內容營銷老司機做計劃時不會忽略的9個因素
作者： Neil Patel
來源：一品內容官（ID：content-officer）
有效的營銷越來越依賴于講故事，如果在線上講故事只需要在現有的業務流程中加入一點新聞操作的感覺。
就內容營銷而言，必須制定一個計劃，其實這個也很簡單，下面9個因素是老司機制定計劃通常必須考慮到的。
1、設置分層目標
每個成功的商業計劃都從一系列分層目標開始。 設置可量化的年度，季度和每月目標，以便每個人都知道要干什么。 每天一篇文章是你想要達到的最低目標，除此之外每個社會化媒體平臺上至少要有兩三個帖子，帖子的內容也要跟每天的故事相關。
當文章在每個社交媒體渠道上被自動推廣時，就需要三個對話主題的帖子來保持在社交媒體渠道上的新鮮感和活躍度。
不要太擔心每個帖子能獲得多少直接流量，在你的內容營銷和社交媒體報告中就包括每日，每月和每年的流量。
2、量化ROI
想知道某件事是否起作用唯一的方法就是量化它，比如潛在客戶的開發和銷售額應該以一年增加的百分比來量化，內容營銷也需要量化。
內容營銷中每個帖子的量化結果也應該進行記錄，這樣可以使營銷人員能夠更加積極主動而不是消極反應，尤其涉及到需要增加發帖數量的前提下。
3、確定內容方向
在創建內容之前，您需要確定內容的方向。內部人總是關注最終有沒有推動銷售，但內容營銷不是銷售內容（我稍后會回到這一點）。
內容應該專注于創建品牌形象和講故事。你如何講述你的故事是你的選擇，但通常它集中在兩種類型的內容 - 常青內容和時事內容。
常青內容是指一般情況下人慣于接受的真理或意見，類似于百科全書或學術知識 - 這類內容總是（或幾乎總是）在無論哪一年的時間都是有效的。時事內容是關于當前事件，如新聞，評論和八卦。例如，“腐敗政治”將是一個常青內容，而“2017年政治候選人腐敗”將是一個時事內容。
利用常青內容更容易編寫一年的內容日程表，而撰寫時事內容可以驅動流量峰值。但問題是時事內容會隨著人們對事件的關注減少而逐漸失去流量。
所以你可以考慮在網站側邊欄（或社交媒體）中實施RSS 來管理當前的時事內容，同時在你的網站和應用上展示常青內容。
4、創建內容日程表
創建一個月度和年度的日程表能夠讓計劃順利進行，尤其是在多個項目上同時啟動時更融易把握項目的最后期限。內容日程表就像是一個快速的地圖，任何人都可以通過日程表看到每一個內容項目的進展情況，一個正式的內容日程表也使改變和更新變得更簡單，也減少一些壓力。
有了文檔化的內容營銷策略，在一個星期內就可以輕松地創建一個為期三個月的規劃、有時候甚至是兩個季度的規劃。
5、創建吸引人點擊標題
如果你使用標題，例如“商業教學有用的東西”，你不太可能吸引許多讀者。 “12個成功企業家的商業智慧”這樣的標題將獲得更多的點擊。 “10條規則”（你的行業）應該知道的”這樣具體性的標題易獲得更多的點擊次數。
雖然標題吸引了點擊，但你不必專注于它們。 某些內容營銷工具（如Quora）可以很好地確定人們想要點擊的內容。
6、與作家、編輯和平面設計師合作
有了內容日程表后，需要雇用作家、編輯和平面設計師來執行它。如果有內部的編輯最好，如果沒有你可以找一個兼職，當然，你需要先看看對方之前的項目以了解對方的技能。
平面設計師應該負責創建高分辨率和縮略圖圖像，包括圖片中的標題和圖表。（不要忘記確保內容日程表中至少包含一張描述整個品牌故事的內容圖片。）
除了制作文本內容，作家可以研究統計數據和圖表的相關數據。
編輯的任務是深入閱讀和核實所有的信息。核實信息是任何內容營銷策略中最重要的組成部分。 雖然營銷經理仍然應該審查所有的材料，但大多數錯誤應該在編輯過程中就被發現。
7、建立規范化工作文檔
詳細說明每個工作的程序和要求，這樣當你擴展（或不得不替換一個人）的時候，就能輕易保持住工作內容的進展。
規范化的公司政策和部門程序會使每個人都能根據預期了解其效果。為了使團隊中的每個人都能了解信息，需要創建模板，培訓手冊和工作助手。提供記事本和筆，鼓勵流程改進，并讓每個人都使用這些內部營銷材料。
8、使用反向鏈接
你可以在內容管理系統中鏈接多個社交媒體帳戶，以便在發布內容時自動公布你的內容。
此外，不要只發布或分享鏈接到你的網站的內容。在你的搜索引擎排名中重要的是鏈接到其他信譽良好的資源。此外，如果你是博客主人，你可以來回鏈接到你自己和其他網站發表的文章。一致的鏈接會方便訪問者跨渠道無縫瀏覽您的品牌故事。
9、不要直接賣產品
您在電子商務網站上有一個購物車，你有電話和辦公室，那這就是你銷售的地方。但內容營銷與營銷內容不同，在內容營銷中所做的一切應該是偏向于教育，娛樂或通知類型的。
你想創建為你的受眾提供真實價值的內容，但這不等于是要你敲他們的門銷售真空吸塵器。如果有人希望你提供對于真空吸塵器的意見，碰巧又是你的客戶，那么你就誠實地提供意見，看上去是給他們提供意見實際上卻是在向他們展示你的優勢，但不要直接向對方銷售吸塵器，只與他們談論污垢、地毯、技術進展、近期的電影和流行文化。
然后為自己找個托詞，例如祝他們今天愉快，并遞給他們你的名片。當他們需要像你這樣的人時，他們會回來。這就是內容營銷。
作者：一品內容官（ID：content-officer）
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