紅色iPhone7上線后，墻都不扶就服這10個品牌借勢
作者：草莓君，來源：公眾號：草莓說事
3月21日晚上8:30，蘋果官網以及天貓旗艦店悄悄上線了紅色特別版iphone 7 和iphone 7 Plus，提供128GB和256GB存儲容量的機型，起售價為6188元，長這個樣子：
紅紅火火恍恍惚惚，瞬間亮瞎了小伙伴的卡姿蘭大眼睛。在一眾自備瓜子汽水小板凳的群眾強勢圍觀下，“紅色iphone”不負眾望登頂實時微博熱搜榜榜首。
網友們在“買還是不買”、換還是不換“、”丑還是不丑“等方面展開了激烈的論戰，部分觀點如下：
@uyoooooi：買個紅色的殼不就好了（攤手），沒毛病
@魏什么乜：我可以說丑嗎？不是因為我沒錢，是真的丑，當然，我也真的沒錢
@找到心愛的人后就改昵稱：騷里騷氣（doge）買就是了
@等燈的孩子：我總感覺這是庫克在喬布斯的墳上放了個鞭炮
@善良博主：紅色，自從女朋友出軌后，我看什么都是綠色的了
......
沒毛病，至于蘋果玩的這次換色套路效果如何，我們靜靜等待3月24號的正式開售。
回歸到正題，紅色iphone的曝光，引來了各行各業的品牌老司機們競相飆車，借勢借出一片紅海：有賣安全套的、有賣飲料的、有賣車的、有賣藥的、有賣戒指的......，你能猜出來幾個？
01
杜蕾斯
Red now
圖1：杜蕾斯借勢海報
圖2：蘋果官網紅色iphone展示圖
作為文案屆的“秋名山車神”，杜蕾斯一直被模仿從未被超越。以至于每出來一個熱點，大伙們總會屁顛屁顛地跑到杜蕾斯微博觀光打卡，然后就是各種i 服了you。
說回這次的借勢，小杜似乎并沒有刻意去追求速度，而是在熱點爆發了近兩個小時后，才發布借勢海報。將海報（圖1）和蘋果官網的紅色iphone（圖2）相比較，我們會發現兩者之間有著驚人的一致性：顏色、字體、小圖標、以及產品的擺放布局都有著異曲同工之妙。讓人不禁聯想到模仿屆的大佬，衛龍的蘋果風。
另外，Red now （現在紅）對應了蘋果“現更以紅呈現”，僅僅兩個單詞，更加簡明扼要。也蘊含另一層次的意思：紅色蘋果7雖然現在看到了，但24號才能正式訂購；而紅色的杜蕾斯隨時都有哦！
02
大象
高潮版
大象安全套，現更以紅色呈現
大象安全套的借勢海報，沒有特意選用紅色作為背景，而是黑底白字，logo設計成紅色（一片紅海中的黑，很好，你成功引起了我的注意）。文案“高潮版 ，大象安全套，現更以紅色呈現”完全仿照蘋果風，蘋果出個“特別版”大象就來了個“高潮版”。但稍加留意的小伙伴會發現，大象海報上的“紅”與蘋果7的“紅”差的有點遠，就不知道是不是故意為之了。
03
餓了嗎
再多紅蘋果，“藍”朋友也能送你
生鮮有售
做外賣的也要來湊湊熱鬧。餓了嗎這張借勢海報，借鑒了蘋果紅底白字的風格。文案中的“紅蘋果”，既響應了熱點的主體“紅iphone”，更指代蘋果這種紅色水果；用食物性蘋果作為產品圖片，進一步點明文案中“紅蘋果”的實際涵義：作為一個點餐平臺，我們不只送一日三餐，同樣提供像蘋果這樣的生鮮類食品。
另外，“藍”朋友也能送你，同樣做兩種解析：不管是哪種紅蘋果，男（藍）朋友都能給你買，戳中一部分女性受眾的心窩；而眾所周知，餓了嗎的logo是“藍”色的，暗指它也能夠為消費者送去各類水果生鮮，歡迎隨時訂購。
04
百度外賣
愛瘋吃
Ready
百度外賣的海報也采用了紅色作為主色調，文字顏色為黑白兩種，其中“Ready”一詞，R、e、d三個字母有意用白色突顯出來，在視覺上就組成了“Red”這個單詞，進一步點明“紅”的主題。另外，兩個送餐箱前后高低排列，借鑒了蘋果的疊放風格。
文案”愛瘋吃“既是”iphone 7”的諧音，又戳到吃貨們的點：喜歡大吃特吃，瘋狂地吃，加上”Ready“，畫外音：百度外賣準備好隨時待命，小吃貨們你們準備馬上叫個外賣開吃了嗎？
