24小時(shí)300萬播放量，安居客打造爆款買房神曲《丈母娘叫我去買房》
說起神曲，你能數(shù)出幾首？
到底神曲為什么能那么神？？
放眼回首
真是每年都有人才輩出妖孽縱橫
2016年度最佳傳播歌曲
《感覺身體被掏空》唱哭億萬加班狗
去年年底彩虹合唱團(tuán)《春節(jié)自救指南》
把七大姑八大姨搬上來
直指年輕人過年回家的噩夢！
2017爆款走心買房神曲來襲
再次刷爆朋友圈！
（神曲《丈母娘叫我去買房》同步在A站熱播）
這首買房神曲一經(jīng)推出，全網(wǎng)點(diǎn)擊量就突破300萬，#丈母娘叫我去買房#微博話題總閱讀量達(dá)1700萬。?總覆蓋近4000萬年輕人群。
神曲走紅背后,是眾引傳播對年輕買房族的精準(zhǔn)心理洞察
常有人笑言：“女為悅己者容，男為丈母娘窮”。
對于如今的年輕人來說，置備一套房子，不僅是自己，也是丈母娘的“剛需”；而作為推動(dòng)買房“第一生產(chǎn)力”的丈母娘們，顯然在年輕人買房置業(yè)中占據(jù)重要話語權(quán)。
根據(jù)安居客發(fā)布的“國民安居報(bào)告”顯示，國內(nèi)的買房人群越趨年輕化，已從35-45歲轉(zhuǎn)向25-35歲，更多年輕適婚的90后成為買房的重點(diǎn)人群。
面對著強(qiáng)大的購房剛需，而飛漲的房價(jià)和各種限購政策，正吞噬著年輕買房族的安居夢；如果再遇上丈母娘的壓力，難免會(huì)產(chǎn)生種種焦慮與不安，恰如歌詞里所寫：
霓虹閃爍整夜光，掏空身體我還在奔忙，
咬咬牙，銀行卡，余額都沒漲。
早晨高峰站臺(tái)上，等了三班擠不上車廂，
上天啊，丈母娘，問我何時(shí)買房？
對于年輕人而言，買房總有千難萬難，也無法割舍那一份渴望安居的夢想。偶爾會(huì)吐槽，偶爾會(huì)抱怨，但還是希望通過自己的努力，掙得屬于自己的回報(bào)。
基于此洞察，眾引傳播聯(lián)手阿卡主義人聲樂團(tuán)（A-CAism）創(chuàng)作了神曲《丈母娘叫我去買房》：用年輕人的方式大膽去宣泄感情，去引發(fā)共鳴；在潛移默化的傳播中，提升安居客的品牌好感度，拉高品牌聲量。
多平臺(tái)同步傳播，提高品牌聲量
在為安居客的神曲推廣中，眾引傳播精選了眾多微博KOL和微信大號；啟用秒拍平臺(tái)優(yōu)質(zhì)KOL的同步發(fā)布為視頻帶來大量點(diǎn)擊播放；并且聯(lián)合外部資源（如樂團(tuán)自由推廣資源），將傳播效果最大化。
（神曲在網(wǎng)路媒體上的相關(guān)內(nèi)容）
從“72小時(shí)拯救安居夢”到神曲《丈母娘叫我去買房》成功的背后，是眾引傳播對安居客目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察。以年輕買房族這一龐大的消費(fèi)市場為導(dǎo)向，營銷的創(chuàng)意和目的很自然就會(huì)迎合年輕族群。
鬼畜視頻、爆款神曲、AB站投放、網(wǎng)絡(luò)直播，從創(chuàng)意原點(diǎn)到媒介選擇，一切都變得有的放矢、有據(jù)可循。也只有策略與傳播相輔相成，才能帶來有效的品牌傳播。
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