淘寶特價版變潮了？
請自備眼藥水，
因為海報可能會過于辣眼睛。
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這是淘寶特價版在杭州錢江路站投放的一組地鐵廣告，特別提神。
前一秒還眼神惺忪，下一秒就眼球炸裂。畢竟像這么色彩斑斕的海報，真是不多見。
不禁讓人開始懷疑，是甲方的審美草率了，還是設計打翻了調(diào)色板哈哈？
但從過往的品牌案例顯示，事情總是沒那么簡單。
椰樹牌椰汁的包裝，紅黃藍的配色，艷麗的字體，踩了設計圈所有的雷區(qū)，最后成為了獨樹一幟的風格。
優(yōu)酷的《鄉(xiāng)村愛情》，只有土氣的素材，照樣可以和國際高大上接軌，表現(xiàn)出另一種高級。
釘釘?shù)牡罔F海報，有一種擺地攤的既視感，反而契合當下審美風格，成了年輕人的辦公室談資。
以上不是偶然巧合，而是一種「新丑風」正在崛起。
一方面，品牌們都遵守著設計原則，秉承著精英風格，長此以往造成了大眾審美疲勞；
另一方面，我們生活本身就被這些接地氣的元素所包圍，樓道小張貼、工廠招聘廣告、霓虹燈招牌……慢慢地形成了獨特的視覺語言，無意識地進行反設計視覺輸出。
事實也如此，多看兩遍，我也莫名地覺得淘寶特價版這組海報挺潮。
高飽和度的色彩，有著一種自洽的舒適。人物百態(tài)的圖案，仿佛一場藝術生活的涂鴉。
更神奇的是，它還和時尚圈撞了一個滿懷，吸引了一批潮人來打卡拍照。
值得一提的是，在大量色彩的沖擊下，有沒有人注意到她們整齊劃一的手勢呢？
這不只是一個簡單的POSE，更是對應著淘寶特價版這次的傳播核心主題——1元更香節(jié)。
在10月10日-31日期間，淘寶特價版開啟1元更香節(jié)，暢銷廠貨，1元包郵，天天都有。
一塊錢在今天還能買到什么？在淘寶特價版這里，你就是百元富豪。
1元可以買1個電動牙刷、2斤洗衣液、3雙鞋墊、5袋堅果、10雙無漆筷子、50抽裝洗臉巾……
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看到這里，也就明白了淘寶特價版這次的策略用意。
沒有吆喝叫賣，而是找到了一條自己的路，用大膽獨特的審美方式，和年輕用戶進行對話溝通。
這份對話分為了兩步——
第一步，吸引大眾流量。
發(fā)布這組辣眼睛的海報，用“土到極致便是潮”的形式，給消費者帶來強烈的視覺穿透。再憑借漫畫人前衛(wèi)的時裝和搞笑的表情，去收獲觀眾的注意力和好感。
此外，在文案上還融合了很多梗。諧音梗、職場梗、飯圈梗……統(tǒng)統(tǒng)都放在了一塊。
路過這個地鐵通道，仿佛打開了一幅都市男女圖鑒，從中折射出當代青年的生活日常。
“這鍋好背”，是職場人的專業(yè)素養(yǎng)。
“溜了溜了”，是對下班的心照不宣。
“洗掉黑粉”，是真愛粉的樸素心愿。
“給我撐起來”，是沮喪后的自我打氣。
“穿上拖鞋去拍拖”，是對愛情的順其自然。
這些自黑調(diào)侃但充滿向上的文案，正契合著年輕人的生活態(tài)度，很容易引發(fā)情感上的共鳴，從而贏得他們對品牌的偏愛。
第二步，改變消費認知。
繼辣眼睛的海報后，還推出一支辣耳朵的MV，邀請《樂夏》的大波浪樂隊來演唱主題曲，形成一場3D立體的感官體驗。
淘寶特價版的接地氣，大波浪樂隊的酷，兩者形成了獨具一格的土酷風格，讓時髦和市井碰撞出神奇的化學反應。
另外，1元巴士，1元舞……也將1元更香節(jié)這個主題強化并傳達給讀者。
細心的朋友可能發(fā)現(xiàn)，無論是歌詞還是畫面，內(nèi)容都聚焦在“廠貨”上。
那是因為淘寶特價版洞察到一個消費現(xiàn)象，人們對廠貨還停留在便宜質(zhì)量差的印象認知上。
事實上，以消費者直達工廠的方式，淘寶特價版一直為人們提供低價的高品質(zhì)廠貨。
所以這支魔性的歌曲不只洗腦讀者，更是去刷新改變消費者對廠貨的認知，廠貨可以是更香的存在。
另外，據(jù)易觀《2020年輕人群消費趨勢洞察》中數(shù)據(jù)顯示——
95后在消費時十分精打細算，選購商品時喜歡多方比價，經(jīng)常開啟的是省錢模式。
可見，這次1元更香節(jié)不只抓住眼球，更是順應當代年輕人的消費趨勢。這波操作下來，淘寶特價版也就成為老少皆宜的一個購物選擇。
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話說回來，我個人挺喜歡這次的social傳播，大膽且接地氣。
但不太推薦，因為這容易造成一些審美分歧，在土和潮之間來回拉扯，可能會把品牌主題重心帶偏了。
不過，淘寶特價版是土和潮兩手抓，無論是帶來哪種感官體驗，最終都落回了積極的品牌層面。
—或是認為很土，被吐槽成審美黑洞，貼上“雖丑但好用”的標簽。
但對于淘寶特價版來說，是一件加分好事，可以強化其極致性價比的產(chǎn)品定位。
同時也體現(xiàn)著溫暖的品牌態(tài)度，希望用低價好貨去提升人們的生活品質(zhì)，無差別地擁抱美好生活。
—或是覺得很潮，被年輕人打卡拍照，甚至引起一陣時尚風。
而這種現(xiàn)象的背后，正是品牌這次要傳播的內(nèi)容觀點。
不要刻板印象，也不必盲目跟風，紅黃綠未必丑就像好的生活未必貴，潮也不意味就是高大上。
淘寶特價版把“廠貨”變成“潮貨”，給年輕消費傳達著這樣的消費生活觀。買得實惠，用得踏實，過得體面，才是真正的潮。
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總得來說，淘寶特價版在干這么一件事。
打破大家的固有審美，去重塑人們的消費觀，貼近并惠普大眾的生活。
這樣的淘寶特價版，自然也就新潮起來了。
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