玩轉年輕化營銷，上好佳&王一博大片驚喜來襲
隨著年輕一代逐漸成為社會消費主力軍，越來越多的品牌開始關注“年輕化”話題。
無論是具有互聯(lián)網基因的新生代品牌，還是歷史悠久的老字號，都希望能通過更為新穎、有趣的營銷方式，以最大程度上收獲年輕消費者青睞。
從某種程度上說，年輕化營銷其實也是洞察消費者行為喜好、與年輕人玩在一起的過程，進一步實現品牌形象重塑。
新奇的是，80、90后童年懷舊品牌「上好佳」，在近日就攜手王一博為田園薯片拍了個系列大片，發(fā)掘了品牌年輕化新玩法。
一、上好佳&王一博演繹“科幻大片”，強化視覺沖擊力
網生一代的消費者都有著自己的特定個性及消費理念，品牌想要圈粉這一群體并非易事，如果沒有對品牌自身用戶群有足夠深刻的洞察，很難取得高傳播、高轉化的營銷效果。
近日，上好佳攜手品牌田園薯片代言人王一博推出「薯我有這味」系列短片，分別從芥末、甜辣、烤肉、原味、番茄等五種口味出發(fā)，承包10月的每周三于上好佳官微分段上映。
目前已釋出科幻感十足的第一集《科幻芥末篇》，在內容上，講述勇敢者王耶啵（王一博昵稱）進入芥末地下城不斷探尋異世界本質，最終在“山葵上頭”的魔法引導下，感受到最真實的芥末力量。
不難發(fā)現，短片所構建的“異世界”，將產品口味與力量相結合，把對芥末地下城獨特的想象用奇幻的鏡頭語言進行表現，給人以一種科幻且身臨其境的3D視覺享受，提升了整體的視覺沖擊力。
（本文圖片來源于上好佳官微）
不僅如此，品牌還推出田園薯片代言人版新包裝，上線14種田園薯片口味，進一步挖掘流量明星營銷價值進行產品的升級化打造。
二、延續(xù)腦洞創(chuàng)意，賦予產品以內容價值
從整體上看，「薯我有這味」campaign主要有兩個層面，一個是內容上連續(xù)性的腦洞新片上映，另一個則是包裝上的升級。
對于快消品牌而言，除了在產品外觀上做文章外，賦予產品以不同的形象或是內容標簽，不失為一種高明的營銷方式，就如針對芥末口味釋出科幻感十足《科幻芥末篇》，巧妙地讓產品有了一定的附加價值。
然而，針對不同口味進行針對性的腦洞化打造以及創(chuàng)意發(fā)掘，縱觀近幾年上好佳的營銷案例，這一方式對于營銷人來說一定不會陌生。
早在前段時間，上好佳就曾在線上聯(lián)合創(chuàng)意廠牌“正經做夢”，發(fā)起「咸蛋星球人拯救計劃」，通過漫畫的形式向消費者展現咸蛋星人的經歷，為新品咸蛋黃薯片進行趣味化打造，可以說是將沙雕“貫徹到底”。
對比此次攜手代言人王一博推出的「薯我有這味」campaign，品牌延續(xù)一貫的腦洞風格，就如其中的“芥末地下城”、“異世界”，變相借創(chuàng)意內容豐富產品本身，賦予不同口味以不同內容價值。
配合上好佳還推出田園薯片代言人版新包裝，無形中激活了圈層粉絲的興奮點，在挖掘明星營銷價值的同時，也在最大程度上為品牌帶來溢價效果。
三、social化平臺造勢，實現產品+話題曝光雙向提升
品牌構建腦洞內容，攜手王一博于每周三分段上映創(chuàng)意短片，這其實是上好佳將「薯我有這味」內容進行IP化打造的過程。
換句話說，品牌持續(xù)性、脈沖式的營銷布局，恰到好處地刺激用戶對品牌信息進行反復記憶，從而在消費者心智中自然形成深刻的記憶烙印；除此之外，官方并沒有放棄social化平臺這一重要傳播資源。
9月22日，上好佳官微發(fā)布預熱信息，帶來王一博、田園薯片領銜主演的「薯我有這味」5味經典大片，并釋出#上好佳王一博新片#噱頭性話題，搶奪用戶注意力。
不僅如此，承接品牌前期預告片所埋下的懸念感，王一博微博緊跟帶來「薯我有這味」第一味TVC，以短視頻的形式進一步觸發(fā)用戶好奇心，瞬間將營銷聲量推向最高潮。
值得一提的是，截止日前，#上好佳王一博新片#話題討論量就已達92.4萬，閱讀量更是近2億，無形中借流量明星影響力，實現產品力與話題曝光的雙向提升。
從營銷層面上說，作為新生代流量明星，王一博身上本就具有極高的用戶關注度，品牌制造新穎內容，以#上好佳王一博新片#噱頭性話題造勢，則是一次與圈層消費者建立溝通橋梁的營銷舉動。
四、借勢流量明星影響力，以代言人加持品牌年輕化形象
隨著90、00后逐漸成為品牌的“未來客戶”，如何通過花式營銷玩法圈粉年輕消費者，成為了品牌們的一項重要營銷課題。
其實不難看出，在創(chuàng)意玩法上，上好佳并不怠慢，就如去年11月，品牌就以「薯我講究」為主題，攜手德云社演繹了一則“相聲廣告”，把幽默感發(fā)揮到了極致。
然而，此次上好佳「薯我有這味」campaign，創(chuàng)意滿滿只是亮點之一，品牌的高明之處在于借勢流量明星影響力，以“新片”話題拉高關注度，進一步收割年輕流量。
王一博在年輕一代中具有一定影響力，典型的顏值與實力都在線的年輕偶像，這對于已有近30歲高齡的上好佳來說，在形象與目標受眾上提供了強勁的助推力。
而好佳攜手代言人王一博，可以說是打出了一波傳播上的年輕化，借合適的代言人巧妙地縮短了品牌與目標消費者的內心距離，充分挖掘流量明星所具有的人設及營銷價值。
從本質上說，品牌請代言人，很大程度上其實就是粉絲經濟的一次運用，依托代言人所對標的年輕流量池，以#王一博新片#將粉絲注意力轉移至品牌身上，潛移默化地將品牌信息植入進于消費者心智之中，實現流量轉換。
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