樂卡APP這組廣告，什么時候出續(xù)集啊？
今年中秋國慶長假
你消費自由了嗎
如果還沒有，你可能需要這份安利
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這是樂卡App一組國慶檔social廣告片，
因為疫情大半年沒回過家的你，
看到這些跟家人相處的情境瞬間，估計會忍不住會心一笑。
三個15秒短片，直白呈現(xiàn)三個消費場景：
老媽的糊弄式投喂,你怕了嗎？
舍得買幾萬塊的包卻舍不得15塊錢視頻會員是你嗎？
爸媽突如其來的秀恩愛，你酸了嗎？
片子的洞察基于今年中秋國慶特殊的八天長假，人們紛紛回家與家人團圓。但猝不及防的反轉(zhuǎn)和冷幽默，以及李誕聽了想扣錢的諧音梗，有一種超現(xiàn)實的荒誕感。在情感上又是溫馨的，因為它所表達的都很“真實”。
這些真實都藏在家庭生活里，比如炒股失敗的老媽、愛把衣服穿到變形的老爸，以及無時不刻都黏在身邊的狗狗……無論是選角還是場景設(shè)置，都很生活化、接地氣。
扒開劇情的外殼看營銷內(nèi)核，你會發(fā)現(xiàn)，樂卡這組片子雖然短小，但卻做到了精準傳遞產(chǎn)品信息，短短15s內(nèi)讓受眾迅速抓取到賣點。
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《水果生鮮篇》
不要再吃草，用樂卡 APP，當季水果產(chǎn)地價格直發(fā)到家
《視頻會員篇》
不用再通過望遠鏡看鄰居家電視用樂卡 APP，視頻 VIP4 折起解決問題
《大牌美食篇》
爸媽都會用樂卡 APP4 折起購買大牌美食，年輕人又有什么理由不用呢
從樂卡這支片子的創(chuàng)意上看，短片三個部分，既能分開獨立成片也能相互串聯(lián)。前兩支短片故事是爸媽“不會用年輕人的方式省錢”，到第三支“連爸媽都夸它好便宜”，代表了他們心態(tài)變化的過程。一個家庭里的三個場景，三個產(chǎn)品買點，貫穿了普通人生活的一天。
樂卡作為集合上百種品牌權(quán)益的會員制消費平臺，給消費者帶來的，是明明白白的優(yōu)惠信息。這種信息的傳達，需要簡單、直給。
在黃金國慶檔品牌營銷混戰(zhàn)中，以簡單、暖心趣味又直白的溝通方式，會更容易更快速讓消費者做選擇。
此外，再說說廣告創(chuàng)意的時機與洞察。從消費環(huán)境看，今年是個特殊年份，人們在熬過疫情之后，消費觀念也受到了影響。與不確定的未來相比，帶著理性、但又報復(fù)性地消費居然很和諧的出現(xiàn)了。
而樂卡的品牌理念，或者說這個產(chǎn)品，則契合了這種需求：不只是優(yōu)惠和打折，同時也是對生活品質(zhì)有所追求。
最后，一個小建議：如果樂卡能把這家人有點“神經(jīng)病”的故事拍成系列片，在兼具品牌內(nèi)容延續(xù)性和受眾記憶度上來說，應(yīng)該是一個不錯的嘗試，先追為敬了！
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