當代女性有多難？喜馬拉雅這支短片真相了

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舉報 2020-10-20

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隨著女性意識的覺醒，越來越多宣揚女性獨立自主價值觀的影視和綜藝受到歡迎，《三十而已》、《乘風破浪的姐姐》，無不向我們證明著30+的女性也可以獨立自信。

都說女人能頂半邊天，在當前社會，女性撐起的或許不僅僅是半邊天了，在“她力量”爆發的當下，女性在情感、婚姻、事業、生活的方方面面，依然會遇到多重的困擾。例如被催婚、身材焦慮、職場壓抑、產后抑郁……

近日，喜馬拉雅情感頻道聯合一條推出宣傳片《孤獨的時候有我在》。宣傳片以四位女性為典型代表，揭開了當代女性的生存現狀，展現她們最孤獨迷茫的一面。

母胎單身29年的美術館女主管，不被父母理解，她也不是不想結婚，只是不想在相親市場上像被挑豬肉一樣。

體重達到170斤的女生，25年來一直對自己身材感到自卑，平時不太會和人聊到身材相關的話題。社會異樣的眼光，讓她感覺這個世界上到處充滿惡意。于是她給自己穿上厚厚的殼，不和任何人來往。

凌晨一點還在思考人生的創業者，在外人看來她無限風光，但是她的生活也充滿辛酸，一周要飛到8個城市，因為疫情差點讓公司垮掉，加之被查出患有甲狀腺結節，工作的壓力加上身體的狀況出問題，讓她覺得所有的事情都沒人傾訴，仿佛世界只剩她自己一個人。

剛生完小孩的年輕媽媽，患有產后抑郁，每天莫名其妙想哭、身材完全走樣，每晚至少起床12次喂奶，情緒暴躁，從以前自信的自己，開始自我懷疑不是合格的媽媽。

在最孤獨迷茫的時候，也許我們只是需要一句話，一個陪伴，為此，喜馬拉雅情感主播，用溫暖治愈的語言，來幫助她們調整心態，做更好的自己。

“產后抑郁是生孩子之后自然產生的一種情緒。你的情緒是正常的，你不必強求自己做一個完美媽媽。”

“愛情不會從天而降，至少不會直接降臨在你的臥室里”

“只有你先接納了自己，別人才能接納你。”

“別怕外界的質疑，別怕自己暫時不行，別怕自己以往的經驗重新歸零，別怕重新開始選擇。”

四句暖心的話語，讓片中四位女性找到了重獲新生的力量。

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觀察這支短片，給我最大的感受就是「真實」和「接地氣」。

視頻中四位女性的生存現狀，是中國大部分女性的縮影，她們在生活中承擔著多重角色，也更需要情感關懷。因此，喜馬拉雅這四句文案，不僅寫給視頻中的四位女性，也寫給身處迷茫孤獨中的女性，告訴她們要善于接納自己，正視自己。

在聽取了建議后，視頻中的她們開始做出改變。

新手媽媽意識到，產后抑郁并不是不正常的現象，自己是有權利難過的，在做好媽媽這個角色之前，首先是做自己。

單身的美術館女主管認為，想等一個合適的人沒錯，但是自己也要付諸行動。即使現在還沒遇到那個“他”，她依然把自己打扮得漂漂亮亮。

因肥胖自卑的女生明白了是自我否定，讓她戴上了惡意的濾鏡。她開始接受自己的性格脾氣，以及肚子上的肉。

而創業的女老板，因為四個“別怕”，變得更有勇氣直面生活中的困難。

在這支視頻中，喜馬拉雅將自己塑造成一個暖心的“陪伴者”，它幫助那些迷茫孤獨的人找到心靈的慰藉。

這樣的角色設定，不但塑造了喜馬拉雅暖心的品牌形象，也拉近了品牌和用戶之間的距離，為品牌與用戶搭建起情感溝通的橋梁。

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該短片不僅聚焦女性情感問題，還通過劇情軟植入的方式，完成產品露出。比如，短片中有多個主角們打開喜馬拉雅情感頻道收聽的情節。

這些情節的植入，不僅不會讓廣告顯得生硬，也真實展現了產品的日常使用場景。

視頻投放之后，收到了不少好評，不少人表示看完深有同感。

短片之所以讓受眾有共鳴，是由于喜馬拉雅對用戶情感需求的深刻洞察，對于品牌而言，需要懂用戶，洞悉用戶的內在情感，才能做出打動人心的內容，讓用戶產生共鳴。

一直以來，「情感營銷」都是品牌重要的傳播手段，無論時代怎樣改變，營銷始終都要圍繞“人性”來做，無論是從理性層面還是感性層面打動消費者，情感營銷都是主攻消費者內心的營銷方式。

對于喜馬拉雅這樣的音配內容APP來說，女性是其主要目標用戶。以情感營銷的方式更能喚起萬千女性的共鳴。