不過，百度外賣這個”心機boy“，借勢也不忘了帶上二維碼，縱觀這次的所有借勢海報，似乎只此一家啊！
05
娃哈哈
大紅棗枸杞
棗以紅色呈現
真棗真枸杞 真的不一樣
娃哈哈這次借勢挺不錯的，從海報整體設計上看，延續了蘋果全紅的風格搭配白色字體。最上面的“大紅棗枸杞”作為產品名稱用白色小框框住，下面是大字號的文案和小字號文案；接著采用大小兩瓶飲料的高低前后排放，模仿蘋果的展示設計。
文案“棗以紅色呈現”，對比蘋果的文案“現以紅色呈現”，把“現”改成了“棗”。“棗“有”早“的諧音，表示比紅iphone更早使用了紅色（我驕傲）；”棗以紅色呈現”也表明該飲料中的棗為紅棗，非其他棗。“真棗真枸杞 真的不一樣”是產品的slogan，順接了上一句文案，作進一步解釋，強化受眾的理解和記憶。
06
雀巢咖啡
每一杯，都是特別版
特別生動有實感的借勢海報。作為平面海報，本身只有長寬兩個維度，要設計出具有空間感的畫面，需要很強的表現手法。
雀巢咖啡借勢海報的整體風格仿照蘋果的設計，以紅底白字，產品只展露上半部分。文案方面，“每一杯，都是特別版”呼應了紅色蘋果7的“特別版”，暗指：蘋果手機中只有紅色的才稱為特別版，而雀巢中你喝到的每一杯咖啡都是特別版，就好像消費者也被特別招待了一樣，能夠引發共鳴。
海報所體現的立體感，在于它的杯子設計以及冒出的那縷白煙，好像這杯熱氣騰騰的新鮮咖啡就擺在你的面前，把手伸過去能端起來馬上享用。這是非常具有吸引力的一點。
07
可口可樂
可口可樂這位任性的仁兄，海報上面一個字都沒有（文案集體下班了吧），是要我們看圖說話，自由發揮嗎？
整個海報設計的非常簡單，沒有多余元素，紅色的背景加顯露上半部分的可口可樂，能一下子把人的目光集中到產品本身。海報中，可樂的設計也有一定的立體感，瓶身掛著許多小水珠，甚至還能直接用手畫出一個笑臉，意在說明可樂相當冰凍，就像剛從冰柜里拿出來的，給人一種清涼舒爽的感覺。
08
世紀佳緣
Now in Red
世紀佳緣本身就是一個婚戀網站，它旨在幫助單身人士找到美好姻緣。海報借助了蘋果的版面設計，以全紅作為背景，而結婚證就是紅色的，組合在一起，整福畫面都洋溢著喜慶的氣氛，特別能撩動未婚人士、熱戀中情侶的內心。“Now in Red”更是表達了急切想要攜手走進婚姻殿堂的心愿，也暗示了在世紀佳緣，你能快速找到那個對的人。
09
肛泰
紅腫，還請讓我替你兜著
這是款等待發售的產品，和紅色蘋果7一樣，具有一致的契合點。海報中，肛泰產品本身包裝也是紅色，以”特紅版“呼應了紅蘋果的”特別版“，顯得這次借勢毫無違和感。文案”紅腫，還請讓我替你兜著“，特別情懷的一句話，尤其是對于那些正受著此病折磨的患者，聽起來很窩心，能夠引發共鳴。最后，沒有忘記加上發售日期，完全把借勢弄成了一個新品發布廣告。
10
啟辰
驚”紅“一瞥
除了借鑒蘋果海報的設計風格，啟辰這次借勢還把兩個產品巧妙地融合到了一起。產品畫面中，乍一看過去，右邊白色部分露出來的是蘋果手機的正面，而左邊是露出小半邊車頭的啟辰汽車；再細看，會發現，汽車的那一邊其實就是另一臺紅色蘋果7手機的背面，它完全與車合為一體。同為紅色設計，同樣亮麗可鑒，找到了產品間的契合點，這樣的借勢堪稱絕妙。
而文案”驚紅一瞥“，本意為”驚鴻一瞥“，只匆匆看了一眼就留下了深刻的映像。正好暗喻啟辰汽車所擁有的亮麗紅艷外表能夠讓人過目不忘。
10個品牌借勢都分析完了，看過之后，老奶奶過馬路都不扶，你最服哪個品牌的借勢呢？
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