文案輪廓：我的這幾年心疼之路

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舉報(bào) 2017-03-29

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文案輪廓：我的這幾年心疼之路

前一段時(shí)間總是會(huì)跟人聊起文案這個(gè)奇怪的物種，作為同行，我也許有些指指點(diǎn)點(diǎn)，但一定不算是指點(diǎn)。所以我想說(shuō)的是：文案，你知你有多幸福咩？

這幸福，非得文字從業(yè)者不可體會(huì)。這幸福，可于朗朗乾坤之間，取細(xì)微毫末之感動(dòng)。也能在涓涓細(xì)流中，感知洶涌澎湃的力量。這大概就是你在寫(xiě)文字的時(shí)候，所努力積攢的想象與思考的一瞬體現(xiàn)。

話(huà)先說(shuō)在前，這其實(shí)是一篇還債的文字。以我為例，袒露示你，以不可復(fù)制之個(gè)人文字成長(zhǎng)之路，給你以自身文案略作借鑒的可能。

只是個(gè)人成長(zhǎng)畢竟有限，離圭皋十萬(wàn)八千里之遙，渡心所提倡的依然是獨(dú)特而有差異的存在，只針對(duì)文字，只寫(xiě)給文案看。

謝看。

（一）

最早開(kāi)啟我文字興趣的大概是小學(xué)二三年級(jí)的暑假。要不是因?yàn)樽謱?shí)在丑，我爸也不會(huì)扔給我一本練字本，逼我一個(gè)暑假練完。雖然最后沒(méi)啥卵用，怎料竟有那么一刻，彼時(shí)小小的心里，隱約覺(jué)察到了漢字的美。

再后來(lái)可能是因?yàn)椤懂?huà)》這首詩(shī)，覺(jué)得文字還挺好玩。原文大概是“遠(yuǎn)看山有色，近聽(tīng)水無(wú)聲，春去花還在，人來(lái)鳥(niǎo)不驚。”再加上當(dāng)時(shí)那個(gè)樸素的配圖，這樣一篇簡(jiǎn)單的小詩(shī)應(yīng)該是我古文興趣之始祖。

對(duì)漢字有興趣，對(duì)文字有興趣，知道點(diǎn)兒古文字，有點(diǎn)兒詩(shī)詞韻律的感覺(jué)，是一個(gè)文案的基礎(chǔ)。而這意味著你的記憶力和文字感，有了發(fā)揮的地兒，此處僅限咱國(guó)內(nèi)的文案。

（二）

自小學(xué)到高考，數(shù)學(xué)一直是我的主力輸出，沒(méi)這門(mén)功課，我應(yīng)該提前進(jìn)入社會(huì)順應(yīng)時(shí)代浪潮早就發(fā)達(dá)了吧，也不至于做了文案這個(gè)窮逼的工作。

初三到高三，化學(xué)也是一直扮演者強(qiáng)力輸出。高二化學(xué)的自我追趕讓我養(yǎng)成了一套自己做事的方式。并著數(shù)學(xué)，送我進(jìn)了大學(xué)，然后從了文科的身。

也說(shuō)功不抵過(guò)，但是事在人為。數(shù)學(xué)和化學(xué)的游刃有余意味著個(gè)人文字的條理和調(diào)用還算好。

文字的內(nèi)里是邏輯，延展是想象的跳躍，這些需要文字來(lái)串聯(lián)，文字為表。而表面的文字來(lái)自你對(duì)漢字和文字的興趣和積累。刪繁就簡(jiǎn)也是理科生最樂(lè)意干的事兒，天馬行空又是文科生最擅長(zhǎng)做的事兒。

所以呢，簡(jiǎn)練到位的文字，有條理有主次的邏輯，豐富飽滿(mǎn)的思維跨度，是一篇好的商業(yè)文字的基礎(chǔ)。

（三）

大學(xué)畢業(yè)首年做影視，被建議跳槽，滾了。次年做地產(chǎn)，被建議轉(zhuǎn)策劃，又滾了。后來(lái)又多多少少做了很多的無(wú)用功，比如百貨，商業(yè)綜合體，線(xiàn)上，以及早年過(guò)渡的小編們。

你發(fā)現(xiàn)了，我特么都沒(méi)有在正規(guī)的廣告公司呆過(guò)，所以基本的文案素養(yǎng)、行文風(fēng)格以及應(yīng)對(duì)策略都很渣渣。這就是我進(jìn)不去真正的廣告公司的原因吧…

然而，我跳來(lái)蹦去，始終不離“文字”二字。走過(guò)這么多的彎路，最終還是沒(méi)能走上正途，啥正途？賺錢(qián)啊臥槽。只是我已行至如今之地，你說(shuō)好玩不好玩，內(nèi)心并無(wú)后悔。我大概只能用家鄉(xiāng)人在背后冠以的“書(shū)呆子”一詞來(lái)自慰了。

要我說(shuō)，做文案有時(shí)還真就得具備點(diǎn)“書(shū)呆子”的勁兒，不然那些牛逼的造詞和華麗的辭藻，來(lái)自哪兒？這其實(shí)就是他們羨慕之后的嫉妒，妄圖把你拉到他們的理解層次再用豐富的經(jīng)驗(yàn)打敗你。WTF?!

