中國銀聯詩歌POS機，將公益營銷深入人心
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
詩歌是一條流淌千年的河，每個中國人都曾在這條河上垂釣鄉愁。念著詩長大的孩子，遇到的每一條瀑布都有三千尺。詩的傳承生生不息，一代又一代人，在這條河的留白處開墾、歌唱，變成這河里的一朵浪。
中國銀聯與農夫山泉合作推出的公益微電影《三千尺》里，就有一位執著于寫詩的孩子李白白，在河里種下了新的詩句。他的故事有點長，但足夠動聽。
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李白白是住在大山深處的留守兒童，他和李白一樣喜歡寫詩，但他的詩卻被小伙伴們嘲笑，說他寫的是破詩，不押韻也不工整。對于這件事，李白白既生氣也迷惑，自己寫的究竟是不是詩呢？
恰逢武陵源曬布詩會，傳說屆時歷朝歷代的詩人都會出現，揮筆留下自己的得意詩句。于是，李白白也想上山一睹盛況，給詩人讀讀自己的詩。李白白獨自跋山涉水奔赴詩會，路上竟累得在河邊的石頭上睡著了。沒想到，還一覺睡得真讓李白白遇到了大詩人李白。
兩人相見甚歡，結伴走上了尋找詩會的旅程，一路上談天說地、無話不談。李白亦師亦友，為李白白描繪了一個詩意的世界。李白白終于有機會向大詩人問出了心中的困惑，而李白也給予了他肯定的回答——“詩，就是一種關于真心和坦白的天賦。世人都可以是詩人，孩子更是天生的詩人。”
在經歷了一番周折后，在李白的帶領下，李白白如愿來到了詩會，見到了屈原、杜甫等詩人，還在李白的鼓勵下在“三千尺”布河上留下自己的詩。享受到寫詩的快樂后，李白白從夢中醒來，李白已不見蹤影。雖然不知道此前的一切究竟是夢境還是現實，但那句“詩是真心，也是想象”已留在李白白心中。從此，他就成了詩河中的一顆星。
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這是李白白和李白的故事，而在我們看不見的地方，和李白白一樣的留守兒童還有697萬。他們遠離父母，偷偷長大，只能把許許多多的心事，寫在山風和溪流、土地和夜空里，用詩歌和自己作伴。
不是每個孩子，都能遇見自己的李白。中國銀聯和農夫山泉希望大山里的這些孩子能被看見，希望這些孩子們的心聲能被聽見，希望這些孩子們的才華能閃耀在山河里......所以有了這次“讓山里孩子的才華被看見”的公益行動，除了推出了《三千尺》的微電影，還有公益直播、“詩歌長河”、“詩歌瓶”等一系列線上線下活動，喚起人們對山區留守兒童的關注。
在《三千尺》微電影推出前，中國銀聯為之進行了一番預熱。中國銀聯讓張家界的峭壁上，流下了一條“三千尺”的詩歌長河。這條詩歌長河寫滿了古今詩句，從詩經楚辭，到唐風漢語，直到最后，是大山里的孩子們寫下的質樸但真實動人的詩歌。
那些穿透石頭的象形文字，
從詩經，
流到我們每根神經。
一千年來，
我們飲酒，望月，千金散盡，
成為李白的一條支流。
愿你握住千里煙波，
一字一句，
續寫中國。
而農夫山泉則用無數“詩歌瓶”在大山里點亮了一片詩的海洋，并且，這些承載著孩子們才華和心事的“詩歌瓶”已陸續在各大超市上架，走進了無數人的視野中、生活中。
“詩歌長河”和“詩歌瓶”組成的風景成了張家界一道新的靚麗景點，引來無數游客駐足觀賞體驗。為了讓更多的人看見，讓詩歌走出大山，中國銀聯還聯合央視新聞，在張家界推出了公益直播。短短一個多小時的直播，在線觀看人數接近3千萬。
同時，中國銀聯拍攝了一支詩歌朗誦短片，呈現出了大山里的這些小詩人樸實、自然、大方的樣子。
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在線上，中國銀聯攜手云閃付，讓銀聯詩歌pos機可以觸及到更多人的心靈。用戶打開云閃付APP就可以看到孩子們的詩歌，為大山里的孩子送去力量。
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這一系列動作，實際上是中國銀聯對“銀聯詩歌POS機”這一IP的不斷深挖，“讓山里的才華被看見”這一公益初心的不斷貫徹。
2019年7月，中國銀聯上海聯勸公益基金會以及華揚聯眾基金會在上海陸家嘴地鐵站推出的詩歌POS機打動了無數人，詩歌里特有的天真可愛、自然氣息，讓形色匆匆的城市人不由自主地慢下腳步。
2019年10月，銀聯詩歌POS機來到了廈門鼓浪嶼，參與了鼓浪嶼詩歌節。李笠、陳黎、羅智成等近百位著名詩人親自打卡了銀聯詩歌POS機，并把自己的詩也裝進了詩歌POS機。現場還有詩歌快閃、詩歌朗誦、歌曲表演等活動，讓鼓浪嶼真正化身成為詩之嶼夢之島。
同月，在深圳市福田地鐵站，詩歌POS單將人們環繞，整個空間呈現出了現代化、藝術性的形態。“藝術是純真和直接的，它指引著人往相對美好的方向走。”在這里，中國銀聯用詩歌POS機做媒介，將大山里的美好引到了城市人的生活中。
此后，銀聯詩歌POS機越做越大、越廣，先后在廣州、成都、北京共6城進行巡回展出。在每一站中，詩歌POS機都以一個極具特色的主題和方式展開呈現在人們眼前。今年，張家界的高山上的詩歌POS機，實際上是詩歌POS機在中國地圖上的第7個坐標。
大山里的這些小詩人，用最天真的話講出最動人的心酸。無數成年人通過這一首首詩被觸及到內心深處的柔軟，看到了孩子們的孤獨，聽到了他們對父母的思念之聲。而中國銀聯，則將人們捐助的善款全部投入到了山區孩子的藝術素養教育中，為他們修建大山里的圖書館，安置校園圖書角，提供藝術素養課程等助學項目。
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此次“銀聯詩歌POS機”公益活動的創意由天與空所策劃，用一種溫和而新意的方式傳遞公益理念，讓品牌產品成為整個創意最核心的載體，并貫徹到底使其成為一個公益IP。
去年，銀聯詩歌POS機全國6站巡展，擴展了傳播的“廣度”；今年，中國銀聯讓大家去大山里讀詩，耕耘了IP的“深度”。
通過詩歌POS機，中國銀聯突出了銀聯支付與數字支付的價值與作用，也展現了品牌的社會擔當和品牌使命。
就像《三千尺》里李白說的，寫詩靠的是真心。其實，無論做廣告、做公益還是做任何事，都需要一顆誠摯的真心。唯有真心，才能傳達真實。
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