知乎商業(yè)化客戶(hù)交流會(huì)走進(jìn)三城，知+ 帶來(lái)內(nèi)容戰(zhàn)略新玩法

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舉報(bào) 2020-10-16

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近日，知乎商業(yè)化發(fā)起的「內(nèi)容『知』道」系列客戶(hù)交流會(huì)正在全國(guó)多座城市開(kāi)展，知+ 運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人袁超、知乎百萬(wàn)級(jí)粉絲優(yōu)秀回答者 Sean Ye 等嘉賓，與來(lái)自成都盤(pán)古廣告、南京靈動(dòng)信息技術(shù)有限公司以及北京知外文化的數(shù)十位合作伙伴，共用探討了在流量紅利見(jiàn)頂、疫情壓力常態(tài)化的商業(yè)新周期中，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的增長(zhǎng)之道，以及知乎商業(yè)化在電商領(lǐng)域與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值挖掘領(lǐng)域的新玩法。

隨著互聯(lián)網(wǎng)整體用戶(hù)規(guī)模見(jiàn)頂，流量增長(zhǎng)的紅利逐漸消退；單純依賴(lài)廣告流量的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者，越來(lái)越多的感受到成本高企，缺乏持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力的挑戰(zhàn)。在這個(gè)流量紅利消退的新周期，企業(yè)對(duì)待內(nèi)容的態(tài)度逐漸由「內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)」轉(zhuǎn)向「內(nèi)容戰(zhàn)略」。在此大背景下，知乎推出了內(nèi)容服務(wù)解決方案知+，希望和代理公司一起，幫助更多企業(yè)客戶(hù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。

在此次的客戶(hù)交流會(huì)上，知+ 運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人袁超重點(diǎn)分享了知+ 在不同維度的加速能力。

更高效的內(nèi)容創(chuàng)作與挖掘：精準(zhǔn)對(duì)接熱度話題與優(yōu)秀創(chuàng)作者，激活存量 UGC 內(nèi)容，全面激活創(chuàng)作能力。好內(nèi)容不僅具備產(chǎn)生持續(xù)影響力的長(zhǎng)尾價(jià)值，同時(shí)具備著自然生長(zhǎng)的力量。

更多元的內(nèi)容互動(dòng)與轉(zhuǎn)化：與單純的廣告相比，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自身就具備互動(dòng)性，可以幫助企業(yè)充分與用戶(hù)交互；知+ 在此基礎(chǔ)上，還可以通過(guò)多樣化互動(dòng)組件，達(dá)成即時(shí)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)期的企業(yè)人設(shè)建立，實(shí)現(xiàn)傳播破局。

隨著雙十一的臨近，結(jié)合知乎在電商領(lǐng)域具備的「人貨場(chǎng)」優(yōu)勢(shì)，知乎商業(yè)化特此推出「知+ 電商行業(yè)解決方案」，希望可以助力電商企業(yè)與產(chǎn)品通過(guò)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，高效融入用戶(hù)需求場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)讓內(nèi)容的影響力貫穿用戶(hù)完整的消費(fèi)決策鏈條。

在垂直電商領(lǐng)域，「專(zhuān)業(yè)可信賴(lài)」「長(zhǎng)尾效應(yīng)」「易于出圈」作為知乎內(nèi)容的三大特點(diǎn)，不僅可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)、多元、有深度的內(nèi)容，讓消費(fèi)者更加快速清晰地了解產(chǎn)品知識(shí)；隨著年輕用戶(hù)對(duì)于身邊社交圈層「水平信任度」的不斷增高，知乎內(nèi)容自備的「長(zhǎng)尾效應(yīng)」對(duì)于年輕用戶(hù)的影響持續(xù)時(shí)間也將更長(zhǎng)；同時(shí)，隨著知乎在搜索引擎的分發(fā)和技術(shù)加權(quán)正在逐步增大，知乎的內(nèi)容也具有著天然的 SEO 價(jià)值，更容易「出圈」。

這對(duì)于企業(yè)與產(chǎn)品進(jìn)行「種草傳播」也尤為重要，當(dāng)企業(yè)需要針對(duì)新品進(jìn)行科普與種草時(shí)，知乎可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)的、可信賴(lài)的、有共鳴的內(nèi)容，讓產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容自帶助推用戶(hù)決策的屬性。而借助完善的消費(fèi)閉環(huán)屬性，則可以讓用戶(hù)在知乎實(shí)現(xiàn)從「種草」到「拔草」的一站式消費(fèi)體驗(yàn)。

同時(shí)，為即將到來(lái)的「雙十一」，知乎商業(yè)化還分享了重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與具體舉措建議，包括企業(yè)需要做好前期內(nèi)容布局、中期蓄力儲(chǔ)備與在后期通過(guò)查漏補(bǔ)缺進(jìn)行相關(guān)轉(zhuǎn)化，之后企業(yè)就可以通過(guò)知+ 帶來(lái)的商業(yè)增長(zhǎng)價(jià)值以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自備的持續(xù)發(fā)酵特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)坐擁后期長(zhǎng)尾效應(yīng)的增長(zhǎng)紅利。

在未來(lái)的 2 個(gè)月，知乎「內(nèi)容『知』道」系列客戶(hù)交流會(huì)還將深入更多城市與代理機(jī)構(gòu)，展開(kāi)數(shù)十場(chǎng)交流會(huì)，為更多行業(yè)、企業(yè)客戶(hù)帶來(lái)更全面的知+ 內(nèi)容服務(wù)解決方案，幫助更多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)新增長(zhǎng)。

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