重磅首發(fā)！104位頭部公司負(fù)責(zé)人，為廣告人寫了一本實(shí)操案頭書
買書看不看是一回事，看了能否轉(zhuǎn)換成自己的又是另一回事。看書的意義是吸收自己認(rèn)同的部分并做出改變，這104位大佬中有年輕的，也有年長(zhǎng)的，他們就在我們身邊，他們也是平凡人，但他們的經(jīng)驗(yàn)、他們的故事，我推薦給你。這是一本輕松的書，這是一本值得閱讀的書。不要抱怨你的當(dāng)前現(xiàn)狀，陽(yáng)光面對(duì)前后方。希望別人的故事，將來(lái)也是你的故事。
— — Hytal 數(shù)英首席運(yùn)營(yíng)官
1、引
廣告營(yíng)銷圈，有個(gè)奇怪的現(xiàn)象 —— 真正的實(shí)戰(zhàn)派，抽不出時(shí)間寫一整本書。有時(shí)間寫書的，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)可能又不夠。
讓實(shí)戰(zhàn)大佬們就同一個(gè)主題，合寫一本書，妥妥的是個(gè)好方法，可實(shí)際操作，又常發(fā)生一些致命問(wèn)題 —— 主編收稿標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)格，或忌憚?dòng)诖罄袀兊穆暶桓彝嘶夭缓细竦母寮桓覍?duì)軟文水稿說(shuō)不，不敢對(duì)不好的地方提出修改建議。好心辦壞事，做出來(lái)的書往往沒(méi)法看。
二十多年過(guò)去，這一行，也就傳下來(lái)《The Copy Book》《定論》《奧美的觀點(diǎn)》等極少幾本大佬們合著的經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)書。
希望今天這篇文章之后，多一本華語(yǔ)廣告大佬們合寫的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷書，隨時(shí)為你提供思想火力 ——
小黑書實(shí)拍圖
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就是這本讓人眼前一黑的《幕后大腦》，特別邀請(qǐng)活躍在大中華區(qū)的104位當(dāng)紅負(fù)責(zé)人級(jí)的廣告人、品牌人，專業(yè)解密品牌決勝的104個(gè)關(guān)鍵營(yíng)銷難題，首度分享92家頭部公司的實(shí)戰(zhàn)精華。
陣容聽(tīng)起來(lái)就像做夢(mèng)，而極少為他人站臺(tái)的奧美女王林桂枝，看了書稿后，給出了這樣的評(píng)價(jià)：“值得有心從事廣告營(yíng)銷的朋友一讀！”
2、退回21位大佬的稿件
歷時(shí)219天打磨出國(guó)內(nèi)廣告41年來(lái)
唯一一本104位頭部公司負(fù)責(zé)人寫的
廣告實(shí)操案頭書
找一批大佬合寫一實(shí)戰(zhàn)書，不難，難在收稿標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，大佬們又真的為讀者拿出真才實(shí)學(xué)。
話不多說(shuō)，看一眼目錄，你就能略微感受到《幕后大腦》有點(diǎn)變態(tài)的收稿標(biāo)準(zhǔn)和非一般的實(shí)用性。
查看13張共104個(gè)營(yíng)銷難題目錄
《幕后大腦》這本書的收稿標(biāo)準(zhǔn)有多變態(tài)呢？
答：只邀請(qǐng)甲方乙方創(chuàng)始人或總監(jiān)級(jí)別的資深人士撰文；只寫過(guò)去現(xiàn)在將來(lái)廣告營(yíng)銷人都會(huì)碰到的難題；只挑一個(gè)最痛的難題寫，且要7天內(nèi)寫完1500字左右的篇幅。
太狂了！難怪向183位大佬發(fā)出撰文邀請(qǐng)后，有61位直接棄寫。1500字的干貨大作文，對(duì)一直戰(zhàn)斗在一線的大佬們，真是一個(gè)很高的門檻。但是，我略微統(tǒng)計(jì)了一下，104位大佬，平均每篇字?jǐn)?shù)2000多，為了給行業(yè)傳承實(shí)用的價(jià)值，他們也是真的很拼，不少大佬，這次把公司內(nèi)部使用多年的作業(yè)秘件都公開(kāi)共享了。
細(xì)想也有道理，不下狠心逼一把大佬，這樣的書永遠(yuǎn)做不好。
頭銜只代表大佬過(guò)去的實(shí)力，不保證未來(lái)也很強(qiáng)。但不可否認(rèn)的是，老板級(jí)別的大佬，見(jiàn)多識(shí)廣，早過(guò)了滿足虛榮心的分享期，更樂(lè)意為行業(yè)發(fā)展拿出一些實(shí)戰(zhàn)中收獲的真金教給后浪們。
9篇試讀
