炸雞版《后浪》？麥當勞營銷吸睛十足
今年上半年最深入人心的廣告非《后浪》莫屬。隨著青年節一場激動人心的演講，社會掀起一波接續一波的借勢狂潮，“后浪”一詞、演講這一形式，文案精心刻畫這一操作成了眾多品牌模仿的幾大內容。
即使是B站系列短片拉下了《后浪》的帷幕，社會對“后浪”的記憶依舊深刻，對這一詞匯的偏愛能從廣告中的使用頻率看出。到如今，一提后浪，老藝術家慷慨激昂演講的神情依舊歷歷在目。
時隔數月，受麥當勞邀請，何冰再次出演廣告，上線神似《后浪》續集的創意短片，以老藝術家的反萌差制造了新一輪熱議話題，引發受眾的自主傳播。
關于借勢，品牌局勢變化準確把握和應對時機變化的及時調整是品發揮借勢最佳效應的重要因素。麥當勞此時借勢后浪不免引發眾人的猜測，接下來一起來分析其中可能的緣由吧。
聚焦年輕人
以精準實現營銷效益最大化
品牌如何在萬千消息中成功突圍，吸引年輕人的關注，洞悉并順應其心理，制定針對性的營銷策略是必備招式。
圈定后浪便是圈定市場范圍，在如今年輕人成為消費主力的時代，品牌永葆青春活力的關鍵便是培育下一代年輕的忠實消費者，而多與年輕人溝通，強化品牌與年輕人之間的聯系，便是品牌成為年輕人心中“默認選項”的重中之重。
選擇何冰上演“后浪炸雞”，是麥當勞嘗試與年輕人同維度對話的方式。雖然興趣多元、個性多變是年輕一代的特征，但同樣對于自身相關事物的高敏感性也是不可忽視的特性之一。
圖片截取自官方視頻
“后浪”已成為當下年輕人的代名詞，換句話說，已成為年輕人對自己所持社會角色的另一種表述，意氣風發的年輕人正如奔涌的后浪，能力、精力與創造力都逐漸超越前浪。
這就意味著營銷捆綁與后浪相關內容，年輕人便能首先產生“是何品牌“點名”了我們后浪”的好奇，因而對信息加以關注。借助年輕人對自己是后浪一份子的身份認同實現營銷內容完美對接，這是麥當勞的“心理戰”。
簡單的群體劃分也能產生一定程度的內群體偏愛。麥當勞通過與群體共同認同的標簽進行內容創作，不僅起到快速吸引年輕群體的效果，更能打入群體內部，與之實現共振，收獲年輕人的偏愛。
當然，選擇后浪也離不開其實打實的熱度、流量基礎。流量致勝的時代，后浪的引爆成功聚集了不少年輕流量，而麥當勞學會借后浪而起，對這批精準流量下功夫，在減少營銷溝通的浪費的同時，有助于使流量實現真正轉化，培育品牌忠實粉絲。
反萌差
實現話題度與參與度雙收
借勢后浪有利有弊，或者說，借勢極具關注度的事件都是福禍相依。要想規避新鮮感不足，難以產生新一輪熱議，反而被疑炒作的失敗可能，必須找準創意核心點。
快手的《看見》是《后浪》缺失的內容角度的補充、蒙牛的《后題》是結合考試季熱點的二次創作，其他各家的創意也都將關注點放置在演講形式的借鑒與文案的精雕細琢。
而此次麥當勞的“后浪炸雞”則增加了人物上的創意輸出，攜手核心人物何冰老師，制造反萌差的內容，實現老熱點注入新創意的驚人吸睛效果。
圖片截取自官方視頻
不少網友調侃何冰老師學會“自黑”“惡搞”，自發參與對此廣告片的討論。其中將片子戲稱為《后腿》便是不少人贊同的精彩評論。
圖片截取其他公眾號評論區
何冰老師與《后浪》是相互成就的關系。精彩的演講放大了極致的文案振奮人心的效果，而文案內容的爭議所引起的出圈事實，又促使何冰老師沉穩、正能量形象的廣泛認知。
麥當勞延續《后浪》因爭議而火爆的形式，通過人物形象反差的創意，也完美實現了廣告制造熱議，新一代產品借此得以曝光的營銷目的。
提升活動的參與感以拉近品牌與受眾距離是品牌常用的套路，而如何增加參與感？制造話題或者制造互動活動是常見的做法。
何冰老師的反萌差制造了話題，而麥當勞同步發起分享贏優惠的活動則在另一層面滿足受眾參與感。
當下流量的珍貴，拉新難度的提升，給予品牌應當注重粉絲維護，調動的粉絲積極性的的提示。麥當勞此次稍帶惡搞的趣味短片便擊中粉絲嗨點，成功引爆活動。
爆品思維
為炸雞產品實現引流的利器
金錯刀的《爆品戰略》一書中提及，一切生意的本質都是流量，不管是傳統生意還是互聯網生意，流量決定商業模式的本質，決定生意的生死與冷暖。
流量黑暗森林是其形容當下互聯網流量方式的詞語。通俗來講，每一個企業都像是在互聯網黑暗森林里的獵人，一旦發現別的企業有流量聚集的苗頭，便會被其他公司視為“眼中釘”，競爭一觸即發。
流量有限，麥當勞近年的新品麥麥脆汁雞如何快速占據市場一席之地？將其打造成爆品，撕破流量黑暗森林的籠罩，被更多消費者認知及認可是其選擇的方法。
圖片源于麥當勞官博
此次營銷活動一不可忽視的關鍵點，便是9.9的價格設定。這一設定降低了消費者體驗嘗鮮的成本，成功吸引了大批消費者捧場，完成打造爆品的基本要求即流量的快速聚集。
一直以來，原味吮指雞等雞肉食品與肯德基掛鉤更密切，麥當勞完善升級炸雞產品實際是與肯德基進行面對面的消費者爭奪戰。放遠目光，韓式炸雞等外來食品對消費者吸引力的提升，也會對傳統快餐品牌產生一定的沖擊。
正如打車行業剛興起時各家爭相推出免費或補貼等優惠活動一樣，麥當勞在競爭中脫穎而出的關鍵一步，便是采用低價誘惑的方式，為讓新品吸引更多流量關注。
圖片截取自麥當勞官微
而通過對炸雞酥脆、多汁、鮮嫩、大快、入味五大方面的同步升級，產品品質踩著消費者的痛點的方式，讓消費者難以抵制麥麥脆汁雞的誘惑，乖乖掏出腰包買賬。
我們可以猜測，借勢后浪是麥當勞如同借勢“5G”一樣，爭取吸引年輕消費者關注的另一大舉措，而此次活動的核心是低價優惠，旨在對有限消費者的圈占。
麥當勞自從解放“天性”以來，一直在營銷上有著出人意料的舉動，未來還會有哪些活動，我們一起期待
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