)算機(jī)能抓取用戶發(fā)的彈幕，然后由投影機(jī)將彈幕內(nèi)容投射出來(lái)。
Step 1：對(duì)方太想過(guò)七夕于是在深圳丟了一個(gè)月亮
七夕之夜在深圳南山海雅繽紛廣場(chǎng)架設(shè)超級(jí)月亮裝置，制造超級(jí)月亮突降深圳的熱點(diǎn)。同時(shí)投影背景借勢(shì)七夕熱度，讓消費(fèi)者迅速感受節(jié)日氛圍，引導(dǎo)受眾參與活動(dòng)進(jìn)行祝福表白。
（這款狗糧月餅寶寶我可以不吃么？）
Step 2：直播讓線上線下網(wǎng)友看見祝福“登月”
線下邀請(qǐng)媒體進(jìn)行事件報(bào)道；線上開啟時(shí)下熱門的斗魚直播平臺(tái)，每晚20-21點(diǎn)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，不在現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友也能在參加活動(dòng)后查看到自己的祝福登月；同時(shí)，雙微平臺(tái)多個(gè)大V同步播報(bào)超級(jí)月亮現(xiàn)場(chǎng)盛況，增加“祝福登月”曝光度。
Step 3：向更多地方發(fā)射超級(jí)月亮！
成功的吸引了第一輪的關(guān)注之后，在線上開啟超級(jí)月亮出現(xiàn)城市的投票。活動(dòng)通過(guò)微博KOL進(jìn)行擴(kuò)散，號(hào)召網(wǎng)友為自己的城市投票，吸引超級(jí)月亮落地。（最終超級(jí)月亮落地佛山、武漢兩個(gè)城市。）
三個(gè)超級(jí)月亮落地活動(dòng)完成后積累了大量素材，由@我的前任是極品 將活動(dòng)素材創(chuàng)作改編為長(zhǎng)微博，多位知名段子手轉(zhuǎn)載。以趣味的內(nèi)容覆蓋網(wǎng)民視線。
詳情請(qǐng)自覺(jué)戳@我的前任是極品 長(zhǎng)微博鏈接： http://weibo.com/2182038504/E73Px7rbp
Step 4：“包月”送中秋祝福炸開社交媒體
中秋前期發(fā)起祝福蓋樓活動(dòng)，推出“包月”重磅福利。用戶轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)并輸入自己的祝福，可參與抽獎(jiǎng)。中獎(jiǎng)?wù)咴谥星锕?jié)當(dāng)天霸屏月球送上中秋祝福。
“超級(jí)大月亮”最終引來(lái)了數(shù)千萬(wàn)人的關(guān)注，近50萬(wàn)的網(wǎng)友互動(dòng)，僅“祝福登月”活動(dòng)H5引來(lái)數(shù)萬(wàn)人圍觀，共收集到約3萬(wàn)條祝福，人民網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等多家媒體/門戶進(jìn)行自發(fā)報(bào)道/轉(zhuǎn)載。
華美“超級(jí)月亮”最終將游子思念“毫無(wú)保留”地傳遞，線下+線上融合及場(chǎng)景營(yíng)銷也讓華美月餅的品牌認(rèn)識(shí)度迅速擴(kuò)大。
品牌年輕化，年輕的只是方式，傳達(dá)的依舊是本心。
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