為兼顧各方各層級(jí)會(huì)面對(duì)的難題，《幕后大腦》邀請(qǐng)的作者，涵蓋了阿康、文案、策劃、設(shè)計(jì)等主要職位，有甲方乙方媒體方三種不同視角，還特約了北上廣以外的武漢、重慶、深圳、杭州等區(qū)域城市的頭部廣告公司，以及奧美首席人力官等易被忽視維度的資深人士，力求各個(gè)擊破。
再看這104個(gè)難題，哪怕五十年后入行的廣告人，仍然逃不過(guò)要面對(duì)。一個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題，大佬們解過(guò)，年輕一代就沒(méi)必要重蹈覆轍，直接學(xué)會(huì)適合自己的方法，就是少走彎路。
站在行業(yè)金字塔尖，真正有料的大佬們，對(duì)泛廣告營(yíng)銷（含咨詢廣告營(yíng)銷創(chuàng)意公關(guān)傳播設(shè)計(jì)）這一行的主要難題，一定了如指掌，并且或多或少有自己實(shí)戰(zhàn)的答案。只要他愿意寫，有7天足夠?qū)懲福?500字的篇幅，又恰好能保證一次說(shuō)透一個(gè)特別小而痛的難題。
更變態(tài)的是，寫完后，幕后團(tuán)隊(duì)還會(huì)再殺一輪稿，標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)直了——十年后不再是難題的，不收！沒(méi)寫透的，不收！沒(méi)代表作者真實(shí)水平的，不收！有敷衍嫌疑的，不收！不愿修改不刪除水分的，不收！給公司寫軟文的，不收！對(duì)讀者沒(méi)有認(rèn)知提升的，不收！找下屬代筆的，不收！
主編硬著頭皮，一一深入溝通，愣是以體面的方式退回了21位大佬的稿件，確保全書精益求精。
假如我是一個(gè)大佬，我可能也無(wú)法忍受主編的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，但作為讀者，我很感謝幕后團(tuán)隊(duì)不怕得罪大佬的精神，正是這樣的嚴(yán)苛，讓我們飽餐了一頓專業(yè)饕餮盛宴，看到了有著向全行業(yè)普及潛力的《幕后大腦》。
小黑書帶給我們的，不只是104種營(yíng)銷難題場(chǎng)景的解題思路，幫我們節(jié)省試錯(cuò)成本。更重要的是，全書以實(shí)操、洞察、反差、八卦、解密、深挖等多種視角，給我們帶來(lái)具備更高遠(yuǎn)見(jiàn)、更多維內(nèi)容、更深的價(jià)值、更有溫度的溝通的104種思維方式。
每個(gè)人都是品牌的年代，必須從甲方乙方幕后大牛身上挖寶藏，積累放大自身優(yōu)勢(shì)迅速躍升的真本事。
拿到小黑書，被它的品質(zhì)感動(dòng)，230mm×170mm大暢銷開(kāi)本，內(nèi)容超乎想象的有料，相當(dāng)于1.5本暢銷書。看完《幕后大腦》全書，和它變態(tài)的研發(fā)過(guò)程，我想向每一個(gè)有志于從事廣告營(yíng)銷的人推薦此書。毫不夸張地說(shuō)，這本小黑書有著學(xué)校老師們教不了的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，公司老板沒(méi)時(shí)間教的核心方法，直屬領(lǐng)導(dǎo)不想傳授的執(zhí)行手法，也是同行在用卻希望你不知道的書。
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如果你是團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，我更強(qiáng)烈建議您，給團(tuán)隊(duì)人手配一本，一人得道不如全員超強(qiáng)的協(xié)作。為團(tuán)隊(duì)小朋友們請(qǐng)104位大師做指導(dǎo)，只需三杯咖啡，怎么算都劃算，您說(shuō)呢？
3、試讀階段
即獲得9位超級(jí)大咖好評(píng)
26個(gè)頭部行業(yè)自媒體推薦閱讀
《幕后大腦》不只是國(guó)內(nèi)41年廣告史上，唯一一本104位大佬合寫的實(shí)戰(zhàn)案頭書，還可能是唯一一本沒(méi)有垮掉的大佬們合寫的廣告營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)書。
早在圈內(nèi)的試讀階段，它就被眾多大咖和頭部自媒體好評(píng)推薦閱讀。
很難想象，一本國(guó)內(nèi)廣告大佬們合寫的書，能同時(shí)獲得陳耀福、胡湘云、林桂枝、李西沙、莫康孫、宋秩銘、滕麗華、葉明桂、鄭以萍等九位名震華語(yǔ)廣告圈的超級(jí)大咖的盛贊和推薦。
對(duì)比九位超級(jí)大咖的推薦語(yǔ)，我前面的推薦，可能說(shuō)得都還太含蓄。
