麥當勞30周年紀念周邊來了，薯條、漢堡味的筆記本真香！
1990年10月8日，內地首家麥當勞在深圳東門開業。
今年是麥當勞進入中國內地市場第30年。為了回饋廣大消費者，麥當勞中國送餐服務麥樂送也將通過微信小程序發放30萬張滿100元減30元禮券，除了推出優惠券之外。麥當勞還開了間全球線上「無限周邊店」，并上線了30周年限定周邊 。
延續之前的創作思路，這次的30周年紀念周邊，麥當勞依然將經典視覺符號：“M”標志、薯條、漢堡做成襪子、筆記本、T恤等創意產品，吸睛十足。
四款限定襪子分別代表了“麥當勞宇宙”里的四個主要形象：
漢堡神偷款
麥當勞叔叔款
大鳥姐姐款
奶昔大哥款
巨無霸筆記本
麥旋風筆記本
薯條筆記本
兩款T恤，紅色款，是開心樂園餐的回憶，白色款，是標識性的薯條印花。
薯條T恤
開心T恤
海報還將周邊進行趣味演繹，比如，筆記本不僅設計成薯條漢堡的樣子，還配合了餐具，像極了可以吃的美味。
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從這組海報可以看出，麥當勞意在強化品牌的「視覺符號」。
在配色上，以麥當勞的經典色，黃色和紅色為主；而在元素上，以漢堡和薯條等產品形象進行設計，連30周年的符號都采用M標志代替，帶給人強烈的視覺沖擊。
《超級符號就是超級創意》里說道：超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，并且還會聽它的指揮；超級符號是蘊藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。
符號無處不在，也影響著人們的購買決策。
阿迪達斯的品牌超級符號是三條杠，耐克的超級符號是鉤子，對廣大消費者而言，麥當勞最標志性的符合就是其“M”標志，也被人們戲稱為“金拱門”，甚至官方也自稱其為金拱門。
該符號不僅有著超高的辨識度，而且其金色的形象非常符合中國人歲末年初的節慶氣氛。
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去年圣誕節前夕，麥當勞建立了一個永久性的網站“Golden Arches Unlimited（金拱門無限）”來專門售賣周邊產品。線上零售店出售各種以麥當勞經典元素做成的周邊，包括圣誕毛線帽；麥當勞系列T，如薯條圖案的襪子、漢堡筆記本、金拱門logo隨行杯、雨傘......
麥當勞不斷打造創意周邊，意欲何為呢？
1、以創意周邊制造話題，擴大品牌聲量
每年，麥當勞都會推出各種新奇有趣的周邊，比如此前推出的麥樂雞跳水臺，薯叉、喵喵薯夾等等，這種看似無用的周邊，實際滿足了消費者的童心，給消費者的生活帶來無限樂趣。
另一方面，新奇有趣的周邊也能為麥當勞制造聲量，從而持續擴大品牌影響力。
之前歐陽娜娜在微博上發的麥當勞和亞歷山大王聯名的菜籃子，就炒得很火，售價 5888 元，全球限量 300 只，每只都有專屬編號。據說在閑魚上已經被炒到了 1 萬塊一個。
以創意周邊來制造聲量，是品牌營銷的法寶。
2、發揮IP價值，打造社交貨幣
作為快餐界的巨頭，麥當勞一直善于營銷，通過不斷跨界和出周邊，麥當勞儼然成為網紅餐飲品牌。
比如麥當勞就聯合小黃人、line friends、Hello Kitty等多個人氣IP推出聯名玩具，還跨界故宮推出聯名產品。新奇有趣的聯名，不但吸引著年輕消費者買單、也有助于吸引他們在社交平臺進行分享，幫助麥當勞打造「社交貨幣」，強化IP影響力。
每年暑假的大暑日，麥當勞的周邊總是能受到粉絲關注，比如之前推出的薯條墨鏡和薯條漁夫帽，都引發粉絲爭相購買。
在這個注意力稀缺的時代，能夠引起用戶注意，并愿意主動分享的，都能為品牌帶來無形資產。“營銷專家”小馬宋說：“社交貨幣有三種：提供談資；表達觀點；曬優越感。”不難發現，麥當勞將周邊打造為社交貨幣，正是在為品牌賦能。
3、強化品牌理念，將品牌形象打入受眾心智
局限于品牌定位的單一性，單一的產品不能覆蓋更多的受眾，這時候很多品牌都會通過周邊打造多元化的使用場景。
通過衣服、襪子、筆記本、杯子......這些我們生活中常用到的產品，更能觸及到消費者的日常生活中，加深品牌在消費者心中的印象。
所以我們可以看到，麥當勞的營銷，總是圍繞符號來展開。不論是海報、戶外廣告，還是周邊產品，麥當勞的經典符號總是那么吸睛。
將品牌符號化，能夠為廣告創意提供源源不斷的靈感，同時也能逐步加深在目標消費者心中的認知。
這樣做的好處就是，可以構建消費者的品牌聯想，每當你看到漢堡、薯條、M標志時，能自然聯想起麥當勞。
另一方面，趣味、好玩的周邊，也能幫助麥當勞構建起有趣、好玩的品牌形象，使麥當勞有趣的品牌形象潛移默化地植入在受眾心中。
4、以創意周邊帶動產品銷量，增加粉絲粘性
周邊產品作為品牌的衍生品，有利于粉絲互動，增強粘性。
麥當勞推出的各種小玩具，幾乎每推出一款，都能吸引人前去吃，很多人甚至為了得到周邊，干脆請人去吃，這樣無形中帶動了普通產品的銷量，吸引了更多人前去消費。
周邊是對品牌和品牌文化的延伸，通過推出創意周邊，能夠拓寬品牌營銷邊界，不斷為品牌價值賦能。
麥當勞此次推出的30周年紀念周邊你心動了嗎？
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