我們把一個交響樂團的音樂季宣傳片做成這樣了
我們接到這個case的時候，其實有沖動在某度“交響樂”貼吧發個帖子：樂季宣傳片應該怎么做？在線等挺急的。
在司空見慣了地產、商業體、快消品、汽車等等活躍在社會化媒體營銷的戰場上爭奇斗艷的場面之后，一個交響樂團的案子，讓所有人陷入了沉默，畢竟音樂季形象這種“重大場合亮相”，咱是第一次干……
01/客戶想表達什么
本案的客戶，西安交響樂團（XSO，Xi'an Symphony Orchestra），作為中國西部首屈一指的職業化交響樂團，在與國際慣例接軌的專業化樂季道路上已默默前行6年有余，在西安本地乃至全國的樂迷、專業音樂從業者圈層中頗有影響力。
時值2020年伊始，全新樂季再次面臨啟幕發布的工作。不同于以往音樂季的“貝多芬”、“勃拉姆斯”、“民族樂派”、“世界音樂”等艱深晦澀的專業概念，2020年是樂圣貝多芬的誕辰250周年，是全世界的交古典樂團體、機構共襄盛舉的重要歷史年份，那么XSO本季的音樂主題將會圍繞古典樂史上最為經典、耳熟能詳的名家名作展開，概念上也將泛化成為一句朗朗上口的SLOGAN——“經典無處不在”。借此，樂團希望能夠以更親和的姿態面向城市大眾，將古典樂的魅力推向更廣泛的人群。
脫離概念直接談畫面等于行騙，所以如何解析“經典”的概念，則成為了本次戰役重要的底層建設。
02/既然經典無處不在，所以在哪兒？
“經典無處不在”，從語言上有明確的雙關，非常適合本次音樂季概念外沿的擴充，能夠很容易地放大XSO品牌的格局，我們希望最終替XSO所傳達的是一個源于音樂卻最終高于音樂的感受，從音樂專業出發，最終能夠跳脫出音樂專業范疇的束縛去表達樂團所秉承的價值觀，一種放眼世界的藝術格局。
而所謂“經典”卻是一個聽上去毫無畫面感的概念，但是我們怎么恰恰又從內心深處有那么一絲微妙的共鳴？還真是口嫌體正直（劃掉）。
總之，一旦找到了原因，我想就足以說服自己了。
“經典”的范疇在哪（WHAT & WHERE）
首先確定觀點，我們試圖讓用戶感受到“經典無處不在”，那么接下來的任務就是要確定“什么是經典”？接續上文提到的“跳脫音樂專業范疇”的建議，我們應當把“經典”的外沿放大到多大？為了解答這個問題，我們要提出策略中的另一個關鍵詞：我們傳達的是一個“價值觀”
價值觀屬于誰？（WHO）
價值觀是一個人群的最大公約數，小至一個村落，大至一個文明。那么我們的價值觀打算約分多少人？答案當然是越多越好，要具備影響世界的潛質，目前至少影響一個城市。
“經典”的表現（WHY & HOW）
既然是普適的價值觀問題，我們需要把范圍從城市再次跳脫，站在真正的上帝視角審視：在人類發展歷程的格局下，究竟有什么可以被稱為經典？我們可以認為，必須是那些人類無法想象「如果沒有」的東西，才真正談得上我們所定義的“經典”，才足以展示我們所想表達的格局。
所以最終，我們希望在人類的重大學科、產業、事件等更加宏大的歷史線條中尋找線索，找到那些非自然形成的、被人類創造的、為全人類所共識的符號，用以表達“經典之作”背后所想要傳達的深厚文化內涵。
03/客戶：能把貝多芬放主畫面上嗎？八寶：不行。
打開某度，搜索“古典音樂會海報”，放眼望去滿是醒目的樂器或人物形象，配上黑白金等“標準色板”，而這些似乎早已成為了古典音樂會海報的“標配”。
值得一提的是，XSO樂團藝術家的平均年齡不到28歲，同時也在由樂團第一方自行運營著抖音平臺的內容，展示樂團的青年藝術家們時而絕美、時而沙雕的“專業”形象，所以在品牌形象的接受度上相對比較開放，我們決定利用目前國際樂團較為流行的CG視覺包裝手段為XSO完成本年度的樂季形象包裝，在高大上（看著牛逼）與接地氣（誰看了都說牛逼）之間找到平衡。
如果“經典”有顏色，我們相信“標準色板”還是有一定參考意義的，因為金色本身已經成為一種符號，而代表著雋永與不朽的質地則需要被更清晰的手段表達出來。
如果經典有形狀，我們認為無出“球形”之右者，小至微觀粒子，大至浩瀚星球，大自然會把一切基本元素雕琢成最基本的“球形”，成為這個世界最基礎的模樣。
除此之外，還有一些能夠代表“經典”雋永流長，穿越時空的意象，如水流，并加上水銀的質感，畢竟繁星為穹。水銀為海，秦始皇的選擇嘛……（口胡）
以及代表邊界與通路的“門”。
作為感官藝術，音樂不僅僅是耳朵的語言，恢弘的交響所傳達的內涵，更是調動眼耳鼻舌身心意全方位體驗的人類頂尖藝術瑰寶，我們拆解了古希臘詩人荷馬（沒錯，就是《荷馬史詩》的那個荷馬）的雕塑，形成意象，代表五感通達的藝術體驗。
在渲染機的兩張顯卡連續轟鳴15天之后，一個勉強過得去的成片終于熱乎出爐，總算是趕上了節點，按時發布了。
XSO西安交響樂團2020音樂季概念片
關于那些將經典的宏大格局表達出來的部分，我們則放在了前宣預熱的海報發布中，賺足了粉絲們的期待。
同時我們將本年度的主題創作成為了logo，并以XSO西安交響樂團2020音樂季的理念為出發點，制作了另外一條可以使大眾更能通俗易懂地get“經典無處不在”的理念視頻，便于各個不同場合的應用。
XSO西安交響樂團2020音樂季理念片
本次作業雖然整體時間緊張，但我們仍然堅持了一個“艱難而正確”的美術風格的選擇——縱觀世界知名的古典樂團體，CG是非常前沿且引領潮流的一種美術風格，比如倫敦交響樂團（LSO）的由西蒙拉特指揮的動捕技術+音樂可視化的樂團品牌包裝。音樂作為一個視覺不具象的藝術門類，可能CG是最適合去為其“可視化”表達的一種風格。
在XSO本年度音樂季品牌包裝的作業過程中，我們也面臨諸多困難，也做出了不少妥協。參與作業的每個小伙伴其實內心都有一絲遺憾——如果時間能再充裕一點，也許作品能更好。但畢竟與純藝術不同，品牌工作的背后是商業目標，所以本次整個作業過程，就當做是一次對于文化演出行業視覺傳達的一次思考，也帶著這一點點小小的遺憾，我們希望能繼續為這個行業保持敏感。
最后希望本年度音樂季的樂迷都能夠喜歡這個“嶄新”的XSO。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）