都是抗疫主題電視劇，憑什么《在一起》吊打《最美逆行者》？
“最初，沒有人在意這場災難，直到這場災難和每個人息息相關。”
2020年的打開方式對絕大多數中國人來說都過于艱難。在疫情影響下，整個大環(huán)境的不確定性給每個個體的生存發(fā)展帶來諸多考驗。但同時，我們也看到了在考驗之下涌現(xiàn)出的那些各行各業(yè)的平凡英雄。
八個多月的奮戰(zhàn)過去，凝結而成的抗疫主題電視劇成為2020年的獨特文化產業(yè)標識。
9月29日，中秋國慶期間上檔的《在一起》在豆瓣評分高達8.8分，這在國產劇中是一個不低的分數了。
《在一起》由國家廣電總局組織指導，上海廣播電視臺和耀客傳媒、尚世影業(yè)共同出品，集結國內現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作領域的優(yōu)秀編劇、導演和一線演員，通過再現(xiàn)疫情中平凡人的身姿，以克制內斂、真實還原的鏡頭風格復刻了“雖熟悉但又陌生”地發(fā)生在抗疫過程中的故事。
以單元式敘事方式，由《生命的拐點》《擺渡人》《火神山》《方艙》《口罩》《武漢人》等十個單元故事組成。
2月策劃、3月各單元劇本陸續(xù)完成、4月開拍，網上的評論是：“當年制作、當年記錄、當年播出，刷新了國內電視劇的制播記錄。”主創(chuàng)團隊同樣堪稱中國影視夢之隊。
而相比于《在一起》，早半個月時間上映的《最美逆行者》就沒這么“幸運”了。
《最美逆行者》作為中國首部抗疫題材電視系列劇，由中央廣播電視總臺出品，據說從殺青到最終確定開播，僅僅用了一個月不到的時間，可謂開播神速。同樣是單元劇，由《逆行》《別來，無恙》《婆媳戰(zhàn)疫》《一千公里》等七個單元故事組成。
要說《最美逆行者》的主創(chuàng)團隊，也相當不俗，陳數、韓雪、馬天宇、肖戰(zhàn)都有加入，兩部劇都堪稱“數明星”大劇。
《在一起》與《最美逆行者》
相似的包裝，不同的命運。《最美逆行者》豆瓣評分最后可見的分數是2.8分，知乎評分0.6分，但是現(xiàn)在，分數統(tǒng)統(tǒng)看不見了。
分數不能對比，網友評論還是可以的。
百度搜索指數，《在一起》的峰值也遠高于《最美逆行者》，且熱度降低速度明顯緩于后者。
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那么，今天的見聞就來一起分析一下——同為抗疫主題劇，《在一起》究竟做對了什么。
1、海報：從路透到劇情，從創(chuàng)意到情緒，可圈可點
探班系列（節(jié)選）
大場景+人物近景，拍攝過程路透揭秘，從創(chuàng)作開始就緊密鎖定觀眾注意力，打造觀眾的“共同創(chuàng)作”感。
開播前懸念海報系列（節(jié)選）
根據故事主人公身份標簽，為每個故事單元制作懸念海報，創(chuàng)意滿分，揭示不同的人物共同的使命。
官宣主演海報系列（節(jié)選）
主演官宣海報，一般都是影視劇宣發(fā)階段的殺手锏。
主角劇情海報系列（節(jié)選）
海報并不是只到這里就結束了。與懸念海報相似的是，主角劇情海報同樣聚焦人物臉部，放大眼神、口罩，結合劇情和人物角色，把情緒張力體現(xiàn)出來。在每個單元預熱期內，牢牢抓住觀眾。
風格采用類似蠟筆的筆觸，顆粒感飽滿，也更寫實、更有膠片的記錄感，無一不在印證著這是人們的集體記憶。
2、演員：同樣的明星效應，如何更出彩？
《在一起》中孫儷與海清的對手戲
孫儷再當房主任在國慶假期的尾聲登上微博熱搜。
《安家》房店長升級房主任，宮大夫轉行做口罩，孫儷和海清這倆人都在對方的劇情里客串了一次。
有網友說，能看到兩位再度同框太開心了，《在一起》劇組真的很用心。
靈活運用觀眾對演員家喻戶曉的角色進行二次發(fā)揮創(chuàng)作，可以說是這部劇的意外點睛之筆了。
在《救護者》章節(jié)中，朱亞文飾演的是支援武漢的醫(yī)生，片中運用了大量的長鏡頭。“配合我們演出的都是真實支援武漢的醫(yī)護人員，每次開機，推開現(xiàn)場的門，都仿佛置身真實的場景。” 長鏡頭之流暢、醫(yī)療細節(jié)之嚴謹、現(xiàn)實環(huán)境之還原都備受好評。
導演曹盾說：“這次拍攝《救護者》，需要我們在很短的時間里學習大量的專業(yè)知識，參考醫(yī)生給我們提的建議，哪怕一個細小的動作、一個操作流程都必須符合專業(yè)標準。我覺得這是比較難的，但是最終我們都克服了。”
在劇本集中創(chuàng)作的三、四月份，編劇六六冒險進入武漢采訪并收集素材，主演靳東、陳數等都與原型人物進行了面對面交流，最直觀的感觸成為他們在塑造角色時的珍貴情感體驗。
3、宣發(fā)傳播：集中陣地+廣泛撒網
不同于《最美逆行者》靠央視微博傳播，《在一起》未播之前就注冊了微博藍V，集中陣地進行宣發(fā)。
作為20集抗疫題材電視劇，5個月時間單渠道累積粉絲12萬，可以說是有一定號召力了。
除了常規(guī)物料宣發(fā)、與明星互動，官博還發(fā)布電視劇鏈接、開辟樹洞專區(qū)與觀眾互動、為收視率引流。
話題高峰分別是孫儷再當房主任以及趙麗穎為二叔的慶生傳播，這兩把火把電視劇的熱度再推到白熱化。
孫儷和海清的對手戲也被剪成片段在抖音等視頻平臺發(fā)布，高贊之外更是高互動，很多網友說兩個人的氣質不同，角色對調可能會更好。類似這種評價，無形中都成為了劇集傳播的“自來水”。
這種高度集中+廣泛撒網的方式在影視劇的傳播以及品牌營銷傳播中并不稀奇，關鍵是，《在一起》的運用更加年輕自如。
官博與優(yōu)酷、新浪聯(lián)合話題傳播
4、故事內核：萬變不離根本
對藝術作品來講，外在的包裝不敵好的內容，影視劇作為藝術作品同樣如此。
《在一起》的宣發(fā)傳播、物料、創(chuàng)作陣容都是容易copy復刻的，真正可以形成壁壘的，還是在于好的故事內核。
劇中很多人物在生活中都有原型，比如張嘉益角色的原型是張定宇院長，周一圍和張?zhí)鞇劢巧脑褪墙疸y潭醫(yī)院的涂盛錦和他的妻子護士曹珊，鄧倫飾演的原型是誤入武漢的大連小伙蔣文強。
導演的態(tài)度是端正的，沒有過分得把所有醫(yī)護人員英雄化，在調動觀眾情緒上也小心謹慎，沒有過分的煽情。并且也無懼展露疫情期間的陰暗的一面，彷徨、退縮、恐懼，謊報行程造成溯源困難……這些真實的人性情感完全攤開在觀眾面前。
只是攤開，就足夠了。
總的來說，這兩部都是各種各樣的小人物在災難發(fā)生后的鮮活故事，你我都是這樣的小人物， 我們都有發(fā)言權。
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