延續(xù)萌萌日系風(fēng)，小熊電器“微笑系列”家電治愈感滿滿

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舉報 2020-10-19

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作者 | 許伯

來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

當(dāng)下，市場上流行一句話，叫“得年輕市場者得天下”。潮流是當(dāng)下年輕人的潮流，新的年輕人建立了新的潮流理念和消費邏輯，形成了新的年輕群體圈層。這給新品牌帶來了崛起的機會。抓住年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，以及老品牌的新市場空檔，切入到年輕人的圈層中，俘獲年輕市場。

傳統(tǒng)的小家電市場，“美蘇九”（美的、蘇泊爾、九陽）依靠著傳統(tǒng)家電積累下來的優(yōu)勢占據(jù)著大部分市場。但近幾年，小家電新品牌“小熊電器”快速崛起，依托著年輕人的消費邏輯，以新的小家電消費理念占據(jù)差異化營銷陣地，小熊電器走出了一條“萌家電”的道路，逐步追上了傳統(tǒng)小家電品牌的腳步。

一直深耕年輕人的“萌系”愛好的小熊電器，在近日再度基于品牌的“萌家電”思路，攜手知名藝術(shù)家大石曉規(guī)先生，聯(lián)名創(chuàng)作全新小熊微笑系列，將七個產(chǎn)品化身為“微笑小精靈”，用萌萌的微笑向年輕人傳遞輕松和快樂。

聯(lián)名“微笑系列”電器用微笑驅(qū)趕年輕人陰霾

在產(chǎn)品和品牌的精準(zhǔn)定位基礎(chǔ)上，如何讓消費者讀懂產(chǎn)品理念及其精神內(nèi)核是全行業(yè)都在思考的問題。小熊電器定位“萌家電”，切入的是年輕人市場，其講述的品牌和產(chǎn)品故事必然是融入年輕群體。

當(dāng)代年輕人的消費邏輯，除開產(chǎn)品的實用、功能等常規(guī)要求外，更關(guān)注的是審美、文化、精神等更深層次的需求，附加更多額外迎合年輕人消費價值的品牌更容易受到他們的歡迎。這也是眾多品牌開始重視文化、藝術(shù)等營銷的原因。

但對于普通大眾來說，藝術(shù)往往是晦澀難懂的代名詞，這就需要品牌對其進(jìn)行簡易“解構(gòu)”，充分釋放藝術(shù)的美感與價值，刷新熱愛新鮮感的年輕人認(rèn)知體驗。

小熊電器與藝術(shù)家大石曉規(guī)合作，用大石曉規(guī)先生最知名的“Aki Smile”的微笑小人形象植入到小熊電器中，電熱水壺、掛燙機、電飯鍋、泡面鍋等七款小家電搭配上經(jīng)典的微笑形象，讓用戶看著就不自覺嘴角上揚，快樂微笑。
可以看出，小熊電器將藝術(shù)與小家電結(jié)合，把藝術(shù)融入到日常生活中，借助微笑的力量，讓人們在日常使用電器的時候，就可以感受到其中傳遞出來的輕松和愉悅。

藝術(shù)家大石曉規(guī)先生的創(chuàng)作理念是“分享我的微笑，讓每個人都快樂”，而小熊電器同樣是用“萌萌噠”的實用電器帶給人們輕松、愉快的做美食體驗，契合的理念讓兩者得以合作，共同將“Smile”帶到日常生活中，用藝術(shù)為人們的日常添加色彩。為了讓人們更深刻了解到此次合作的理念，小熊電器還推出了一支TVC，用故事內(nèi)容取勝，激發(fā)消費者的情感共鳴。

短片分別從單身、情侶、朋友、抗疫護(hù)士的角度入手，講述了關(guān)于陪伴和微笑的故事。也許生活會陷入到不如意，但是身邊的微笑會成為驅(qū)散霧霾的光。突出了小熊“微笑系列”電器始終陪伴在用戶身邊，用微笑給用戶帶來快樂的理念。

