華帝版《我和我的家鄉》上線，揭秘美食里的“獨家記憶”
人間煙火氣，最撫凡人心。美食總是自帶治愈的神奇魅力，廚房油煙升騰，才是真實的生活。而各具特色的地方美食，更是飽含了無數人的家鄉記憶。
號稱品牌界“故事大王”的方太正是洞悉了這一點，所以將廚房油煙與生活情感緊密交融，以各種平凡卻有趣的故事、生動形象的文案實現了品牌的差異化風格塑造。
感性消費時代，品牌學會講故事才能獲取更廣泛的流量認同；除此之外，結合有效的熱點借勢，往往能達到意想不到的破圈效果。
隨著國慶檔《我和我的家鄉》強勢走紅，華帝廚衛以鄉情鄉味味主題，借勢推出番外篇《華帝家鄉味》，以橫框北京、廣州、川渝三地的平凡故事展現美食之外的情感共鳴，用廚房將記憶串聯，在油煙翻滾中實現品牌信息的傳達。
家鄉美食串聯起的人間百態
鄉情難卻，生長的地方無論過了多久離開多遠記憶都不會淡忘，而熟悉家鄉美食也同樣能夠成為慰籍相思的良藥，當美食遇到不一樣的人，也會發生不一樣的故事。
華帝以《我和我的家鄉》為原型，攜手品牌推薦管田雨、賈冰、黃才倫、張一鳴等喜劇明星，橫跨中華南北大地上演了一系列被家鄉美食串聯起來的的故事。
美食加一抹愛意，促進愛情的持續發酵。
在《開往幸福的車票》一篇中，講述了一對東北丈夫廣東媳婦的奇妙愛情故事。一張車票見證了一場跨越南北的二十年婚姻，妻子從煲湯不停水土不服到大醬蘸一切的轉變，為紀念結婚二十周年，丈夫為妻子精心準備了一場粵式料理。
賈冰難以掩飾的幽默風格讓人忍俊不禁，雖說好好的廣東菜被做成了粉條燉一切，但在家鄉美食中滿滿的都是愛的味道，添入愛意的鄉味讓愛情得到了進一步發酵。
美食加一份認同，成為親子代溝的和解良藥。
嘻哈少女遇上古板父親，《臨行的禮物》里田雨化身老父親，與追求時尚潮流的女兒產生了前所未有的代溝。在女兒上大學之際，父親以嘻哈裝扮表達對孩子喜愛事物的認同，以獨具特色的北京風味實現了父女關系的和解。
親子矛盾總是各式各樣的，但父母親手做的美食卻是所有在外子女最渴求的味道，再大的代溝也能夠在父母的鄉味中得到填補。
美食加一點陪伴，助推友情更加長久。
天南地北的同學畢業后都難以再聚，工作繁忙讓你在朋友圈存在感越來越低，《朋友圈的隱形人》講述的就是這樣一群朋友的故事，截然不同的人生因為友情聚到一起，青春記憶的重現，在一桌鮮香麻辣的川渝味道中似乎重回當年。
三個篇章的小故事涵蓋愛情、親情、友情，沒有家國情懷的宏大，而是和每個普通人的生活都息息相關，每個人都是鏡頭里的主角，華帝反而作為烘托氣氛制造美食的媒介存在，隱性連接著每一個故事片段，串聯起每一份情感。
產品為里，故事為表的品牌賦能
不是其他營銷案例中的品牌主角視角塑造，華帝反其道而行之，將品牌理念植入故事底層，家鄉美食能夠引起情感共鳴，而品牌則作為美食制造機而存在，用產品貫穿故事全局，實現了隱形植入下的品牌理念傳達。
產品為里，故事為表的營銷模式既保證了TVC的故事性與情感連接，又實現了整體風格的多層次感，符合當下年輕受眾對于感性訴求視聽語言的偏好，其由淺入深的底層邏輯值得探究。
第一層，借勢電影拉動流量話題。
《我和我的家鄉》作為《我和我的祖國》姐妹篇，同屬于家國題材的大視角影片，卻都是以小人物的視角來烘托大時代的變化，本身題材優勢與節點氣氛渲染的雙重結合實現了話題流量的穿透性傳播。
從抖音版《家鄉》到華帝版《家鄉味》，依托《我和我的家鄉》電影的衍生作品將大眾的關注移情到品牌本身，又通過品牌創意加工從而實現充分的熱度引流。
第二層，原創故事引發廣泛共鳴。
從南北夫妻到嘻哈父女，再到同鄉友情，不難發現這些題材其實都不算新穎，華帝將這些普通人的故事以家鄉美食的概念串聯，讓故事更富有活力與色彩，且又不脫離大眾。
東北、北京、川渝，充滿地域特色的美食其實并不局限于影片中的三地，每個受眾或多或少都能在影片中找到自己多元化的身影，而鄉味則是所有人共同的記憶點，表面有家鄉風味的美食，內在的是情感的慰籍，雙重情感沖擊實現了更廣泛群體的普遍共鳴。
第三層，故事之下的品牌陪伴。
如果說第一層是引人關注的噱頭，第二層是深度故事的情感共鳴，那么第三層才是真正品牌想要傳達的更深層廣告信息。TVC中沒有大肆渲染品牌理念，反而更加側重于故事的講述，掃到品牌LOGO與產品的次數也屈指可數。
信息時代人們對于廣告信息的反偵查能力越來越強，越是直接了當的官方話術越容易引起受眾反感，而反其道而行往往更能捕獲受眾心智。
華帝基于以上考量，以故事為主，廣告為輔建立營銷坐標，在劇情推進中無形間強化了產品對情感爆發的推力，從而實現品牌的深度曝光。
情感營銷活力依舊
從方太到華帝，品牌對廣告的故事屬性賦能活力十足，具有帶入性的強故事性文本對于品牌營銷而言依舊是利器，但想要獲得更大更突出的效果，故事與廣告文案的權衡占比至關重要。
首先，應該是基于品牌調性的生活化。品牌植入不應該過于生硬，而是應該是人們生活的一部分，以場景化的形式展現。華帝本身在TVC的植入相當巧妙，美食制作離不開廚房廚具，與產品結合性強的劇情實現了品牌起到好處的隱性植入。
其次，視角描述應該具有真實性。雖然以《我和我的家鄉》番外篇自居，但其主人公都是社會大多數人的縮影，講述他們的故事更能夠觸動更多群體的情感，從而達到品牌理念的情感共振。
最后，以情感渲染為起點，傳遞正向價值觀。華帝版的《我和我的家鄉》是以地域風味引起大眾記憶點，從而讓更多人思考鄉情鄉味的價值，實現各種情緒的慰籍與升華，借由國慶檔贊頌家鄉，上升到更為廣泛的層面，以這樣的話題塑造更為立體的品牌形象與理念。
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