杜蕾斯被罰81萬(wàn)，可惜了這些好文案
“杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬(wàn)”上了熱搜榜首，一開始挺驚訝，后來(lái)感覺也沒啥，畢竟人家的套套出手那可是幾個(gè)億的生意，81萬(wàn)才到哪？
而且評(píng)論里幾乎是一邊倒的為杜蕾斯鳴不平，力挺杜蕾斯的文案，引發(fā)了大眾的共情。
其實(shí)這次杜蕾斯被罰的起因是天貓店的宣傳網(wǎng)頁(yè)，講道理這些年杜蕾斯的社會(huì)化傳播成績(jī)有目共睹，文案神作頻出，真正做到了騷而不露，色而不俗，有趣有料有內(nèi)涵。
在向前一步就是搞黃色的邊緣，帶著鐐銬瘋狂蹦迪，帶給大家許多歡樂。
簡(jiǎn)單整理了幾個(gè)杜蕾斯常用的內(nèi)涵技巧，我們一起學(xué)習(xí)一下老司機(jī)的作案手法。
一、類比象征，一看都懂：
中國(guó)人善于用類比象征的手法來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)，孟子用“魚和熊掌”來(lái)類比不可兼得，魯迅用“人血饅頭”來(lái)象征人吃人的舊社會(huì)。
對(duì)于杜蕾斯這種產(chǎn)品特點(diǎn)，直接說(shuō)來(lái)太露骨，那就用一些來(lái)類比象征說(shuō)明就好了。
例如杜蕾斯的水果詩(shī)集：《橘子》被芳香所誘，迫不及待除去它衣，卻因欠缺溫柔，引得汁水四溢。
芳香、外衣、汁水四溢……明明吃的是橘子，卻把人看濕了。
世界艾滋病日的借勢(shì)海報(bào)：雨，都是在沒帶傘的時(shí)候下的。
天有不測(cè)風(fēng)云，人有擦槍走火，不想發(fā)生意外，下次出門還是帶上杜蕾斯吧。
雙11光棍節(jié)的海報(bào)，別的插頭都找到了插座，只有你依然兩頭空空。
杜蕾斯：今天的你。
杜蕾斯：男生和女生最大的共同點(diǎn)和區(qū)別是：
二、雙關(guān)內(nèi)涵，就要讓你自己想歪：
用雙關(guān)表達(dá)出兩種涵義，具體是哪一種請(qǐng)自行理解，讓想歪的人想歪，讓假正經(jīng)的人假正經(jīng)，各取所需。
抖森和霉霉在海邊約會(huì)接吻被偷拍，戀情刷屏網(wǎng)絡(luò)。其中有一張抖森為霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯借外套發(fā)揮：撩是脫掉她的衣服，愛是為她披上外套。
海報(bào)中的外套是抖森同款外套，英文“coat”一語(yǔ)雙關(guān)，既指外套，又指套套，而海報(bào)里外套也是套套的形狀，由于借勢(shì)非常巧妙，微博轉(zhuǎn)發(fā)量很快就過萬(wàn)。
還有這張借勢(shì)《流浪地球》的海報(bào)：在沖入你的軌道之前，我流浪了很久。
一層含義是講的《流浪地球》中的劇情，另一層涵義你懂得。
杜蕾斯世界濕地日的海報(bào)：杜蕾斯：前方濕地，注意安全。
在世界濕地日號(hào)召人們一起保護(hù)濕地，同時(shí)在另一個(gè)“濕地”也務(wù)必要注意安全。
鮑勃·迪倫獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，鮑勃·迪倫的代表作《Blowing in the wind》，杜蕾斯借勢(shì)海報(bào)中把Blowing一詞被突出顯示，因?yàn)锽lowing還有另一層內(nèi)涵的意思（可自行百度）。
三、側(cè)面暗示，通過想象讓人自行腦補(bǔ)
人類是想象的動(dòng)物，當(dāng)一個(gè)美女來(lái)問你要微信，可能你瞬間連你們孩子的名字都想好了。
杜蕾斯善于從各種細(xì)節(jié)，刺激人們的想象，自行腦補(bǔ)出各種大片。
1、用結(jié)果暗示過程：
在墻上劃線記錄了5次，這還不算完，后來(lái)又加了一次。
2、用細(xì)節(jié)暗示原因：
一只蜜蜂趴在嘴唇上，想必是沾了某種帶有花果香味的東西，然后一看文案果不其然：果香味的套套。
3、用聲音反映激烈程度：
4、用畫面變化暗示進(jìn)展：
杜蕾斯七夕的借勢(shì)海報(bào)，一連串的“夕”字連了起來(lái)，墨水越來(lái)越淡，字形越來(lái)越軟，仿佛是在訴說(shuō)：我真的一滴都沒有了……
脫而不露，露而不色，
杜蕾斯的文案，
你有被內(nèi)涵到嗎？
作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）
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