傳承東方美學，花西子×李佳琦將“苗銀”化為時尚彩妝
苗族文化一直伴隨著古樸神秘的色彩，口耳相傳的語言與故事傳說，精工細琢層層打造的苗銀藝術，無不喚起人們的遐想與好奇。
苗銀以其鍛造技藝之高，成為中華文化長河中閃亮的非遺明珠，但隨著時代的更迭，制作工藝的精密復雜與手工特點，越來越少人了解它的魅力。
基于人們對苗族充滿神奇色彩的印象，人民日報新媒體邀請李佳琪走進貴州西江千戶苗寨，以非遺工藝的視角，探尋苗族銀飾千錘百煉精細出彩背后的奧秘，同時攜手國貨知名美妝品牌花西子，共同推出以“苗族印象”為主題的高定彩妝。
作為傳承至古法養顏的彩妝品牌，花西子一路走來傳統文化底蘊深遠，而作為傳統文化一部分的苗族文化，既有區別又有共性，當民族服飾遇上傳統國貨，花西子將苗銀藝術做成了潮流的時尚彩妝。
時尚與傳統的碰撞
獨特藝術形式的誕生
在人們的印象中，時尚風格往往與傳統調性割裂，二者之間的矛盾似乎永遠無法得到調和，追求時尚前沿需要拋棄傳統，而遵循傳統則無法融入時尚元素。
這一涇渭分明的界限在花西子攜手時尚主播李佳琦的文化探秘中得到了完美的和解，時尚與傳統文化實現了兩種領域的破圈交融，也促進了獨特藝術表現形式的誕生。
苗族銀飾的工藝是苗族傳承了近千年的非遺文化，從熔煉到打造完成，三十多道純手工工序的精細打磨方才成就一件件精美絕倫的銀飾作品。
作品上的花紋圖案不僅是前人的智慧創造，更是一個民族傳統文化的物質載體，具有表象以下的厚重底蘊。
通過李佳琦對非遺文化的深入探索，苗族銀飾中凝練的民族傳說、寓言故事、歷史文化在鏡頭前得到了更為廣泛的傳播，也讓更多人能夠了解苗銀工藝精湛背后的民族內涵，銀飾代表的更是超越時空的傳統藝術形式，藝術價值與文化價值并重。
一方面，融合當下年輕受眾對多元文化的包容度與接納度，對于有故事背景的文化更具有興趣與求知欲，本身就籠罩在一層神秘色彩下的苗銀更能引起年輕群體的深入探索。
另一方面，苗族銀飾手工工藝基于非遺特質與時代發展，正處于逐漸消失的邊緣，傳承與創新是當前最大的難題，傳統如何煥發新時代的生命力，在于如何以年輕人的形式實現破局。
花西子作為國貨品牌，本身走的就是文化潮流的時尚彩妝路線，文化與時尚的交融體質恰巧能夠成為苗銀藝術向時尚轉變的媒介，飾品跨界彩妝領域，“愛美”主題的一貫延續從而打造出品牌專屬的“苗族印象”高定藝術產品。
以苗銀藝術為本，民族文化作為內容核心；以彩妝領域為表，為其增添時尚鍍層，形式與內在的嫁接與轉化，從而達到了文化交融，非遺藝術的重煥生機，也為品牌注入了更多元化的內容形式。
品牌內外雙驅力打造
多元屬性破圈
縱觀花西子的成名之旅，不難發現其營銷路徑正是錨定Z世代中具有個性化追求的年輕女性群體，傳承至中國傳統文化的“以花養顏”古法，用古風魅力雕刻時尚屬性，文化內涵與精致產品的雙重魅力實現了更多元受眾的捕捉。
基于對東方美學的執著追求，本就以美妝為載體的文化屬性傳遞成為品牌特色，結合非遺傳承，繼承創新的新時代命題，從而實現了花西子與苗族銀飾的貫通與融合。
花西子“苗族印象”高定彩妝的驚艷來源于品牌內外雙驅力的共同打造，內容+形式的核心與流量加持成為其破圈Z世代的決勝法寶。
首先，在文化層面上，是傳承出新的文化價值展望。
無論從品牌還是苗銀工藝傳承角度而言，都是一次前所未有的文化融合，品牌本身涵蓋的傳統文化底蘊與苗家少數民族特色同出一脈，既有共性也有個性，以彩妝作為媒介，將特色民族文化衍生出全新表現形式，具有產品之上的文化價值。
對花西子而言，“苗族印象”彩妝的打造不是單純的跨界聯動，更多是以“美”的形式對這一非遺工藝的傳承與創新，讓個性文化具有普適性與傳播性色彩，從而達到品牌增值，苗銀出彩的雙贏局面。
其次，在認知層面上，品牌與KOL影響的潛移默化。
文化具有價值，但擴大受眾認知需要的是更有效的接觸媒介，以能夠充分吸引Z世代的方式實現認知突破。
花西子自2017年誕生以來，以東方美學的文化魅力瞬間捕獲一大波年輕流量，彩妝與古風文化結合的創意成為品牌的差異化特色。將苗銀藝術嫁接到品牌彩妝，通過品牌的持續曝光從而讓苗銀文化實現廣泛認知與了解。
而李佳琦作為彩妝直播界的巨頭，明星般龐大的流量體系背后是消費潛力無窮的女性群體，作為花西子的首席推薦官，李佳琦的號召不僅能夠令“苗族印象”彩妝獲得前所未有的銷售熱潮，還能實現品牌與文化的雙重曝光。
最后，在傳播渠道上，基于官媒傳播度的領域破圈。
消費者越發多元訴求的影響下，品牌營銷破圈越發艱難，本身產品的可塑性與內在價值是關鍵，但學會傳播媒介借勢同樣是信息時代的必修課。
花西子與李佳琦在彩妝領域的影響力毋庸置疑，但人民日報作為官方權威媒體，社會影響的強大能夠實現更有效精準的信息破圈傳達。
基于苗銀工藝的非遺特質，為更好地傳承民族文化，人民日報新媒體攜手李佳琦促進了這一藝術形式的全網傳播，同時也將花西子跨界苗銀的“苗族印象”彩妝在官媒影響力下實現了更多元領域的破圈傳達。
民族文化下的時尚潮流
潮流是一種形式，只要賦予品牌時代屬性便可制造潮流，而在同樣的潮流之下是截然不同的品牌內核，只有保證內核價值的持續創新才能賦予品牌緊跟潮流的能量。
花西子依托傳統文化而生，以文化賦能占據差異化營銷陣地，從而打造出紅極一時的國貨彩妝品牌，以民族文化特色演變為時尚潮流。
苗族銀飾本身的精致美學深遠含義是基于民族文化的脈絡，與花西子的密切結合在一定程度上也是中華文化多元性的展現，跨界彩妝領域的營銷模式為這一傳統藝術賦予了時尚氣息，傳統文化與現代潮流的碰撞讓苗銀更加傳承出彩。
民族文化性的特色挖掘是花西子一直深度挖掘的品牌價值展現，從去年“印象東方”主題活動開啟時的“西湖印象”到今年的“苗族印象”，旨在將傳統文化的精華以時尚特色展現出來，讓文化重新煥發時代生機。
民族文化具有獨特性，與現代文明的碰撞往往能夠衍生出別具一格的風格與形式，花西子以國貨品牌追尋文化傳承創新，又能夠與產品深度結合的理念，內外雙修的模式也是其能夠持續走紅的獨特品牌路徑。
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