都是抗疫主題電視劇，憑什么《在一起》吊打《最美逆行者》？
“最初，沒有人在意這場災難，直到這場災難和每個人息息相關。”
2020年的打開方式對絕大多數中國人來說都過于艱難。在疫情影響下，整個大環境的不確定性給每個個體的生存發展帶來諸多考驗。但同時，我們也看到了在考驗之下涌現出的那些各行各業的平凡英雄。
八個多月的奮戰過去，凝結而成的抗疫主題電視劇成為2020年的獨特文化產業標識。
9月29日，中秋國慶期間上檔的《在一起》在豆瓣評分高達8.8分，這在國產劇中是一個不低的分數了。
《在一起》由國家廣電總局組織指導，上海廣播電視臺和耀客傳媒、尚世影業共同出品，集結國內現實主義題材創作領域的優秀編劇、導演和一線演員，通過再現疫情中平凡人的身姿，以克制內斂、真實還原的鏡頭風格復刻了“雖熟悉但又陌生”地發生在抗疫過程中的故事。
以單元式敘事方式，由《生命的拐點》《擺渡人》《火神山》《方艙》《口罩》《武漢人》等十個單元故事組成。
2月策劃、3月各單元劇本陸續完成、4月開拍，網上的評論是：“當年制作、當年記錄、當年播出，刷新了國內電視劇的制播記錄。”主創團隊同樣堪稱中國影視夢之隊。
而相比于《在一起》，早半個月時間上映的《最美逆行者》就沒這么“幸運”了。
《最美逆行者》作為中國首部抗疫題材電視系列劇，由中央廣播電視總臺出品，據說從殺青到最終確定開播，僅僅用了一個月不到的時間，可謂開播神速。同樣是單元劇，由《逆行》《別來，無恙》《婆媳戰疫》《一千公里》等七個單元故事組成。
要說《最美逆行者》的主創團隊，也相當不俗，陳數、韓雪、馬天宇、肖戰都有加入，兩部劇都堪稱“數明星”大劇。
《在一起》與《最美逆行者》
相似的包裝，不同的命運。《最美逆行者》豆瓣評分最后可見的分數是2.8分，知乎評分0.6分，但是現在，分數統統看不見了。
分數不能對比，網友評論還是可以的。
百度搜索指數，《在一起》的峰值也遠高于《最美逆行者》，且熱度降低速度明顯緩于后者。
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那么，今天的見聞就來一起分析一下——同為抗疫主題劇，《在一起》究竟做對了什么。
1、海報：從路透到劇情，從創意到情緒，可圈可點
探班系列（節選）
大場景+人物近景，拍攝過程路透揭秘，從創作開始就緊密鎖定觀眾注意力，打造觀眾的“共同創作”感。
開播前懸念海報系列（節選）
根據故事主人公身份標簽，為每個故事單元制作懸念海報，創意滿分，揭示不同的人物共同的使命。
官宣主演海報系列（節選）
主演官宣海報，一般都是影視劇宣發階段的殺手锏。
主角劇情海報系列（節選）
海報并不是只到這里就結束了。與懸念海報相似的是，主角劇情海報同樣聚焦人物臉部，放大眼神、口罩，結合劇情和人物角色，把情緒張力體現出來。在每個單元預熱期內，牢牢抓住觀眾。
風格采用類似蠟筆的筆觸，顆粒感飽滿，也更寫實、更有膠片的記錄感，無一不在印證著這是人們的集體記憶。
2、演員：同樣的明星效應，如何更出彩？
《在一起》中孫儷與海清的對手戲
孫儷再當房主任在國慶假期的尾聲登上微博熱搜。
《安家》房店長升級房主任，宮大夫轉行做口罩，孫儷和海清這倆人都在對方的劇情里客串了一次。
有網友說，能看到兩位再度同框太開心了，《在一起》劇組真的很用心。
靈活運用觀眾對演員家喻戶曉的角色進行二次發揮創作，可以說是這部劇的意外點睛之筆了。
在《救護者》章節中，朱亞文飾演的是支援武漢的醫生，片中運用了大量的長鏡頭。“配合我們演出的都是真實支援武漢的醫護人員，每次開機，推開現場的門，都仿佛置身真實的場景。” 長鏡頭之流暢、醫療細節之嚴謹、現實環境之還原都備受好評。
導演曹盾說：“這次拍攝《救護者》，需要我們在很短的時間里學習大量的專業知識，參考醫生給我們提的建議，哪怕一個細小的動作、一個操作流程都必須符合專業標準。我覺得這是比較難的，但是最終我們都克服了。”
在劇本集中創作的三、四月份，編劇六六冒險進入武漢采訪并收集素材，主演靳東、陳數等都與原型人物進行了面對面交流，最直觀的感觸成為他們在塑造角色時的珍貴情感體驗。
3、宣發傳播：集中陣地+廣泛撒網
不同于《最美逆行者》靠央視微博傳播，《在一起》未播之前就注冊了微博藍V，集中陣地進行宣發。
作為20集抗疫題材電視劇，5個月時間單渠道累積粉絲12萬，可以說是有一定號召力了。
除了常規物料宣發、與明星互動，官博還發布電視劇鏈接、開辟樹洞專區與觀眾互動、為收視率引流。
話題高峰分別是孫儷再當房主任以及趙麗穎為二叔的慶生傳播，這兩把火把電視劇的熱度再推到白熱化。
孫儷和海清的對手戲也被剪成片段在抖音等視頻平臺發布，高贊之外更是高互動，很多網友說兩個人的氣質不同，角色對調可能會更好。類似這種評價，無形中都成為了劇集傳播的“自來水”。
這種高度集中+廣泛撒網的方式在影視劇的傳播以及品牌營銷傳播中并不稀奇，關鍵是，《在一起》的運用更加年輕自如。
官博與優酷、新浪聯合話題傳播
4、故事內核：萬變不離根本
對藝術作品來講，外在的包裝不敵好的內容，影視劇作為藝術作品同樣如此。
《在一起》的宣發傳播、物料、創作陣容都是容易copy復刻的，真正可以形成壁壘的，還是在于好的故事內核。
劇中很多人物在生活中都有原型，比如張嘉益角色的原型是張定宇院長，周一圍和張天愛角色的原型是金銀潭醫院的涂盛錦和他的妻子護士曹珊，鄧倫飾演的原型是誤入武漢的大連小伙蔣文強。
導演的態度是端正的，沒有過分得把所有醫護人員英雄化，在調動觀眾情緒上也小心謹慎，沒有過分的煽情。并且也無懼展露疫情期間的陰暗的一面，彷徨、退縮、恐懼，謊報行程造成溯源困難……這些真實的人性情感完全攤開在觀眾面前。
只是攤開，就足夠了。
總的來說，這兩部都是各種各樣的小人物在災難發生后的鮮活故事，你我都是這樣的小人物， 我們都有發言權。
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