金典跨界開了個“網綠書店” !
聽說過“網紅書店”，你聽說過“網綠書店”嗎？顧名思義，就是那種充滿了綠色，像植物園一樣，專門安放“城市動物”疲憊身心的書店。
這是9月底金典有機奶聯合高端品牌書店言幾又，在北京王府井跨界打造的一次快閃活動——“言有機”文化空間。金典旨在通過此種“網綠書店”的打造，幫助大家在城市之中感受有機生活方式，回到大自然，快節奏生活下重新找回內心平靜。
以此，金典不僅提高了在年輕群體的話題討論和品牌聲量，也收獲了高端消費群體的好感和對品牌的進一步認知。
將“大自然”搬進書店金典為“城市動物”打造有機“生態圈”
對于疲于追求金錢、利益的都市人，“快”已經成為了生活的關鍵詞。回歸慢生活，成為了都市生活中的另一種期待。金典與言幾又合開的這家“言有機”文化空間，正是讓大家在都市里沉浸到自然中，感受到猶如漫步自然的“慢”生活。 “言有機”文化空間內涵五個獨立主題小空間，五扇“任意門”，打開自然有機生活之旅。 “言牛奶”。在店內有一瓶有趣的“言牛奶”佇立其間。只要讀者坐在瓶子旁邊的凳子上，瓶子里的“奶量”就會自動上升，象征“讀書越多，越有營養”，進一步強化了牛奶與讀書的關系。
“有機書”。店內主題推薦“言有機書”，每本“書”封面上都有治愈性話語，讓大家感受到“有機”的能量治愈。而打開每本“書”，素色的松皮，靈動的花枝，溢出來自大自然的治愈香氣。
除此之外，還設有“聲音走廊”、“螢火蟲營地”、“言寶樂園”等三扇任意門，分別感受來自大自然的溫柔耳語、野地露營的放空抽離，還有如孩童時期的隨心隨意。
更獻上“言有機”拿鐵，讓讀者沉浸式體驗“有機”氛圍的同時，也感受到來自金典真實有機牛奶的味道，汲取有機營養。
“言有機”文化空間的打造，極好的構造了一個與消費者溝通的空間，無處不在地傳遞著品牌的有機價值。
沉浸+互動，場景+嗅覺+觸覺+聽覺的全面打造，讓各年齡層的消費者足以在其中流連忘返。文藝+自然有機場景的構造，也為體驗者打卡、拍照，社交圈傳播提供了豐富的素材，進一步形成話題討論傳播。 金典有機奶這次“言有機”文化空間的塑造，是將廣告中的有機場景搬到書店，讓城市的人們切身體驗品牌所宣揚的內在價值，進而收獲消費者認同。場景營銷不限于產品本身，而是進一步深挖品牌理念，更進一步提高品牌辨識度，打造消費者“有機”認知，是場景化營銷模式的再度創新。
書店、潮人、場景搭建多要素促傳播品牌聯名肉體、精神雙重“營養”呵護
當拍照打卡成為朋友圈常態，書店就是其中常用的背景。自帶文藝體質的高端品牌書店，常常能引輕易引起大家社交傳播，這也是許多“網紅書店”的來由。 北京王府井本身潮人聚集，既是金典有機奶的目標消費者，又是良好的社交傳播KOL。人+場的完美契合，更促進了活動的傳播發酵，塑造品牌高端有機定位，將品牌的有機理念進行傳播。
品牌的競爭是搶占消費者心智的競爭。高端有機奶與高端品牌書店，共同營造了一個自然愜意的“有機”午后。精神與肉體的雙重“營養”補充，讓兩者的CP關聯變得巧妙自然。 補充營養、學習知識，是消費者從小形成的認知，人們早早的已經將營養、書本與知識關聯到一塊。金典有機奶，在消費者早已形成的心智認識上，將有機概念植入其中，深化消費者原先認知中的價值內涵，形成有機的“肉體”、“精神”雙重營養認知。不僅減少了品牌植入消費者心智的認知阻礙，也大大加深了品牌在消費者心中的有機營養印象。
而在活動傳播中所選用的“網綠書店”一詞，不僅高度符合“言有機”文化空間的沉浸式場景打造，也大大吸引了消費者的注意力，“綠”字還強調出金典的“有機”屬性，進一步促進了活動及品牌的傳播。 整支活動充分圍繞品牌核心價值打造有機場景，結合消費者定位打造社交傳播渠道，促成了此次跨界營銷的品效合一。
品牌跨界“爛大街”玩法如何再“升級”？
近年來，越來越多的品牌開始玩起跨界，突破消費者認知邊界的聯名一再襲來，消費者對跨界已經慢慢“脫敏”了。
很多人說，跨界營銷已經被玩“爛”了。而這種被玩爛，其實并不是因為其營銷價值不再，而是因為此前太多浮于表面、只求噱頭的跨界，消耗了消費者太多注意力和好奇心，最終卻只是“跨了個寂寞”。 在跨界營銷的喧囂和熱鬧背后，品牌需要更冷靜的思考。 基于消費者已存在的部分“脫敏”現象，對于過分追求博眼球的“跨界”，品牌應該先放一放。更具突破價值的，應是從品牌精神內核出發，打造有創意、有態度的內容呈現。結合消費者情緒、需求或從社交貨幣的角度，迎合消費者偏好，提高跨界“滿意度”，才不至于淪為品牌的自嗨。 而在活動傳播方面，一般而言，與大品牌IP聯名更易引起關注，小眾品牌的傳播卻也不是毫無方法。
金典有機奶此次完美做到了傳播群體與消費群體的高度融合，并打造“網綠書店”詞匯，使得在傳播過程中保有吸睛點和品牌中“有機”的價值內涵，更易幫助消費者形成認知。
一直以來，金典都在持續打造有機形象，獨創高端牛奶的“有機”定位，在市場上獨樹一幟。而本次的跨界，將“有機”從廣告中搬入消費者現實生活，無疑再一次強化了品牌定位，也為其他品牌的跨界營銷提供了一個優秀模板。
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