坦白說(shuō)，沒(méi)有人能僅憑私交，讓這些超級(jí)大咖出來(lái)為一本書站臺(tái)。看過(guò)書的內(nèi)容，我能想到的唯一的合理解釋就是，九位超級(jí)大咖，跟我一樣，也被《幕后大腦》作者們書寫之誠(chéng)心誠(chéng)意，和幕后團(tuán)隊(duì)執(zhí)行出品之嚴(yán)格所打動(dòng)。
人情交織的當(dāng)下，有人能促成一本不夾帶私貨只分享干貨的大佬們合寫的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)書，是絕大部分人敢想而做不到的，而小黑書做到了。
它還讓往日競(jìng)爭(zhēng)為主的26個(gè)廣告營(yíng)銷頭部自媒體，第一次共同推薦同一本書。我想，這也側(cè)面證明了《幕后大腦》的內(nèi)容，過(guò)硬而有料，值得每一個(gè)身處甲方和乙方的廣告營(yíng)銷從業(yè)者入手學(xué)習(xí)。
個(gè)人覺(jué)得，這樣的書，這樣嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，很難再有第二季，光是再找183個(gè)老板級(jí)別的頭部公司負(fù)責(zé)人發(fā)出邀請(qǐng)就夠嗆。這么變態(tài)的要求，恐怕也沒(méi)多少人會(huì)來(lái)。大家就珍惜這可能是絕跡的第一季小黑書《幕后大腦》吧，實(shí)用，又能兼顧收藏價(jià)值。
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《幕后大腦圖鑒》：高75厘米寬45厘米的超大海報(bào)，精選鑒定大中華區(qū)甲乙方腦圖集，當(dāng)當(dāng)獨(dú)家定制，限量附贈(zèng)，先到先得，贈(zèng)完即止。）
對(duì)比業(yè)內(nèi)動(dòng)輒三五百元的線上課程，104位頭部公司負(fù)責(zé)人，現(xiàn)在仍在一線實(shí)戰(zhàn)探索的大佬們的難題解題思路，99元實(shí)在是便宜，平均每篇文章不到1塊錢。
4、尾
小黑書的精彩，遠(yuǎn)不止這些，它的很多細(xì)節(jié)，都可見(jiàn)它的用心良苦。
比如特別邀請(qǐng)戛納設(shè)計(jì)金獅獲得者熊超設(shè)計(jì)封面，給腦袋開(kāi)天窗，透出光來(lái)，這創(chuàng)意和傳承行業(yè)智慧的書籍真的不要太契合。
比如每一篇文章末尾，大佬們都留下了手寫的簽名，恐怕沒(méi)有比這個(gè)更好承諾自己的內(nèi)容真實(shí)可信的了吧。
每位作者文末手寫簽名，承諾所寫真實(shí)且源于實(shí)戰(zhàn)
更不用說(shuō)邀請(qǐng)韓寒為書題名的努力，雖然最終被拒，但過(guò)程中的諸多縝密想法，真的已經(jīng)不單單是在做一本書。
我算做過(guò)不少?gòu)V告營(yíng)銷書，可看完小黑書，還是不由得虛榮心上頭，特別渴望這本書是我寫的。
不過(guò)，能以首發(fā)推薦人的身份，在第一時(shí)間推薦給正在廣告營(yíng)銷打拼的你，讓你比同齡人更早得到104位大佬的真知灼見(jiàn)，因此少走彎路，更好地成長(zhǎng)，也算是美事一樁。
讀完這本書，掌握品牌制勝的關(guān)鍵幕后操作，少走彎路是一定的，少走多少?gòu)澛罚涂茨隳馨汛髱焸兊慕鹩窳佳藻\囊妙計(jì)用到入木幾分。
再次推薦你入手，特別推薦公司團(tuán)購(gòu)人手一冊(cè)，這應(yīng)該是性價(jià)比最高的大師級(jí)培訓(xùn)。所有的成功都是時(shí)間的積累，而小黑書《幕后大腦》是104位平均實(shí)戰(zhàn)20年的廣告人，把漫長(zhǎng)的時(shí)間積累的成功秘密，萃取其中精華分享給你我。
如果你是甲方市場(chǎng)部品牌部、廣告公司的從業(yè)人員，咨詢廣告營(yíng)銷創(chuàng)意公關(guān)傳播設(shè)計(jì)專業(yè)的大學(xué)生，又或者是有意向做個(gè)人品牌的職場(chǎng)人，一定要趁早入手，就在這里入手。
219天打磨出國(guó)內(nèi)唯一一本，104位頭部公司負(fù)責(zé)人寫的廣告案頭書。92家頭部公司的實(shí)戰(zhàn)精華首度揭秘，試讀期即獲得陳耀福、胡湘云、林桂枝、李西沙、莫康孫、宋秩銘、滕麗華、葉明桂、鄭以萍9位超級(jí)大咖的好評(píng)，26家頭部廣告營(yíng)銷媒體誠(chéng)意推讀，當(dāng)當(dāng)獨(dú)家首發(fā)送超大腦力海報(bào)和爆款文案音頻課。（原價(jià)132元，現(xiàn)在只需99元，平均每篇不到1元）
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