知乎商業化客戶交流會走進三城，知+ 帶來內容戰略新玩法
近日，知乎商業化發起的「內容『知』道」系列客戶交流會正在全國多座城市開展， 知+ 運營負責人袁超、知乎百萬級粉絲優秀回答者 Sean Ye 等嘉賓，與來自成都盤古廣告、南京靈動信息技術有限公司以及北京知外文化的數十位合作伙伴，共用探討了在流量紅利見頂、疫情壓力常態化的商業新周期中，內容運營領域的增長之道，以及知乎商業化在電商領域與優質內容價值挖掘領域的新玩法。
隨著互聯網整體用戶規模見頂，流量增長的紅利逐漸消退；單純依賴廣告流量的企業營銷者，越來越多的感受到成本高企，缺乏持續增長動力的挑戰。在這個流量紅利消退的新周期，企業對待內容的態度逐漸由「內容營銷」轉向「內容戰略」。在此大背景下，知乎推出了內容服務解決方案知+，希望和代理公司一起，幫助更多企業客戶實現商業增長。
在此次的客戶交流會上，知+ 運營負責人袁超重點分享了知+ 在不同維度的加速能力。
更高效的內容創作與挖掘：精準對接熱度話題與優秀創作者，激活存量 UGC 內容，全面激活創作能力。好內容不僅具備產生持續影響力的長尾價值，同時具備著自然生長的力量。
更多元的內容互動與轉化：與單純的廣告相比，優質內容自身就具備互動性，可以幫助企業充分與用戶交互；知+ 在此基礎上，還可以通過多樣化互動組件，達成即時的內容轉化與長期的企業人設建立，實現傳播破局。
隨著雙十一的臨近，結合知乎在電商領域具備的「人貨場」優勢，知乎商業化特此推出「知+ 電商行業解決方案」，希望可以助力電商企業與產品通過精準觸達用戶，高效融入用戶需求場景，實現讓內容的影響力貫穿用戶完整的消費決策鏈條。
在垂直電商領域，「專業可信賴」「長尾效應」「易于出圈」作為知乎內容的三大特點，不僅可以通過專業、多元、有深度的內容，讓消費者更加快速清晰地了解產品知識；隨著年輕用戶對于身邊社交圈層「水平信任度」的不斷增高，知乎內容自備的「長尾效應」對于年輕用戶的影響持續時間也將更長；同時，隨著知乎在搜索引擎的分發和技術加權正在逐步增大，知乎的內容也具有著天然的 SEO 價值，更容易「出圈」。
這對于企業與產品進行「種草傳播」也尤為重要，當企業需要針對新品進行科普與種草時，知乎可以通過專業的、可信賴的、有共鳴的內容，讓產品的相關內容自帶助推用戶決策的屬性。而借助完善的消費閉環屬性，則可以讓用戶在知乎實現從「種草」到「拔草」的一站式消費體驗。
同時，為即將到來的「雙十一」，知乎商業化還分享了重要的時間節點與具體舉措建議，包括企業需要做好前期內容布局、中期蓄力儲備與在后期通過查漏補缺進行相關轉化，之后企業就可以通過知+ 帶來的商業增長價值以及優質內容自備的持續發酵特點，實現坐擁后期長尾效應的增長紅利。
在未來的 2 個月，知乎「內容『知』道」系列客戶交流會還將深入更多城市與代理機構，展開數十場交流會，為更多行業、企業客戶帶來更全面的知+ 內容服務解決方案，幫助更多的企業實現商業新增長。
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