不打岔。“書(shū)呆子”般的堅(jiān)持，我不需要用匠心來(lái)燉雞湯。但是堅(jiān)持文字，堅(jiān)持不動(dòng)搖的一個(gè)方向，然后用心跑，是保證你實(shí)現(xiàn)10000小時(shí)法則的保障之一。

如此幾年后，方可做自己。

（四）

再說(shuō)回。第一年服務(wù)的公司如今已上市。那是我文字真正養(yǎng)活自己的開(kāi)始。雖說(shuō)是被建議跳槽，但是也很感激這個(gè)讓我難堪的開(kāi)始。

那時(shí)，業(yè)務(wù)總說(shuō)我資歷不夠，搞不定客戶(hù)，寫(xiě)的文字不出彩，滿(mǎn)足不了客戶(hù)的需求以至于單子簽的特別費(fèi)勁。說(shuō)實(shí)話(huà)我也捉急，但是真的是小白，內(nèi)心滿(mǎn)是舉槍不知敵在何方的那種迷茫。

入司半年之后，我意外地從一些廣告網(wǎng)站滑進(jìn)了以鈦媒體、梅花網(wǎng)、36氪為首的一些關(guān)鍵詞為傳播、科技、創(chuàng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、硅谷等等讓我各種懵逼的網(wǎng)站。然后，然后我自己特么地就開(kāi)始琢磨文字的方向以及文案的修煉，大約持續(xù)到正式被離開(kāi)。

所以，那時(shí)我個(gè)人以為的文案的方向大概是：文案的文字不必某個(gè)囿于行內(nèi)，也不需要服務(wù)單一品類(lèi)。作為一個(gè)容器，文字是必須要有呼吸和吐納的。而文字的制造仰仗于你的視界和這個(gè)世界的互動(dòng)關(guān)系。你到底要怎么活著，那么，你的文字就要怎么去長(zhǎng)。

從影視接觸文字，學(xué)會(huì)了規(guī)整和高大上，到開(kāi)始接觸一些比較寬泛的創(chuàng)業(yè)方向的詞匯，開(kāi)始文字的自我反省。到地產(chǎn)給我以約束和凝練，訴求點(diǎn)的挖掘和表現(xiàn)，再到百貨里面，文字是一個(gè)媒介，需要和人以及生意發(fā)生即時(shí)的溝通，再后來(lái)的綜合體的活動(dòng)執(zhí)行給文字以現(xiàn)實(shí)和樸實(shí)的警告，直至線(xiàn)上媒媒介及如今各種段子滿(mǎn)天飛的腦洞和爆款。我的文字被迫成長(zhǎng)之路前后大概就是這樣子。

（五）

只是個(gè)人文字的成長(zhǎng)、行文技巧和表述能力的確是行業(yè)所迫，那是表。由表入里的思想闡述和價(jià)值觀的傳達(dá)，是你的腦袋“3W1H”規(guī)則的綜合體現(xiàn)。

從生活中所有沉淀下來(lái)的印記里發(fā)掘有深意的東西，貼合你所需要表述的訴求點(diǎn)，用“what why where & how”等個(gè)人風(fēng)格去編排行文，去實(shí)現(xiàn)文字由淺入深地把一個(gè)產(chǎn)品或者故事講清楚，講到位。無(wú)論是污、文藝、逗比、鬼畜、樸實(shí)、溫婉、走心啥啥啥的吧，總之一篇文字或者一句slogan都會(huì)是類(lèi)似的套路吧。表打，愚見(jiàn)愚見(jiàn)。

最后說(shuō)我自己的狀態(tài)，很多人以為我很顛各種瞎搞，眼看就快要活成自己想要的樣子了，其實(shí)然并卵啊。這是表象。由表入里的現(xiàn)狀是，小時(shí)候的抱恙讓我明白活得好是多么重要，現(xiàn)實(shí)里的打擊讓我明白活兒好是多么重要。家里人的寵溺讓我明白愛(ài)與提振。你們的吃瓜相讓我明白，我還得繼續(xù)努力地走下去。革命尚未成功，哈哈哈哈哈哈。

互為成長(zhǎng)。是我以為文字從業(yè)者去完成持續(xù)突破的一個(gè)重要生活準(zhǔn)則。