國慶檔電影回暖，貓眼娛樂的突圍戰(zhàn)仍沒有結(jié)束
受疫情影響，今年以來國內(nèi)電影市場陷入持續(xù)低迷。電影復(fù)映后眾多新片的接連上映，讓電影市場猶如久旱逢甘霖，迎來了一波新的發(fā)展機(jī)遇。國慶檔票房的大賣，更讓貓眼這樣的票務(wù)平臺獲益良多。
不過，國內(nèi)電影市場雖在優(yōu)質(zhì)影片和國家政策的推動下逐漸迎來曙光，但電影行業(yè)要想恢復(fù)至之前的局面仍需要一定時間，這個消息顯然對貓眼并不友好。貓眼雖抓住了國慶檔的機(jī)遇，但是這短暫的利好對貓眼而言，也只是一時的刺激，國慶檔之后貓眼的處境依舊不容樂觀。
圖片來自Canva
電影“寒冬”波及貓眼
近年來國內(nèi)電影市場，雖然偶有黑馬影片出現(xiàn)，但是票房的增長，卻仍在以肉眼可見的速度減緩。而年初疫情的影響，無疑讓這種局面雪上加霜。
在這種形勢下虧損成了行業(yè)常態(tài)，大批影視公司都無法幸免于難，貓眼的情況更是不容樂觀。財報顯示貓眼娛樂最主要的兩項業(yè)務(wù)均遭受重創(chuàng)。具體來說，其在線娛樂票務(wù)服務(wù)收入1.038億，較去年10.83億同比減少90.41%；娛樂內(nèi)容服務(wù)收入0.16億，較去年6.66億同比減少97.66%。
另外，今年上半年貓眼自主開發(fā)以及參與出品的10余部影片，雖有計劃陸續(xù)上映，卻因為疫情影響至今尚未明確具體的上映時間，這也意味著貓眼的投資收益短期之內(nèi)仍將難以實(shí)現(xiàn)。
7月16日國家電影局發(fā)布的一紙開放營業(yè)的通知，才讓冰封的電影市場迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。不過，原以為觀眾壓抑許久的觀影需求，會因為政策松動而帶動票房節(jié)節(jié)攀升，但事實(shí)上這樣的情況卻并沒有出現(xiàn)。
據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，從7月20日到8月17日，僅四部（其中三部重映）電影票房歷經(jīng)了一個月的艱難積累才堪堪破億。而截至8月28日，全國復(fù)工影院數(shù)為9436家，復(fù)工率達(dá)83.16%，在全行業(yè)基本復(fù)工、后續(xù)佳片不斷上映的情況下，這一趨勢也沒有太大改變。
比如，被寄予厚望的主旋律大片《八佰》的上座率僅有21.8%，較低的上座率導(dǎo)致影院的票房收入很難覆蓋成本。而在上半年影視公司票務(wù)收入幾乎為零的情況下，押注即將上映的電影就成了貓眼必須抓住的機(jī)會。而國慶檔優(yōu)質(zhì)影片云集，自然成了下半年各大票務(wù)平臺，爭奪票房收入的“絕佳時機(jī)”。
押注國慶檔奮力一搏
國內(nèi)電影行業(yè)經(jīng)過長達(dá)半年的蟄伏，終于迎來了復(fù)工后首個大檔期，事實(shí)上國慶檔也的確不負(fù)重望。國慶第三天，院線電影票房就迎來了年度百億節(jié)點(diǎn)。而國慶檔票房大爆發(fā)，自然離不開國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)平臺在宣發(fā)上的助力，其中貓眼經(jīng)過創(chuàng)新升級的宣發(fā)，表現(xiàn)得尤其突出。
具體來說，貓眼用數(shù)據(jù)構(gòu)建宣發(fā)基底，幫助電影行業(yè)提升效益。國慶前夕，貓眼發(fā)布《2020國慶檔前瞻報告》為影片的制作、宣傳、發(fā)行提供了全程數(shù)據(jù)支持，幫助片方定位人群，為電影做宣發(fā)指引，以宣發(fā)傾斜來做大增量空間提升其利潤。
