短視頻營銷如何洗腦且高級，西瓜視頻有話講
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
如今，短視頻的火熱不僅體現了信息量的爆炸式增長，也暴露了現代人群浮躁的內心。
許多人，沒有時間和耐心看電影，電影解說短視頻便火了；沒有時間和精力做美食，美食節目短視頻便火了；沒有時間和資本去旅行，旅游記錄短視頻便火了......這些短小精悍的短視頻很好地滿足了人們的需求，才得以成為一種超熱門娛樂方式。
而聯想到廣告業，也是如此。硬廣直接被跳過，洗腦廣告看完被吐槽，長視頻廣告沒人看......
到底什么樣的廣告才能適應這個時代？燒腦君認為，在快節奏的當下，時間簡短、內容有趣、重點突出的短視頻廣告，才可以做到迅速抓取觀眾注意，輸出品牌價值。
在國慶檔電影的映前廣告里，有一則30s的短視頻廣告讓燒腦君留下了深刻印象——西瓜視頻的《人多力量大》。
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小眾
往往不是你小
而是舞臺太小
人越多
知識就走的越遠
而普通人
就能獲得更大的力量
這個時代沒有懷才不遇
去人多的地方
該你上場了
復盤西瓜視頻這支《人多力量大》后，燒腦君對短視頻廣告有了更深的理解。短視頻廣告很容易淪為洗腦喊話廣告，而兩者的區別就在于內容是否精煉有內涵。
可以說，西瓜視頻的這一支30秒TVC是一個優秀的短視頻廣告作品。
NO.1 另類視角引人思考，有力口號強化情緒
《人多力量大》這支廣告首先以“小眾”為切入點，提出“小眾，往往不是你小，而是舞臺太小”的新穎觀點，迅速吸引觀眾的注意。
“小眾”，一般是指只被少數人接受的事情和愛好，前些年的cosplay就是很好的小眾例子。在二次元還沒有破圈的時候，cosplay只是動漫愛好者表達對角色喜好的一種扮演。在cosplay還是小眾的時候，coser們往往被視為身著奇裝異服的怪胎、異類，得不到大眾的認同、理解與支持。而二次元狹窄的圈子也大大地限制了coser作品的傳播，許多道具制作精良、妝效后期細致、角色還原度極高的coser都在“用愛發電”的創作之路上大受挫折，最后無奈退圈。
于是，有許多人就認為小眾是少數人自娛自樂的游戲罷了。
但西瓜視頻卻認為，小眾也可以走得更遠，成為大眾，只要找到了大舞臺。有了大舞臺，小眾的事物、興趣和愛好才能被大眾看見，才能有機會被大眾接受、喜歡、跟隨，而那些不為人知的小眾內容創作者就可以走得更遠。
于是，渴求大量關注度的內容創作者就會被這一句“不是你小，而是舞臺太小”的文案深深地觸到，引起情感共鳴，對這支廣告產生興趣和思考，從而耐心地認真往下看。
接著，這支廣告便繼續強化情緒。
它以一句“這個時代沒有懷才不遇”敲醒了自怨自艾準備放棄創作的人，也鼓舞了躍躍欲試準備開始創作的人。它又以一句“去人多的地方，該你上場了”表達了對內容創作者的認同，從情感上進一步激發觀眾內心的創作欲，也使觀眾對品牌產生認同。
有了情感做鋪墊后，這支廣告才露出品牌信息——“320萬視頻創作者、1.8億用戶，西瓜視頻，人多”。此時的品牌露出顯得如此自然，并且恰到好處。小眾的內容創作者需要被看到，舞臺太小就該去人多的地方，哪里人多？西瓜視頻，人多。這支短視頻就在短短的三十秒內，用言簡意賅的文案引導觀眾走了這樣一條邏輯線。
然而這支廣告不止于此，它在傳遞品牌價值信息后，用一句“人多力量大”的口號式文案更進一步強化情緒。
“人多力量大”的本意是鼓勵人們團結，在西瓜視頻這支短視頻廣告里，有了更豐富的含義。“人多”不僅指西瓜視頻的用戶多，更是西瓜視頻對內容創作者的呼喚，因為“人多力量大”，有了更多的內容創作者分享內容，知識才能傳播得更寬更遠。
“人多力量大”本就是一句耳熟能詳、朗朗上口的口號，西瓜視頻這支短視頻廣告用這樣一句口號鼓舞人們，既讓觀眾對這支廣告有了更深的理解，也加深了觀眾對廣告的印象。
這支短視頻也由此將廣告主題巧妙地由“小眾”引到“人多力量大”，用這一矛盾對立點強化情感，使廣告內容更具內涵，促使了觀眾對“大小”反差的思考，讓觀眾在短時間內產生深刻記憶，從而吸引了普通用戶和內容創作者。
NO.2 投放精準輕松傳遞信息，精良制作帶來視聽享受
短視頻廣告在廣告時長上給品牌商節省了大量的制作成本，但精準的投放也是成功的短視頻廣告不可或缺的。只有投放在了合適的場景，達成高效投放和觸達，廣告才能發揮最大作用。
西瓜視頻這支短視頻廣告選擇投放在了影院和電梯等線下渠道，這些地方都是一些密閉空間，觀眾在這些場景中會不自覺地對投放物料進行關注。而在精準投放到目標群眾時，西瓜視頻選擇將廣告投放在抖音等短視頻APP上，以吸引其他平臺里大量的內容創作者和內容需求者。
在找準投放場景后，優質的廣告內容呈現才能吸引觀眾、留住觀眾。西瓜視頻這支廣告就以制作精良的視頻畫面，極具節奏的背景音樂，讓信息得到了有效傳遞。科技感十足的畫面，營造極具創造力、想象力的氛圍，律動感的配樂加深積極歡快的觀感。
這支廣告的高制作水準，給觀眾帶來了一次視覺和聽覺的雙重享受。但這支廣告中那些看似是特效的炫酷場景，實際上都是實景搭建。由此也可看出，西瓜視頻為追求廣告品質，對這支廣告制作付出的極致細心。
因為，高品質的制作可以更好地幫助品牌傳遞核心內容，并由此塑造有品質、有創造力的品牌形象。
NO.3 短視頻廣告非簡單營銷，無法復制的內容才是真
短視頻之所以能在這個時代火起來，不僅是因為它短，更是因為它有趣。
由西瓜視頻這支短視頻廣告我們也可以看到，短視頻廣告不是簡單地縮短時間、降低成本，它不能僅僅“短”而沒有內容，不能簡單地“洗腦”灌輸而放棄對內容的思考，不能為了“簡短”而粗制濫造。
只有在有限時間內，用有趣有料的廣告內容點亮觀眾好奇心、點燃觀眾觀看欲，才能將“短”的優勢發揮得淋漓盡致，才能讓短視頻營銷策略更高效也更高級。
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