切入年輕人圈層小熊電器堅持“萌家電”道路

產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌跟用戶溝通的最好工具。依靠著“萌家電”定位切入年輕人市場的小熊電器，無論是在產(chǎn)品更新還是營銷上都堅持著用品牌的特色與年輕人溝通，此次聯(lián)合藝術(shù)家大石曉規(guī)合作的“微笑系列”家電，同樣是延續(xù)了品牌的基本策略。

首先，是延續(xù)了小熊電器的日韓萌系風(fēng)格，繼續(xù)構(gòu)造家電市場的差異化品牌形象，提升品牌的市場競爭力。 區(qū)別于“美蘇九”借鑒的歐美小家電以科技的外觀、實用多樣的功能設(shè)計，小熊電器崛起的路徑是借鑒日韓的小家電風(fēng)格。過去十多年，韓流和日系風(fēng)在中國盛行，影響了一代的年輕人。因此，日系外觀和審美是符合當(dāng)下國內(nèi)年輕消費市場的審美的。

此次小熊電器攜手日本藝術(shù)家大石曉規(guī)，將日系的“簡約”藝術(shù)與小巧萌系的小家電結(jié)合，以“高顏值”吸引年輕人，緊抓年輕人的愛好，深耕年輕人圈層，提升品牌在小家電市場的差異化競爭力。

其次，是繼續(xù)拓展年輕人使用小家電習(xí)慣的細(xì)分市場，傳遞更多的品牌獨特賣點給年輕人。 傳統(tǒng)的“美蘇九”小家電大多以實用為主要賣點，其產(chǎn)品的推廣也大多用多功能和實用的價值吸引消費群體。而小熊電器則緊緊圍繞著年輕人的偏好，充分挖掘年輕群體的細(xì)分市場，滲透到年輕圈層中。

從TVC中可以看出，一個人的孤獨對應(yīng)的是“單身經(jīng)濟”，用萌萌的微笑小家電作為陪伴對象，一個人也不會感到孤獨。而后面的情侶、朋友畫面，則是此次合作的“微笑”系列所傳遞出來的輕松與快樂的情感。

可以看出，此次合作一方面是將藝術(shù)與產(chǎn)品結(jié)合，讓產(chǎn)品附加更多的審美價值，增加產(chǎn)品對年輕人的吸引點；另一方面則是通過“微笑”系列合作傳遞了小熊電器陪伴與快樂的品牌理念。

社交平臺話題造勢構(gòu)建品牌與受眾的連接點

洞察是營銷創(chuàng)意的第一要素，洞察是“道”，創(chuàng)意就是“術(shù)”。

小熊電器此次“微笑系列”家電的創(chuàng)意離不開品牌的洞察，其創(chuàng)意只是品牌將洞察轉(zhuǎn)化為連接受眾的表象，但其內(nèi)核還是洞察本身。如今的現(xiàn)代快節(jié)奏社會，年輕人壓力過大，他們需要一些身邊的小確幸或小快樂來緩解內(nèi)心的負(fù)面情緒，而微笑可以驅(qū)散他們心中的陰霾。小熊電器利用微笑系列家電，將微笑融入到他們的日常生活中，給他們帶來正能量激勵。

為了構(gòu)建此次品牌理念與受眾的連接點，小熊電器還在social化平臺上進(jìn)行態(tài)度向話題造勢。在微博上，小熊電器攜手微博情感發(fā)起#讓微笑繼續(xù)#話題活動，邀請網(wǎng)友分享生活中微笑的瞬間，記錄美好生活小確幸。依托眾多KOL的助力，進(jìn)一步激活了話題熱度，截至到目前，微博上#讓微笑繼續(xù)#的話題閱讀量已經(jīng)超過了1.5億，討論也超過了7.4萬。

通過社交平臺的造勢，小熊電器成功地喚起了年輕群體的內(nèi)心情感，借由引發(fā)的共鳴將品牌的態(tài)度打入到年輕人的圈層中，讓年輕群體對小熊電器有了一個清晰的認(rèn)知。從這次營銷中可以看出，聚焦于年輕人的生活態(tài)度，順應(yīng)年輕人文化潮流，這是小熊電器能在小家電市場上迎頭趕上傳統(tǒng)品牌的重要因素。

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