此外，貓眼渠道內(nèi)容也在做相應(yīng)的渠道配合，為影片口碑傳播發(fā)酵注入了新動能。此次國慶檔，貓眼通過其成熟的線上媒體矩陣，在抖音、快手、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺直播售票并開通一鍵購票渠道；同時，貓眼還在微信小程序上開設(shè)砍價、福袋社交裂變和答題獲得優(yōu)惠券的新玩法，為諸多電影預(yù)熱宣傳的同時也為票房增長做出了新貢獻(xiàn)。
其實(shí)，無論是數(shù)據(jù)支持還是渠道營銷，都可以看作是貓眼在宣發(fā)上為國慶檔電影票房做出的努力。貓眼此舉也是希望能借此在國慶檔打個翻身仗，一掃疫情所帶來的萎靡狀態(tài)。
國家電影專資辦10月8日的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日我國電影票房約為36.96億元，取得了中國影史國慶檔票房第二的成績，國內(nèi)電影市場終于在各大互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)平臺的大力宣發(fā)下有所回暖。而貓眼此前的慘淡局面，也在迅速升溫的國慶檔得到改善。
不過，今年上半年電影市場的陰霾雖被國慶檔驅(qū)散，但下半年電影市場仍然存在著巨大的挑戰(zhàn)。一方面疫情之后，觀眾對優(yōu)質(zhì)影片的觀影需求迅速顯現(xiàn)；另一方面受疫情影響，國內(nèi)電影制作進(jìn)度推遲、影片斷檔，而國際大片也出現(xiàn)片源供應(yīng)不足的狀況。
顯然，國慶檔的短暫大熱，只能說是電影市場的暫時回暖。對貓眼而言，這場短暫的“盛宴”顯然并不能讓其恢復(fù)至全盛時期。
突圍戰(zhàn)仍未結(jié)束
雖然今年國慶影片較高的叫座率，讓貓眼慘淡經(jīng)營的狀況有所改善。但是面對激烈的市場競爭，貓眼承受的壓力仍然不小。
作為國內(nèi)最大的票務(wù)平臺，貓眼雖在電影市場占有過半的份額，但在其引以為傲的在線票務(wù)領(lǐng)域，卻仍舊有著強(qiáng)勁對手。據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，電影演出在線票務(wù)APP中，用戶最偏好淘票票，緊隨其后的是大麥，第三名才是貓眼。
雖然目前來看，淘票票和貓眼都有強(qiáng)大的資源支持，短期內(nèi)二者仍然高下難分。但從用戶評價來看，貓眼在觀影用戶中的地位明顯不及前兩者。
另外，貓眼破圈向綜合文娛的轉(zhuǎn)型，在給其拓展新業(yè)務(wù)的同時，也帶來了越來越多的競爭對手。具體來看，其在網(wǎng)播領(lǐng)域和電影投資上的跨界轉(zhuǎn)型，就首當(dāng)其沖。
比如，背靠騰訊視頻和歡喜首映的貓眼在投入網(wǎng)播之后，也開始在長視頻賽道與優(yōu)酷、愛奇藝等展開版權(quán)競爭。與此同時，隨著影院回暖網(wǎng)播前景未知，帶著“票務(wù)平臺”標(biāo)簽的貓眼，在此賽道中也明顯底氣不足。
另外，貓眼雖然也涉獵電影投資，但電影市場具有周期長、回款慢、風(fēng)險高的特點(diǎn)，在當(dāng)前影視投資的溢價空間不斷縮減的情況下，其投資的不確定性因素開始增多，未來回報預(yù)期堪憂。
總而言之，國慶檔的應(yīng)激作用雖對貓眼有效，但貓眼短期內(nèi)在電影市場的處境仍然難有大的改變。貓眼想要突出重圍，還需要探索更多的新路徑。從這個意義上來講，貓眼的春天仍未到來。
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